2018年的余額已不足,各大電商在年末又掀起了新一輪的促銷大戰(zhàn)。網(wǎng)易考拉為“雙12”促銷活動(dòng)推出AR娃娃機(jī),用戶可以在線抓娃娃,通過抓到的娃娃換取一定的獎(jiǎng)勵(lì)。在12月1日—12月11日時(shí)代,用戶只需在網(wǎng)易考拉主界面點(diǎn)擊進(jìn)入AR游戲頁(yè)面,就可以呼喚出AR抓娃娃機(jī)。
這一做法是為了讓用戶隨時(shí)隨地都能體驗(yàn)捕捉玩偶的樂趣。網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人稱:“將廣受歡迎的抓娃娃機(jī)用AR的方式出現(xiàn),一方面能增強(qiáng)用戶互動(dòng)的積極性;另外一方面,在豐富獎(jiǎng)品的勉勵(lì)下,“抓娃娃”高手也能帶動(dòng)更多身旁的親友石友介入網(wǎng)易考拉‘雙12’”。
回顧近些年來,電商用AR互動(dòng)來做營(yíng)銷的噱頭早已不是什么新鮮事兒,如支付寶之前的AR掃福字、天貓的AR抓貓貓等活動(dòng)。支付寶AR掃福字集五福更是成為2016年春節(jié)現(xiàn)象級(jí)的成功營(yíng)銷案例。此后各大電商瞄準(zhǔn)了AR+營(yíng)銷的方式,一擁而上推出各類AR互動(dòng)吸引消費(fèi)者,更是有甚者稱AR會(huì)引發(fā)營(yíng)銷變革。
AR技術(shù)能力賦能品牌營(yíng)銷,實(shí)質(zhì)上將會(huì)是一次全新的營(yíng)銷升級(jí)。當(dāng)然,AR的技術(shù)爆發(fā)點(diǎn)現(xiàn)在還未來臨,但AR營(yíng)銷的預(yù)熱則已經(jīng)隱隱勾畫出了它巨大的商業(yè)前景。在未來一年,AR會(huì)迎來新的重生乃至重新爆發(fā),也將是大概率事件。
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