編譯/VR陀螺
“閱后即焚”通信應(yīng)用Snapchat母公司Snap今天發(fā)布了2017財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,Snap第四季度營(yíng)收為2.857億美元,與去年同期的1.657億美元相比增長(zhǎng)72%;凈虧損為3.50億美元,與去年同期的凈虧損1.70億美元相比擴(kuò)大了106%。但Snap第四季度業(yè)績(jī)超出華爾街分析師此前預(yù)期,推動(dòng)其盤后股價(jià)暴漲近21%。
外媒Business Insider認(rèn)為,Snap對(duì)AR的押寶是促成業(yè)績(jī)上升的主要原因。公司在2015年就推出了自己首個(gè)AR濾鏡。在2017年12月,公司正式發(fā)布Lens Studio工具,讓每個(gè)人都可以打造自己的AR體驗(yàn)。
Snap CEO Evan Spiegel在2017四季度收入電話會(huì)議上表示,這一工具取得了不錯(cuò)的成績(jī),在發(fā)布后的6周之內(nèi)就誕生了超過3萬個(gè)不同的濾鏡,總瀏覽量超過10億次。
同時(shí),對(duì)AR的大力投入也開啟了全新的廣告收入機(jī)會(huì)。美國(guó)知名球鞋零售商Foot Locker成為了Lens Studio的首個(gè)客戶,通過贊助的方式推出了自己在Snap上的專屬濾鏡,平均用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到45秒。
隨著越來越多的品牌開始注意到Snap的有趣AR濾鏡,公司已經(jīng)成為AR廣告的領(lǐng)導(dǎo)者。跟據(jù)Q4財(cái)報(bào),公司的廣告收入為2.81億美元,較去年同比增長(zhǎng)74%,較上季度同比增長(zhǎng)38%。
盡管Snap并沒有指出具體有多少收入來自AR濾鏡,但是表示在美國(guó)13-34歲的人群中,有超過一半的人就在Snapchat上使用AR濾鏡。
公司也面臨著不少挑戰(zhàn),包括Facebook在不久之前推出的AR開發(fā)平臺(tái),谷歌和蘋果也都推出了AR開發(fā)工具。當(dāng)然,市場(chǎng)對(duì)于Snapchat的潛力還是非常看好。
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