互聯(lián)網(wǎng)+旅游，在機(jī)票、酒店、目的地小交通等旅游出行方式上，有攜程在，其他公司想要介入，已經(jīng)很難。 但是旅游行業(yè)線下的景區(qū)、景點(diǎn)還沒有完全的互聯(lián)網(wǎng)化，這方面暴風(fēng)要想介入。日前暴風(fēng)集團(tuán)成立了暴風(fēng)新文化，宣布以VR+旅游的方式切進(jìn)文旅市場。 暴風(fēng)的想法是用VR技術(shù)為用戶提供一個文化場景的消費(fèi)級入口平臺，簡單來說就是通過VR+旅游的方式提高消費(fèi)者對文旅產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。 第一種吃法：一種能做內(nèi)容的廣告 據(jù)暴風(fēng)新文化負(fù)責(zé)人李媛萍介紹，2016年暴風(fēng)集團(tuán)推出VR營銷，第一個客戶就是澳大利亞旅游局，一個基于VR全景去看澳洲水系列的活動。 VR+旅游的宣傳片一個有意思的地方在于，旅游宣傳片的特殊屬性模糊了廣告和內(nèi)容之間的區(qū)分。它既可以作為暴風(fēng)為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源做的營銷策劃，同時也可以作為暴風(fēng)的內(nèi)容在自建的V游平臺上進(jìn)行展示。 所以，廣告即內(nèi)容。 當(dāng)然暴風(fēng)新文化要做的不僅僅是基于景區(qū)和景點(diǎn)的VR內(nèi)容呈現(xiàn)，還包括文物的呈現(xiàn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的呈現(xiàn)，比如說同博物館合作進(jìn)行文物復(fù)原。 順便說下暴風(fēng)新文化的負(fù)責(zé)人李媛萍此前在暴風(fēng)集團(tuán)負(fù)責(zé)營銷業(yè)務(wù)。 第二種吃法：與地方合作走線下渠道，順便展示自家產(chǎn)品 如果只做線上的內(nèi)容展示，那么VR+旅游的展示同其他視頻型的旅游宣傳片并沒有本質(zhì)性的區(qū)別，都是流量的生意。只是用戶是用VR設(shè)備還是選擇手機(jī)、電腦，以及用戶觀看、體驗(yàn)效果上的區(qū)別。當(dāng)然采用VR展現(xiàn)也要考慮成本。 暴風(fēng)在VR+旅游的展示上添加了線下渠道，也就是暴風(fēng)新文化要打造的魔魚三級體驗(yàn)中心。 首先是魔魚觀光中心，暴風(fēng)聯(lián)合旅游局、旅行社，建立城市的旅游VR體驗(yàn)中心。用戶到了這個城市，可以在旅游觀光中心看到旅游周邊的信息，以及旅游目的地的狀況。 第二是在有合作的城市里，建立城市的導(dǎo)覽中心，布設(shè)WiFi鏈接互聯(lián)網(wǎng)，下發(fā)AR跟VR文化信息，讓導(dǎo)覽中心成為文化的信息站。 第三是景區(qū)的體驗(yàn)中心，在景區(qū)搭載800到1000平的體驗(yàn)中心。 馮鑫說，不想把線下當(dāng)渠道，而是當(dāng)用戶體驗(yàn)的場景。 這也就是說線下同景區(qū)的合作也會是暴風(fēng)VR產(chǎn)品的展示和體驗(yàn)場景。只是在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，用戶可以很方便的從散亂的入口中得到想要的信息，為什么要去專門的集散地？VR或者AR展示對消費(fèi)者的吸引力在哪里？ 而且消費(fèi)者選擇去往一個旅游地，通常在出發(fā)前已經(jīng)有過基礎(chǔ)的攻略，甚至酒店、門票已經(jīng)完成線上預(yù)訂。所以暴風(fēng)要搭建的一、二級線下體驗(yàn)中心怎么吸引用戶？ 景區(qū)體驗(yàn)中心也許是最接近消費(fèi)者的，但是要考慮的一個問題是，用戶已經(jīng)在它需要的場景里，而在這個場景里，暴風(fēng)的體驗(yàn)中心到底能夠?yàn)橄M(fèi)者做什么？不過，暴風(fēng)在一些客流量大的景區(qū)搭建一些體驗(yàn)中心，做一些產(chǎn)品的展示以及一些景點(diǎn)的VR形式的介紹還是不錯的。 第三種吃法：旅游信息的匯聚平臺，掙商家的錢 暴風(fēng)不想僅僅是做流量的生意，暴風(fēng)的線下體驗(yàn)中心想要達(dá)到聚攏旅游周邊信息，方便用戶快速了解旅游目的地的效果。 信息的聚攏，就表示暴風(fēng)需要盤活當(dāng)?shù)氐氖?、宿、出行等商家信息。一方面可以作為商家的信息展示平臺，起到宣傳、展示的效果，一方面也會幫助商家及用戶進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。 只是現(xiàn)在碎片化的信息傳遞方式，線上的PC、手機(jī)能夠找到海量信息，線下一家青旅的信息欄、酒店附送的旅游指南也許可以滿足用戶的需求，支撐用戶去往專門的信息集散地的需求點(diǎn)是什么？ 在VR+旅游的事情上，暴風(fēng)可以掙消費(fèi)者的錢，可以掙旅游相關(guān)方的錢、掙商家的錢。當(dāng)然，這些是在理論上，或者說是在暴風(fēng)的設(shè)計里。 VR+旅游能幫助成交嗎？ 一款產(chǎn)品只能帶來流量，它的線下之路相對而言會有些艱難。 VR硬件作為一種內(nèi)容展方式，在游戲、觀影等方面證明了帶來流量的可能性，但是在線下VR還需要考慮怎么能連接交易？ 旅游或者說是無論什么生意最根本是要能夠成交，VR+旅游的方式能夠給旅游相關(guān)方帶來多少成交？ 暴風(fēng)要考慮的是，VR內(nèi)容能不能夠提升消費(fèi)者做消費(fèi)決策的效率，線下體驗(yàn)中心能不能將消費(fèi)決策轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的交易沖動。 如果說提升成本在VR+旅游上布局本質(zhì)上不能夠提升消費(fèi)者的交易沖動，這樣的線下布局會不會是一種公司型的自嗨。 來源：虎嗅網(wǎng) 關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。