“美女”+“旅游”點(diǎn)擊高
目前在優(yōu)酷平臺(tái)上播放量最高的一款VR視頻是美女+旅游+美食的節(jié)目,播放量近220萬。 旅游類VR內(nèi)容中的《帶你闖北極》播放量也很高,這是一檔旅游綜藝節(jié)目,主持人帶著游客從冰島出發(fā),然后乘坐五星級(jí)破冰郵輪前進(jìn)號(hào),穿過北緯80°的自然神跡航線。記錄了行程中的人文趣事,并通過最新VR技術(shù)給網(wǎng)友帶來身臨其境的視聽感受。這檔節(jié)目在拍攝的時(shí)候沒有劇本和臺(tái)詞,都是主持人控場的能力,所以看點(diǎn)非常多。 從后臺(tái)的數(shù)據(jù)看,國外大片、游戲、明星、美女類內(nèi)容的播放量較高。但也要注意的是,團(tuán)隊(duì)并不是什么內(nèi)容播放量高就推廣什么內(nèi)容,就制作什么內(nèi)容。團(tuán)隊(duì)很早以前就意識(shí)到,VR內(nèi)容可以有很多種題材,包括科幻、驚悚、紀(jì)錄等。目前國內(nèi)觀眾還沒怎么接觸到這一塊,所以有些陌生。團(tuán)隊(duì)就是要挖掘好的、新的題材放在平臺(tái)上,培養(yǎng)國內(nèi)觀眾的習(xí)慣。 優(yōu)酷VR在VR直播的技術(shù)上,已實(shí)現(xiàn)語音/手勢互動(dòng)、互動(dòng)支付等功能。這對(duì)提高用戶的VR直播體驗(yàn)大為有利。手勢很重要,因?yàn)榭梢院妥鲋鞑ビ谢?dòng),手勢表示想送一束花,系統(tǒng)就會(huì)實(shí)現(xiàn);做出擁抱的姿勢,就會(huì)有動(dòng)畫現(xiàn)實(shí)擁抱效果,這將是非常有趣的。 平臺(tái)扶持模式多樣化 優(yōu)酷VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)擁有很多推廣資源,市面上知名的社交、分發(fā)平臺(tái),都和團(tuán)隊(duì)有合作。 在多數(shù)用戶心中,優(yōu)酷是一個(gè)UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的平臺(tái),優(yōu)酷其實(shí)有很多自制項(xiàng)目,在VR領(lǐng)域也不例外,比如上文提到的《帶你闖北極》就是自制節(jié)目之一。 另外還有《火星情報(bào)局》《極限挑戰(zhàn)》《國民美少女》、《喜劇者聯(lián)盟》等,這一套項(xiàng)目下來,集合了IP、綜藝、明星三大公認(rèn)的最能吸引普通大眾的三大要素。 在自制過程中,團(tuán)隊(duì)自然會(huì)接觸好的監(jiān)制團(tuán)隊(duì),這個(gè)資源同樣會(huì)提供給內(nèi)容生產(chǎn)者,再加上搭配的培訓(xùn),可以幫助小團(tuán)隊(duì)跳過拍攝的坑,快速成長。 有朋友可能想問,如果有意愿拍攝,但是不知道如何挑選硬件,也沒有好的渠道購買,平臺(tái)是否可以提供幫助?這個(gè)答案是肯定的,平臺(tái)會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作伙伴提供相應(yīng)的硬件設(shè)備支持。 還有創(chuàng)業(yè)者最感興趣的,資金問題,優(yōu)酷和華巖資本合作成立基金,將投資VR/AR項(xiàng)目,還有一系列VR視頻比賽。 分成可參照傳統(tǒng)視頻模式 很多團(tuán)隊(duì)會(huì)比較關(guān)心變現(xiàn)和分成,優(yōu)酷的傳統(tǒng)視頻收費(fèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)很成熟了,但對(duì)于VR這一塊,還應(yīng)該摸索一下。 現(xiàn)在已經(jīng)有VR視頻平臺(tái)開始嘗試收費(fèi),這肯定是未來的發(fā)展方向,傳統(tǒng)視頻從免費(fèi)到版權(quán)收費(fèi)、付費(fèi)會(huì)員,也經(jīng)過好幾年。純粹的免費(fèi),運(yùn)營難以維持,而且對(duì)于平臺(tái)的發(fā)展也不利:沒有資金,就無法購買到更好的內(nèi)容;沒有好內(nèi)容,平臺(tái)質(zhì)量就不高。 以傳統(tǒng)視頻的經(jīng)驗(yàn)來說,每一個(gè)內(nèi)容的廣告價(jià)是不同的,有高有低,另外,一些廣告是不播放給購買了會(huì)員的用戶,也就是說,不能簡單地憑借播放量來判斷廣告的收入。這個(gè)用在VR也差不多,雖然聽上去比較嚴(yán)苛,畢竟VR視頻剛起步,體量無法和傳統(tǒng)視頻相比,但是除了大型的知名的內(nèi)容團(tuán)隊(duì),創(chuàng)業(yè)型的內(nèi)容企業(yè)是很需要這樣的平臺(tái)的,所以這應(yīng)該是雙邊利益的比較合適的分配方案了,當(dāng)然,具體情況還要具體分析。 4K、交互、第一人稱不能少 富拓 暴風(fēng)魔鏡內(nèi)容總編輯平臺(tái)要抓住好IP
暴風(fēng)魔鏡APP里面的分類很多,僅就內(nèi)容類別來說,就有極限運(yùn)動(dòng)、科幻、旅行、音樂、綜藝等等??赡軜O限運(yùn)動(dòng)受歡迎大家不太理解,是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中很少有人能真正玩得起極限運(yùn)動(dòng),所以用VR體驗(yàn)一下,了解一下極限是什么感覺。這類體育視頻有一個(gè)共性,它們和化學(xué)反應(yīng)有點(diǎn)像,需要演員走位和觀眾體驗(yàn)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。 對(duì)于很多視頻平臺(tái)來說,不能放過的是好IP,《魔獸》、《我是歌手》、《幻城》等都是好的IP,這對(duì)于平臺(tái)和素材方面是雙贏,平臺(tái)需要IP來吸引眼球,IP方也需要各種渠道來拓寬其表現(xiàn)形式。 從APP的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)看,包含美女元素的直播節(jié)目還是很受歡迎的,就VR來說,并不僅僅是簡單地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)女主播就可以,整個(gè)房間都要布置一番。另外,韓國的音樂、盛典和綜藝也是網(wǎng)友愛看的。當(dāng)然內(nèi)容和音樂要很好結(jié)合才行,團(tuán)隊(duì)也正在研究全景聲的植入,讓體驗(yàn)更加真實(shí)。 總體而言,經(jīng)典IP一定要好好開發(fā),這會(huì)是一個(gè)非常強(qiáng)的需求點(diǎn)。同時(shí),平臺(tái)也需要自己供血,目前暴風(fēng)魔鏡圍繞美女元素打造了幾款自制節(jié)目,如《晚娘怪談》等。 內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入2.0時(shí)代 經(jīng)??碫R內(nèi)容的人都知道,現(xiàn)在VR內(nèi)容普遍存在的問題在于清晰度低、內(nèi)容單一、缺乏精品,使用的還是傳統(tǒng)視頻制作思路。 今年5月,暴風(fēng)魔鏡發(fā)布了最新的暴風(fēng)魔鏡5,正式開啟移動(dòng)VR2.0時(shí)代,這其中就包括了VR內(nèi)容的2.0時(shí)代。暴風(fēng)魔鏡平臺(tái)在挑選和制作內(nèi)容上,有一個(gè)最基本的原則,即如果不是只能通過VR來展現(xiàn)的內(nèi)容,就不算是優(yōu)秀的作品。如果一個(gè)視頻,拍成了360°全景的,觀眾戴上眼鏡看和在普通屏幕上看,沒有太大區(qū)別,那么意義就不大。 就視頻效果來看,首先,4K高清的標(biāo)準(zhǔn)是必須達(dá)到的,VR講究的是身臨其境,如果看東西不清楚,就像隔著一層紗窗,談沉浸感是站不住腳的。暴風(fēng)魔鏡會(huì)要求內(nèi)容要達(dá)到4K,當(dāng)然也不可否認(rèn),現(xiàn)有的硬件和技術(shù),很難完全做到這一點(diǎn),但是片源越來越清晰是大勢所趨。 第二個(gè)是劇情的交互。虛擬現(xiàn)實(shí)的三個(gè)特點(diǎn)中就有“互動(dòng)性”,用戶應(yīng)該可以和劇情有互動(dòng)。比如看宋仲基,他會(huì)在某些特定的時(shí)候讓觀眾做選擇,其實(shí)這在以前的游戲中早有應(yīng)用,在VR中其實(shí)也能結(jié)合得很自然。交互技術(shù)并不難,難的是如何在合適的地方插入合適的交互,這需要強(qiáng)策劃,要對(duì)整個(gè)故事有很強(qiáng)的掌控能力。 實(shí)際上,暴風(fēng)魔鏡也會(huì)提供這方面的支持,最新的暴風(fēng)魔鏡5 Plus就搭載了能夠支持手勢識(shí)別的功能,推開一扇門,或是點(diǎn)擊某個(gè)物體,觀眾互動(dòng)性增強(qiáng)了。未來甚至可以實(shí)現(xiàn)和宋仲基搭戲,進(jìn)而成為新的付費(fèi)方式。 第三是第一人稱視角。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn),第一人稱視角是很容易產(chǎn)生代入感的,如果做得好,當(dāng)下很多熱門事件,觀眾就可以親自當(dāng)主角。 篩選內(nèi)容時(shí)有一些禁忌 對(duì)于暴風(fēng)魔鏡來說,在篩選內(nèi)容時(shí)也有一些禁忌。畫面,忌昏暗模糊,視角效果差,不夠4K標(biāo)準(zhǔn),畫面不能出現(xiàn)撕裂,拼縫處理不到位。機(jī)位,忌機(jī)位單調(diào)缺少變化,記錄性拍攝機(jī)位不佳,拍攝內(nèi)容缺乏重點(diǎn),而且VR鏡頭敘事不能缺少引導(dǎo)點(diǎn)。 用戶好的習(xí)慣是可以培養(yǎng)的,首先就要通過以上幾點(diǎn)做到優(yōu)秀的內(nèi)容,讓用戶更容易接受。其次,暴風(fēng)魔鏡現(xiàn)在有意識(shí)地在固定時(shí)間段推出固定節(jié)目,周一到周日,可以不重樣,這樣可以形成固定的觀影人群。 國內(nèi)VR視頻用戶仍在培養(yǎng),對(duì)于內(nèi)容合作方來說,一旦觀眾群成熟了,就可以和平臺(tái)分成收益,至于具體怎么分,每一個(gè)團(tuán)隊(duì)的方案都不一樣。傳統(tǒng)視頻模式已經(jīng)證明這一模式行之有效,到了那個(gè)時(shí)候,內(nèi)容變現(xiàn)了,就能號(hào)召更多的團(tuán)隊(duì)投身到VR視頻制作這一塊,緩解內(nèi)容短缺的現(xiàn)象。投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
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