文 | VR陀螺 云吞
今天很freestyle的小姐姐
從目前的demo來(lái)看,ARKit的確非常好玩:在家里的泳池降落火箭、為真人游戲加特效、在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界之間隨意穿梭…… 但是將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)點(diǎn),我們就會(huì)發(fā)現(xiàn):ARKit對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),似乎僅僅就是“好玩”了——在實(shí)用性和商業(yè)上,開(kāi)發(fā)者們似乎一時(shí)間還找不到十分具有說(shuō)服力的模式。這也為ARKit的未來(lái)蒙上了一層不確定性:如果制造不了剛需,ARKit是否只會(huì)流于噱頭? 起步就是5億!它讓庫(kù)克尖叫,讓開(kāi)發(fā)者瘋狂 “有了它之后,手機(jī)會(huì)變的比現(xiàn)在更加有必要性……” “它的未來(lái)讓我興奮大叫!……” 沒(méi)錯(cuò),以上這些言論都出自蘋(píng)果CEO庫(kù)克,這里的“它”指的都是AR。很難想象,一直低調(diào)、神秘的蘋(píng)果和溫文爾雅的庫(kù)克會(huì)這樣毫不掩飾自己對(duì)AR的熱情。 從AR本身的潛力和蘋(píng)果AR設(shè)備的前景來(lái)講,感到興奮也是理所當(dāng)然的。IDC很新的報(bào)告顯示,全球AR/VR收入將在2021年達(dá)2150億美元,2018年后AR支出還將出現(xiàn)大幅上漲,超越VR產(chǎn)業(yè)。 從可兼容ARKit的設(shè)備數(shù)量來(lái)看,蘋(píng)果在AR方面的優(yōu)勢(shì)也相當(dāng)驚人。據(jù)AR行業(yè)調(diào)研公司ARtillry給出的預(yù)測(cè),目前已經(jīng)有3.8億臺(tái)活躍iPhone可以兼容ARKit,預(yù)計(jì)到2017年年底會(huì)有5.05億臺(tái),到2020年底會(huì)有8.5億臺(tái)。 也就是說(shuō),到今年年底,在ARKit推出還不到半年的時(shí)間里,世界上每12個(gè)人就有1人擁有可以兼容ARKit的手機(jī)。這個(gè)數(shù)字還很有可能在圣誕假期時(shí)達(dá)到新高,更不用說(shuō)蘋(píng)果很有可能在秋季推出主打AR功能的新款手機(jī)(即傳說(shuō)中的iPhone 8)。這也難怪,在蘋(píng)果剛剛發(fā)布的2017年第三季度的財(cái)報(bào)中顯示,高達(dá)29.4億美金的研發(fā)金額中,有不少都被砸在了AR以及自動(dòng)化系統(tǒng)領(lǐng)域。 這些讓人覺(jué)得“恐怖”的數(shù)據(jù),也讓開(kāi)發(fā)者們比庫(kù)克更加高潮。有外媒直言,ARKit仿佛讓開(kāi)發(fā)者回到了2008年那個(gè)iPhone SDK剛剛誕生的瘋狂年代。如今,開(kāi)發(fā)者迎來(lái)了“第二春”。 ARKit對(duì)開(kāi)發(fā)者的吸引力是顯而易見(jiàn)的。龐大的用戶基礎(chǔ),帶來(lái)的就是潛在的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。在今年6月2日,蘋(píng)果公開(kāi)宣布,App Store自2008年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)為全球范圍內(nèi)的開(kāi)發(fā)者帶來(lái)超過(guò) 700 億美元(約合 4764 億人民幣的)的收入。在 2016 年,App Store 上年收入達(dá)到 100 萬(wàn)美元的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商數(shù)量有 66 家,幾乎是 Google Play 的兩倍。 對(duì)于AR應(yīng)用來(lái)說(shuō),還不得不提一個(gè)有特別意義的例子——《Pokémon GO》。它是去年 App Store 上下載次數(shù)很多的 app,總營(yíng)收高達(dá) 9.5 億美元,是名副其實(shí)的一款“爆款”AR游戲。這無(wú)疑讓AR游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)在蘋(píng)果生態(tài)中變現(xiàn)充滿期待。 連蘋(píng)果自己都沒(méi)底氣?應(yīng)用很酷炫,但應(yīng)用場(chǎng)景很迷茫 盡管只是beta測(cè)試版本,但ARKit可以說(shuō)已經(jīng)鋒芒畢露。這一點(diǎn),從網(wǎng)絡(luò)上數(shù)百上千款demo就可以看出來(lái)。在上個(gè)月,VR陀螺還特意整理了一篇各種ARKit demo的大集合《2億用戶起步的蘋(píng)果ARKit,光是Demo已經(jīng)讓我高潮》,收錄了多款非常有創(chuàng)意的作品。
AR井字過(guò)三關(guān)
AR初音未來(lái)
AR看車
然而正如文章開(kāi)頭所說(shuō)的那樣,這些應(yīng)用大部分也就是停留在讓人“哇塞”、“臥槽”、“碉堡了”的階段了。在新功能面世的初期,用一點(diǎn)點(diǎn)巧妙的構(gòu)思、美麗的圖像抓住大眾眼球還是非常容易的。然而隨著開(kāi)發(fā)者數(shù)量越來(lái)越多,大家對(duì)于ARKit越來(lái)越了解,當(dāng)驚艷期一過(guò),如何開(kāi)發(fā)出完整的、具有變現(xiàn)能力的作品才應(yīng)該是值得全行業(yè)思考的問(wèn)題。 實(shí)際上,連看似總是信心滿滿的蘋(píng)果自己對(duì)于這個(gè)問(wèn)題也少見(jiàn)的無(wú)法給出好的答案。 《金融時(shí)報(bào)》(Financial Times)在很新的文章中指出,蘋(píng)果正在打造多款A(yù)R眼鏡原型機(jī),未來(lái)將會(huì)和智能設(shè)備、ARKit一起組成蘋(píng)果自己完整的AR生態(tài)。 但報(bào)道也特別提到,即使蘋(píng)果已經(jīng)發(fā)布了 ARKit 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)框架,用戶和開(kāi)發(fā)者對(duì) ARKit 也非常興奮,但蘋(píng)果公司內(nèi)部還是不清楚 AR 眼鏡在現(xiàn)實(shí)中的真正用途——熟悉 AR 眼鏡計(jì)劃的消息人士透露,AR 眼鏡的目標(biāo)是將智能手機(jī)的相機(jī)、傳感器和屏幕轉(zhuǎn)移至臉上。 從開(kāi)發(fā)者的角度來(lái)說(shuō),盡管前景可觀,但AR本身進(jìn)入大眾主流市場(chǎng)仍然需要一定的時(shí)間,因此ARKit具體的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式仍然是讓人迷茫的。 《Pokemon Go》的成功無(wú)疑讓開(kāi)發(fā)者看到了打造爆款A(yù)R 游戲app的潛質(zhì)。但正如這款游戲的開(kāi)發(fā)商N(yùn)iantic很近也在不斷努力挽回流失的用戶數(shù)一樣,如果AR游戲一旦呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢(shì),應(yīng)用開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),尤其是中小團(tuán)隊(duì),又該如何尋求突破點(diǎn)呢?同時(shí),也有開(kāi)發(fā)者表示,ARKit上手簡(jiǎn)單,但精通不易。 有開(kāi)發(fā)者此前在接受采訪時(shí)表示,相對(duì)VR在娛樂(lè),尤其是游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),ARKit在實(shí)用領(lǐng)域擁有更加多的機(jī)會(huì)。這實(shí)際上和整個(gè)AR目前發(fā)展的態(tài)勢(shì)是吻合的——AR眼鏡當(dāng)下很好的應(yīng)用場(chǎng)景就是在工業(yè)、培訓(xùn)等領(lǐng)域,解決了很多行業(yè)的痛點(diǎn)。相對(duì)的,用ARKit打造的手機(jī)應(yīng)用,在當(dāng)前階段也應(yīng)當(dāng)更加注重實(shí)用性,這也是促進(jìn)用戶黏性增長(zhǎng)的捷徑之一。 更加長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,隨著蘋(píng)果AR眼鏡的推出,ARKit在未來(lái)也必將升級(jí)為更加高大上的AR平臺(tái)。蘋(píng)果AR眼鏡的野心肯定不只是成為一個(gè)娛樂(lè)工具,而是會(huì)像蘋(píng)果手機(jī)一樣成為對(duì)智能設(shè)備行業(yè)影響深遠(yuǎn)的工具。到時(shí)候的AR應(yīng)用,也需要更加貼近生活、方便生活,絕不僅僅是娛樂(lè)。 徹底打敗谷歌和Facebook?你想太多了 ARKit前景的不確定性,還在于其自身在技術(shù)上擁有一些局限性。我們知道,ARKit實(shí)現(xiàn)的是單目SLAM,即用一個(gè)手機(jī)攝像頭就能夠工作。這是蘋(píng)果在2015年收購(gòu)德國(guó)AR技術(shù)企業(yè)Metaio后在后者技術(shù)上研發(fā)的升級(jí)版本。 在功能上,ARKit可以做到對(duì)場(chǎng)景中的平面進(jìn)行檢測(cè)、對(duì)物體進(jìn)行準(zhǔn)確的定位追蹤、用攝像頭傳感器來(lái)估算場(chǎng)景中的光線強(qiáng)度,從而為虛擬物體提供合適的光照。 但是單目SLAM存在很大的問(wèn)題就在于缺少深度信息。ARKit并不能夠做到對(duì)特定環(huán)境的識(shí)別而產(chǎn)生特定的增強(qiáng)圖像,也不能夠理解用戶是在哪種場(chǎng)合下使用它。 能夠識(shí)別環(huán)境,也就意味著擁有足夠多的信息和數(shù)據(jù),這也是真正讓機(jī)器看懂世界、和世界交互的前提。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō),谷歌的優(yōu)勢(shì)仍然是很大的——采用雙目模塊的谷歌Tango可以對(duì)環(huán)境做出識(shí)別,同時(shí)可以通過(guò)Google Lens來(lái)獲取對(duì)世界的視覺(jué)理解信息。這部分?jǐn)?shù)據(jù)在未來(lái)將會(huì)更加寶貴,因?yàn)槿藗儗?huì)逐漸從移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)向AR眼鏡等可穿戴設(shè)備。 Facebook的AR平臺(tái)同樣也是蘋(píng)果ARKit的有力競(jìng)爭(zhēng)者。很多人嘲笑Facebook在ARKit推出之后“一夜回到解放前”,ARKit比Facebook的AR Studio不知道高到哪里去了。但不要忘記,F(xiàn)acebook擁有驚人的20億用戶社群,一旦小扎想出了讓龐大FB社區(qū)群體掌控地圖信息的方法,就會(huì)給Facebook帶來(lái)非常大的優(yōu)勢(shì)。 和蘋(píng)果不同,F(xiàn)acebook的AR布局全部都內(nèi)置于自己的應(yīng)用里,用戶無(wú)法在其他的應(yīng)用上使用。但是長(zhǎng)久來(lái)看,隨著現(xiàn)實(shí)世界地圖信息的戰(zhàn)爭(zhēng)不斷升級(jí),像Facebook這樣將所有的信息鎖在自己的地盤(pán)里將會(huì)是更大的優(yōu)勢(shì)。 在這些應(yīng)用領(lǐng)域,ARKit有望發(fā)光發(fā)熱 說(shuō)了這么多,ARKit究竟和哪些領(lǐng)域結(jié)合,才很有希望持續(xù)抓住消費(fèi)者們的眼球? 首先無(wú)需多說(shuō)的就是游戲,預(yù)計(jì)這也是接下來(lái)競(jìng)爭(zhēng)很為激烈的AR應(yīng)用領(lǐng)域。目前我們已經(jīng)看到有開(kāi)發(fā)者做出了FPS、我的世界、和虛擬人物對(duì)戰(zhàn)、讓虛擬人物在面前跳舞等眾多有意思小游戲demo,接下來(lái)拼的就是創(chuàng)意的完整度和游戲質(zhì)量。 AR說(shuō)明。日前,汽車制造商 Genesis 放棄了傳統(tǒng)的用戶手冊(cè),推出了 ARKit開(kāi)發(fā)的應(yīng)用。據(jù)介紹,該應(yīng)用可以識(shí)別汽車零件并啟動(dòng)手冊(cè),該手冊(cè)包括 135 個(gè)維護(hù)步驟的操作視頻。如果將 iPhone 或 iPad 指向發(fā)動(dòng)機(jī)艙,應(yīng)用將識(shí)別流體儲(chǔ)存器并提供有關(guān)重新填充的說(shuō)明。 AR看房。VR/AR建筑設(shè)計(jì)工作室Solidhaus用ARKit打造了一個(gè)AR應(yīng)用,可以讓用戶上傳3D的模型,然后以準(zhǔn)確的大小被放置在手機(jī)對(duì)準(zhǔn)的真實(shí)場(chǎng)景中。用戶還可以增加和減少建筑的層級(jí),或者和好友分享自己的設(shè)計(jì)。這個(gè)應(yīng)用可以讓地產(chǎn)商或者設(shè)計(jì)師迅速的將設(shè)計(jì)呈獻(xiàn)給客戶,根據(jù)反饋進(jìn)行修改,省去了建造實(shí)際模型的風(fēng)險(xiǎn)。 AR零售/購(gòu)物。宜家已經(jīng)宣布會(huì)和蘋(píng)果合作,全力開(kāi)發(fā)以ARKit為基礎(chǔ)的AR家裝+購(gòu)物應(yīng)用。宜家的計(jì)劃是讓用戶拍攝自己家中的照片,然后使用AR應(yīng)用把宜家產(chǎn)品虛擬疊加到照片之上,供用戶體驗(yàn)把家具放在家中的感覺(jué)。 AR導(dǎo)航。很多開(kāi)發(fā)者都用ARKit做出了導(dǎo)航的demo,不僅僅能夠利用手機(jī)GPS在室外導(dǎo)航,還可以在商店中為你找到想要的商品。蘋(píng)果接下來(lái)也很有可能直接在系統(tǒng)自帶的地圖上結(jié)合ARKit,拯救這款史上很爛的自研應(yīng)用。 AR營(yíng)銷。在AR營(yíng)銷本身就已經(jīng)來(lái)勢(shì)洶洶的情況下,ARKit能夠讓廣告商以更巧妙的方式展示自己的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)專注移動(dòng)營(yíng)銷的暢思廣告前不久就表示會(huì)用ARKit在手機(jī)上開(kāi)發(fā)廣告營(yíng)銷應(yīng)用,不僅僅讓用戶看到廣告,還能和廣告交流。 和其他SDK、設(shè)備的結(jié)合。ARKit作為iOS 11中的一個(gè)框架(Framework),和其他SDK的結(jié)合也具有很大潛力。比如,手勢(shì)識(shí)別SDK Clay就表示很快能夠?qū)崿F(xiàn)用手勢(shì)來(lái)操縱AR應(yīng)用。美國(guó)Nexus Studios近日還表示,通過(guò)在Cardboard VR頭顯上搭配蘋(píng)果ARKit的追蹤技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)inside-out的追蹤效果。 以上的這些ARKit應(yīng)用產(chǎn)品方向只是很小的一部分,但是已經(jīng)有許多開(kāi)發(fā)者摩拳擦掌躍躍欲試了。ARKit為行業(yè)注入了新的活力和動(dòng)力,但是我們也希望開(kāi)發(fā)者們不會(huì)被新技術(shù)沖昏頭腦,而是更加理性的分析市場(chǎng)需求。 關(guān)注微信公眾號(hào):VR陀螺(vrtuoluo),定時(shí)推送,VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動(dòng)精彩多。
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