耐克在采用新技術營銷方面一馬當先,而號稱“耐克祖師爺”的潮牌鞋品鬼冢虎(Onitsuka Tiger)也不甘落后。這間日本鞋品公司最近發(fā)布了一款名為Anrealage Monte Z的AR鞋款。想要體驗AR特效的用戶,需要先下載Anrealage AR app,然后打開攝像頭對準鞋面上的幾何圖形,然后奇跡就發(fā)生了——一個完整的logo開始出現,同時手機開始自動播放日本樂隊Sakanaction的音樂!
用AR進行營銷已經滲透進了各行各業(yè),用AR賣鞋也不是沒有先例。比如,在法國巴黎的一家耐克旗艦店里,耐克公司和法國一家AR技術研發(fā)公司合作,利用AR增強現實技術,向用戶們展示了一雙別具風格的耐克氣墊鞋。用戶不僅可以近距離欣賞這雙虛擬的運動鞋,并可以輕松更換鞋子的顏色和樣式。
在上個月,耐克與紐約著名的韓裔廚師 David Chang 聯手打造的 NIKE SB Dunk High“Momofuku”迎來了正式上市。而相較于平時在 NIKE 店鋪中的發(fā)售形式,這款聯名鞋的發(fā)售融入了AR技術。消費者需要先去到David Chang 主理的同名餐廳 Momofuku中,打開帶有AR功能的應用SNKRS app,用攝像頭掃描 Momofuku 餐廳內的菜單就可以顯示出增強現實版的球鞋,而點擊鞋子圖像,就可以直接跳轉到購買頁面完成購買。
盡管外媒對鬼?;⒌倪@個AR應用的評價為“莫名其妙”,但看到廣泛追捧的潮牌也開始使用AR,還是讓不少業(yè)內人士感到欣慰的。鬼?;⒖梢哉f是近期大受歡迎的品牌,復古的鞋款風靡全球。公司從1949年就開始制鞋,連耐克公司的前身——“藍帶”公司一開始也只是鬼?;⒃诿绹慕涗N商而已。兩家公司此后就多款鞋的獨家生產權提起訴訟,最終分道揚鑣,也讓藍帶成為了今天的耐克。
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