文/VR陀螺 云吞 社交VR、一體機、Hugo Barra、手套型手柄……作為GDC后的首個重要科技盛宴，整個VR界都對今年的Facebook F8開發(fā)者大會有著這樣那樣的期待。 萬萬沒想到，竟是AR搶了所有風頭。 主旨演講一開始，小扎就一臉興奮地宣布，手機相機將成為Facebook首個實現(xiàn)AR功能的平臺。公司將推出名為“Camera Effects Developer Platform”的相機特效開發(fā)平臺，封閉測試的Beta版于今日上線。 看著demo中各種酷炫特效，不少人肯定有這樣的疑惑：Facebook這是要打造美顏相機的節(jié)奏？ 很有想法的小扎，目的當然不會這么單純。 狙擊Snapchat 促使Facebook使出AR這一招的一個顯而易見的原因是：見招拆招，狙擊日漸倚重AR技術的死對頭Snapchat。 從2011年上線至今，Snapchat憑借獨特的“閱后即焚”功能和增強現(xiàn)實濾鏡，成功俘獲了美國年輕人的心。目前，Snapchat日活用戶超過1.5億，2016年營收4.04億美金。公司在上月成功上市，目前市值近240億美元。 當然，在日活用戶11億、全年營收276億美元的Facebook面前，Snapchat不過是小巫見大巫。但以下這些更為細分數(shù)據(jù)卻讓社交巨頭真正感受到了威脅： 從美國知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司ComScore收集到的數(shù)據(jù)來看，在市場占有率中，Snapchat始終占據(jù)著美國地區(qū)App Store和Google Play兩大應用市場受歡迎App排名前五的榜單，且上升勢頭強勁； 從滲透率來看，在18—24歲的年輕用戶群體里，Snapchat的裝機率由2013年早些時候的24%上升至2015年下半年的64%，而且這個群體往往代表了App應用的主流市場； 在App應用會話時長上，在美國地區(qū)18—34歲人群的社交類App應用里，F(xiàn)acebook是用戶平均每月使用時長久的社交App，高達1000分鐘/月，緊隨其后排名第二的就是Snapchat，以近400分鐘/月的成績力壓Instagram、Twitter等競爭對手。 在試圖用30億美金收購Snapchat未果后，扎克伯格發(fā)起了全面“山寨”Snapchat的運動。Snapchat標志性的“閱后即焚”功能搖身一變成了Instagram Stories、Facebook Stories、Whatsapp Stories等功能。 而Facebook接下來的目標，就是Snapchat的另一件利器——AR。 Snapchat可以說是讓AR濾鏡在世界范圍內流行的有力的推動者。 公司的AR布局已經(jīng)有一段時間了。在2015年9月，Snapchat 收購了臉部追蹤和識別技術提供商 Looksery。在隨后推出的自拍濾鏡中，Snapchat 使用了跟 Looksery 基本相同的技術。 去年年底，路透社爆料稱Snapchat正準備用3000-4000萬美元收購以色列AR公司Cimagine。Cimagine的主要產品是一系列運行在手機、平板電腦上的增強現(xiàn)實應用。通過這些工具，零售商、家居供應商等企業(yè)客戶可以直觀地在屏幕上調整和演示想要的室內效果。如果收購交易達成，Cimagine 將會作為 Snapchat在以色列的研發(fā)中心，并會迅速招募更多技術人才。 在“閱后即焚”被各大社交平臺抄襲的不亦樂乎后，Snapchat將重心轉向AR的趨勢愈發(fā)明顯。公司在去年的推出了名為“Spectacles”的智能太陽眼鏡。從本質上來說，這副墨鏡就是個小型攝像機，可以將錄制的小視頻同步到Snapchat App上，添加濾鏡后發(fā)布。這款嚴格意義上并不能稱為AR眼鏡的渣像素墨鏡卻憑借好玩+好用+好看風靡全國，上市4天就在ebay上從130美元炒到了5000美元，為了買到眼鏡人們不惜排隊等候4、5個小時。這一現(xiàn)象無疑讓人對公司進一步涉足智能眼鏡市場極為期待。 Snapchat的這一系列動作，也讓此前一直埋頭搞VR的Facebook開始正視AR作為社交平臺增長點的前景。在收購Oculus之后，F(xiàn)acebook可以說一門心思全部用在了VR上。但在Rift頭顯銷量不佳、Oculus屢生事變、社交VR難點重重之下，《Pokemon Go》、AR紅包、AR導航、AR濾鏡等卻讓AR概念在C端獲得了極高的接受度。 采取和對手一樣的策略，但是用更棒的產品打敗對方。Facebook的“山寨”之路似乎是越來越上道了。 從抄襲開始的創(chuàng)新 手機相機的AR特效無論在世界的哪個角落都很難稱得上是新鮮事了。也難怪不少媒體對Facebook做AR的第一反應是：為了抄Snapchat，臉都不要了？ 反觀扎克伯格本人倒是對這種言論很淡定。 “先發(fā)布人們熟悉的產品，這是說得通的。但Facebook要做的事的獨特之處在于，我們不是要打造爛大街的特效相機，而是要打造第一個主流AR平臺。” 此次相機AR平臺的建立，也是Facebook在VR/AR領域逐漸向移動端傾斜的另一大佐證。 “我過去認為眼鏡會成為首個主流的增強現(xiàn)實平臺，而且或許我們需要等5-10年的時候才能得到所希望的外形尺寸。但在過去幾年中，我們開始在手機和攝像頭上看到這些用例的原始版本。” 從F8現(xiàn)場的demo中我們可以感受到，融合了一體機Santa Cruz 的SLAM技術和計算機視覺算法的AR拍攝，已經(jīng)與普通的AR濾鏡相去甚遠。 Facebook AR相機 demo: 從F8上公布的信息來看，用戶在Facebook App內打開相機后可以體驗以下3種功能： 1. 基于SLAM技術的精確定位。Facebook的AR相機可以精確、智能的確定用戶所在的位置，并配合展現(xiàn)符合場景的AR特效。比如在酒吧中，AR相機會自動添加飄滿彩帶的背景。 2. 物體識別。比如拍攝一杯咖啡時，相機能夠自動識別并且添加蒸汽這種相應的AR特效。 3. 添加具有場景深度信息的實時視頻濾鏡。這意味著所有場景都將具有3D立體效果，同時用戶還可以和這些場景進行互動，比如為圖片中的房間更換地毯、調適燈光等。 這三種功能的結合無疑會讓我們的日常生活變得有些瘋狂：在用餐時打開相機對準菜單，你會發(fā)現(xiàn)朋友留下的虛擬便簽，上面寫著點菜建議；在家里打開相機，你會看見家人在冰箱上留下的虛擬留言條。我們周圍的一切物體在能夠被識別的基礎上都能夠被自由添加虛擬信息，并且在AR相機中得到展示。 如果說做AR相機是從Snapchat處山寨來的點子，那么后續(xù)的這些構想則是Facebook從多年的社交網(wǎng)絡建立經(jīng)驗之中自然產生的想法。 Facebook強大的資金與技術后盾也保證了這些功能得以實現(xiàn)。公司除了擁有Oculus這樣擁有厚實VR技術的企業(yè)之外，Facebook還在2015年收購了Surreal Vision和Pebbles兩家AR企業(yè)，在2016年收購了臉部識別技術公司MSQRD。 除了技術保證，F(xiàn)acebook AR平臺的亮點還在于：它不僅僅為普通手機用戶提供了驚艷的AR效果，同時通過AR Studio讓藝術家和開發(fā)者有機會打造自己的AR特效。換言之，一個以AR為核心的社區(qū)正在建立，在這個社區(qū)中人人都擁有制作、使用、欣賞AR內容的權利。 AR內容的民主化正在醞釀中。也正是這一點讓Facebook的AR相機與其他AR相機徹底區(qū)別開來。 此前在針對外界“Facebook已經(jīng)沒那么具有創(chuàng)新能力”的評價時，扎克伯格表示：“我認為在創(chuàng)新這件事上，F(xiàn)acebook會更多的考慮到為社區(qū)中的每個人服務，而不僅僅是高端市場。我會更多考慮我們的社區(qū)想要的是什么。” 有趣的是，Snapchat采取了截然相反的策略：公司選擇更多的關注利潤豐厚的西方國家市場。有Snapchat的前員工甚至爆料稱老板Evan Spiegel認為Snapchat“僅為富人服務”，“不會擴展到印度那種貧窮的國家”，引發(fā)了巨大爭議。 一切為了社交 已經(jīng)13歲的Facebook，依然不改初心，堅持將社交作為自己的發(fā)展的核心。人與人之間的連接始終是扎克伯格所癡迷和追尋的方向，這是Facebook的過去、現(xiàn)在和未來。 但在帝國日益擴張的同時，各種各樣的問題也接踵而至。首當其沖的就是Facebook上的原創(chuàng)內容正在顯著減少。2015年上半年的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook上分享和發(fā)布內容的數(shù)量下降了5.5%，其中個人原創(chuàng)信息的發(fā)布數(shù)量同比下降了21%。2016年Facebook用戶發(fā)布的原創(chuàng)內容更少，平均每個用戶發(fā)布的內容減少了29.49%。 這是Facebook在轉型過程中必須面對的問題。如今的Facebook和我們想象中的那個大家共同分享日常生活的社交平臺已經(jīng)不太一樣了?，F(xiàn)在的Facebook更像是一家媒體公司，一個門戶網(wǎng)站，其News Feed功能成為超過40%的美國人看新聞的首選。 這就意味著Facebook的趣味性正在急速降低。同時政治新聞的泛濫導致虛假新聞的問題日益凸顯，以致小扎不得不絞盡腦汁加強內容審核機制。年輕用戶也在急速逃離Facebook，尤其是青少年用戶。Snapchat這種溝通方式簡單、視頻功能豐富、內容多變有趣的平臺成為了他們新的根據(jù)地。 更重要的是，F(xiàn)acebook的主要收入來自移動端平臺的廣告。通過對用戶的大數(shù)據(jù)分析和精準定位，F(xiàn)acebook上的廣告具備了前所未有的吸引力，甚至可以說讓用戶“愛上了”廣告。在剛剛公布的2016年四季度財報中，公司營收達到88.1億美元，同比增長51%，其中移動廣告占了84%。用戶流失、用戶粘性降低就意味著營收來源不穩(wěn)定。 而無論是AR相機還是VR平臺Spaces，都是Facebook對下一代計算平臺——VR和AR上實現(xiàn)社交功能的試水。Facebook 社交VR負責人Mike Booth在F8上明確表示，收購Oculus也是為了加速VR社交全民化到來的那一天。 扎克伯格在演講中談到，人們會自然而然的分享身邊有趣的事物，分享是人際關系和社交網(wǎng)絡中的核心。而Facebook的AR相機最重要的作用，就是能夠讓我們的日常生活變得有趣。 誠然如小扎所說，目前公開的Camera Effects 還處于非常早期的beta版本，距離AR內容徹底普及還有相當長的路要走。但在社區(qū)化的概念下，大眾的努力將會比個人和企業(yè)的單打獨斗要有效率的多。 結語 “巧合”的是，就在今天，Snapchat上線了一個叫“world lenses”的新功能，用戶的照片和視頻可以加上云、彩虹等動態(tài)特效。據(jù)外媒報道，過去的3D貼紙是用戶拍了照片之后加上去的效果，而 “world lenses”會根據(jù)人的移動調整特效的大小，Snapchat表示這是將拍照與增強現(xiàn)實結合的一步。 相比Snapchat，F(xiàn)acebook在技術方面無疑擁有更大的優(yōu)勢。但如何讓AR真正像demo中那樣落地到每一個用戶身邊，才是接下來兩大平臺之間對決的真正精彩的部分。 對于Facebook做AR，你有什么看法？歡迎在評論區(qū)留言，與陀螺君一起探討！ 關注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。