VR在去年席卷全中國，不止吸引了人們的目光，也吸引了巨額的投資。但實(shí)際上，真實(shí)世界中的VR產(chǎn)業(yè)并不像想象中那樣扎實(shí)。 在去年的“雙十一”，阿里巴巴首創(chuàng)的購物節(jié)上，中國消費(fèi)者前往世界各地進(jìn)行血拼。然而這些消費(fèi)者的“交通工具”并不是飛機(jī)或火車，而是VR眼鏡。阿里巴巴出售了15萬臺(tái)價(jià)值1元人民幣的類似Cardboard的紙盒VR眼鏡，可以讓用戶瞬間被傳送到梅西百貨位于曼哈頓的旗艦店里。 阿里巴巴主席J. Michael Evans在接受采訪時(shí)說，VR能夠重新定義品牌和消費(fèi)者之間的交流。VR讓“消費(fèi)者更加深入的了解產(chǎn)品“。 阿里巴巴正在進(jìn)入VR這個(gè)稚嫩的行業(yè)。根據(jù)IT產(chǎn)業(yè)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)來看，中國VR設(shè)備發(fā)貨量在2016年前三季度達(dá)到了30萬臺(tái)，尤其是在第三季度銷量上升了367%。 根據(jù)亞洲游戲市場(chǎng)調(diào)研公司Niki Parters的數(shù)據(jù)，2016年硬件市場(chǎng)達(dá)到了3億美元。根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)，中國的VR市場(chǎng)會(huì)在2020年達(dá)到85億美元。絕大部分市場(chǎng)將會(huì)被游戲和VR電影等娛樂形式占據(jù)。盡管如此，其他的應(yīng)用領(lǐng)域如阿里巴巴的VR購物還是會(huì)占有一席之地。 中國VR市場(chǎng)的繁榮得益于對(duì)硬件和對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)的的大量投資。與美國和歐洲等地不同，在過去兩年間，中國出現(xiàn)了成千上萬的VR線下體驗(yàn)店。 “VR設(shè)備持續(xù)性向公眾開放使用，讓不少人對(duì)于VR這一概念不再陌生，”VR市場(chǎng)咨詢公司CreateVR的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Tom Lewis表示。 相比美國和歐洲，中國消費(fèi)者對(duì)于VR也持有更為開放的態(tài)度。 “中國人民十分喜愛嘗試新的科技，”IT產(chǎn)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner的副總裁Brian Blaus說。 所有這些都預(yù)示著中國VR市場(chǎng)會(huì)在近期繼續(xù)成長(zhǎng)。“今年對(duì)于中國VR產(chǎn)業(yè)來說充滿了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，”市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的分析員指出。他特別表示，隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈化，一些在現(xiàn)金流跟不上的初創(chuàng)公司將會(huì)倒閉。但是這并不意味著市場(chǎng)降溫。IDC預(yù)計(jì)中國VR市場(chǎng)在2017年單單在硬件發(fā)貨量上就會(huì)擴(kuò)大441%。 盡管如此，VR產(chǎn)業(yè)一定程度上被言過其實(shí)的泡沫包圍著，且商業(yè)模式并不明朗。盡管很多人期待VR為多個(gè)行業(yè)帶來革命，但在此之前還需等待市場(chǎng)基礎(chǔ)更加扎實(shí)。 娛樂產(chǎn)業(yè)的野心 中國的娛樂產(chǎn)業(yè)，包含了世界上很大的數(shù)字游戲市場(chǎng)，將會(huì)在近期給VR提供很大的機(jī)會(huì)。中國游戲玩家對(duì)VR興趣頗高：根據(jù)Niko Parters的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年中國有超過一半的游戲玩家對(duì)VR感興趣，有大概30%的玩家愿意花費(fèi)200美元，合約1400元人民幣來購買VR設(shè)備。 盡管這一價(jià)格排除了高端PC端VR頭顯在短時(shí)間內(nèi)流行的可能性，但這部分消費(fèi)者很有可能會(huì)在全中國超過3000家VR體驗(yàn)店中進(jìn)行體驗(yàn)。這類型的體驗(yàn)店中，半小時(shí)的游戲體驗(yàn)消費(fèi)在50-80元人民幣不等。 “中國在把VR推向大眾上做得很好，”美國VR娛樂公司LumiereVR聯(lián)合創(chuàng)始人Jenny Guo表示。她指出VR體驗(yàn)店正在全國范圍內(nèi)迅速鋪開。（也許鋪開的太快。今年二月的數(shù)據(jù)顯示，許多小型的VR體驗(yàn)店已經(jīng)陷入運(yùn)營(yíng)困局，僅有不到30%的店鋪能夠盈利）。 但大型的中國投資者正在緊盯VR的長(zhǎng)期潛力。騰訊正在投資VR內(nèi)容制作。騰訊支持的原力公司（Original Force）正在為騰訊影業(yè)打造VR電影，同時(shí)也為Oculus Rift制作內(nèi)容。贊那度，國內(nèi)知名旅游網(wǎng)站，去年收到來自騰訊的1200萬美金投資，將用于打造VR工作室和VR旅游內(nèi)容。 引擎巨頭百度也有著相當(dāng)具有規(guī)模的VR野心。在2016年5月，公司旗下視頻流媒體平臺(tái)愛奇藝宣布將會(huì)打造全球很大的中國VR內(nèi)容平臺(tái)。愛奇藝方面說公司的目標(biāo)是中國大陸1000萬VR頭顯和移動(dòng)VR設(shè)備，將會(huì)有至少10部VR電影和100個(gè)游戲供訂閱者免費(fèi)觀看和體驗(yàn)。 臺(tái)灣調(diào)研機(jī)構(gòu)MIC分析員Steven Hsu說，中國是VR視頻內(nèi)容的很有保證的市場(chǎng)。“直播行業(yè)的爆發(fā)，將會(huì)使VR直播成為中國的下一個(gè)爆款。” 娛樂之外呢？ 但娛樂僅僅代表了中國VR冰山很小的一角。由阿里巴巴大量投資主導(dǎo)的電商行業(yè)，成為了VR應(yīng)用一個(gè)極具潛力的領(lǐng)域。 在2016年3月，阿里阿巴成立了專門研究VR和AR的實(shí)驗(yàn)室Gnome Magic Lab實(shí)驗(yàn)室。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室會(huì)幫助阿里巴巴平臺(tái)上的賣家創(chuàng)建自己的3D產(chǎn)品庫存，長(zhǎng)期目標(biāo)是幫助商家建立VR店鋪。 在去年9月，阿里巴巴旗下螞蟻金服發(fā)布了VR支付服務(wù)VR Pay，可以讓戴著VR眼鏡的消費(fèi)者在無需摘下眼鏡的情況下進(jìn)行支付。用戶可以通過頭部移動(dòng)和控制手柄來進(jìn)行付款。 阿里巴巴的對(duì)手京東在去年九月宣布成立VR/AR聯(lián)盟。這個(gè)聯(lián)盟擁有超過30家企業(yè)，包含硬件開發(fā)商、內(nèi)容開發(fā)商和程序開發(fā)者。 香港調(diào)研公司Fung Business Intelligence在今年三月的報(bào)告中表示，一些時(shí)尚品牌開始聯(lián)合電商平臺(tái)為消費(fèi)者提供虛擬試衣的服務(wù)。在提供了尺寸之后，消費(fèi)者可以通過定制的虛擬模特來感受服裝的效果。美國快消服飾品牌GAP已經(jīng)在阿里巴巴的天貓旗艦店里提供這樣的服務(wù)。 同時(shí)，中國的教育產(chǎn)業(yè)看到了將VR帶進(jìn)實(shí)驗(yàn)室里的巨大潛力。在去年11月的報(bào)告中，新華網(wǎng)表示中國在線游戲開發(fā)商網(wǎng)龍控股已經(jīng)開發(fā)了一款有關(guān)消防知識(shí)的VR課程。在課程中，學(xué)生們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己身處緊急的火災(zāi)之中，為了獲救他們必須穿越障礙，在地上匍匐前進(jìn)。網(wǎng)龍還開發(fā)了沉浸式VR課堂，他們自己開發(fā)的頭顯甚至能夠檢測(cè)到學(xué)生是否在課堂上走神。 LumiereVR的Guo表示，在中國VR教育是一個(gè)相當(dāng)理想的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橹袊藢?duì)自己孩子的教育投入巨大。除此之外，中國的年輕人對(duì)VR也很有熱情。下一代中國人將會(huì)是VR的采用者。 VR的另一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域在醫(yī)療健康。根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》英文版在去年十一月的報(bào)道，四川大學(xué)華西基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)與法醫(yī)學(xué)院開發(fā)了VR解剖課程。學(xué)校醫(yī)學(xué)院目前正在開發(fā)虛擬手術(shù)教程，可以讓學(xué)生在沒有真實(shí)尸體的情況下也能練習(xí)手術(shù)技巧。 VR的泡沫與現(xiàn)實(shí) 由于包裹著VR的興奮度太高，我們很難很準(zhǔn)評(píng)估VR市場(chǎng)的真實(shí)情況。 從1988年就開始接觸VR技術(shù)的Blau表示，“目前VR有太多水分。將VR和購買行為聯(lián)系起來是很好的想法，但是很多人戴上VR眼鏡之后卻沒有感受到預(yù)期中的體驗(yàn)。” 他補(bǔ)充說：“目前我還沒有見到不錯(cuò)的VR購物用戶交互界面，這才是真正提升購物體驗(yàn)的部分。當(dāng)前我們只能夠看到3D的物品。” CreativeVR的Lewis認(rèn)為，這些水分和吹噓產(chǎn)生的原因在于，許多投資者都已經(jīng)在VR硬件上下注頗多。“硬件的潛力很大。很多投資人都很看好這一領(lǐng)域。” 中國VR市場(chǎng)反復(fù)無常的一個(gè)信號(hào)出現(xiàn)在2016年的下半年，當(dāng)時(shí)有一大批本土硬件初創(chuàng)企業(yè)折戟。這些企業(yè)的生存空間被許多重量級(jí)的對(duì)手?jǐn)D壓：來自國外的HTC、三星、索尼和微軟；國內(nèi)的小米、華為、聯(lián)想和樂視。有些公司甚至在沒賣出任何一臺(tái)設(shè)備的情況下就倒閉了。 “你可以說VR硬件市場(chǎng)遭遇寒冬期，”IDC的Zhang說。“但是總的來說，資本市場(chǎng)還是對(duì)投資VR內(nèi)容企業(yè)感到很樂觀。” 目前，由于成本高和制作流程場(chǎng)，高質(zhì)量VR內(nèi)容短缺。Verizon Ventures的投資經(jīng)理Suresh Madhavan去年12月在公司網(wǎng)站上寫到：“制作全捕捉VR相關(guān)內(nèi)容尤其昂貴，比普通的視頻制作成本高了2-3倍。” 還有一些觀察者之一VR的盈利能力。“除了賣游戲之外，VR目前還沒有其他的變現(xiàn)模式。”CreativeVR的Lewis說。 據(jù)外媒報(bào)道，美國VR視頻網(wǎng)站Vrideo在去年十一月宣布倒閉，這間公司本來的目標(biāo)是成為VR視頻中的YouTube。在成立兩年之后，2 00萬美元的融資再也無法支撐公司繼續(xù)走下去。在缺乏高質(zhì)量?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，Vrideo無法建立強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，也無法獲得后續(xù)發(fā)展所需的投資。 VR內(nèi)容之所以不夠強(qiáng)大的原因之一在于，VR拍攝技術(shù)還處于非常早期，開發(fā)者還沒能找到VR視頻很適合的方向。在中國，一些房地產(chǎn)公司將VR作為非常有用的售房工具，因?yàn)檫@一技術(shù)免除了打造實(shí)體樣板房的成本等。同時(shí)消費(fèi)者可以很方便的通過一個(gè)VR眼鏡來參觀房間。 但是VR看房有這么一個(gè)問題：VR的模擬技術(shù)對(duì)于實(shí)體的還原度很高。這意味著面積很小的單位在VR中就會(huì)是很小，不能夠像拍照片那樣，用廣角鏡頭來讓小空間顯得很大。 擋不住的加倍下注 盡管VR在未來的意義還值得商榷，但平臺(tái)開發(fā)者們看起來十分愿意為高質(zhì)量?jī)?nèi)容買單，來激發(fā)用戶對(duì)VR產(chǎn)品的興趣。 行業(yè)分析員對(duì)內(nèi)容的興起持樂觀態(tài)度。“我們預(yù)計(jì)在VR行業(yè)發(fā)展速度提升的同時(shí)，VR內(nèi)容的質(zhì)量也會(huì)上升，”MIC的Hsu說，同時(shí)指出Oculus和HTC Vive花費(fèi)重金在標(biāo)準(zhǔn)化VR內(nèi)容制作和建立生態(tài)系統(tǒng)上。IDC的Zhang則認(rèn)為，娛樂領(lǐng)域的真正能留下印象的VR內(nèi)容會(huì)在今年的上半年誕生。 隨著生產(chǎn)商產(chǎn)能增加，VR硬件的價(jià)格也會(huì)開始下降。微軟已經(jīng)發(fā)布了299美元起的VR頭顯，這一價(jià)格和Niko Partners得出的中國消費(fèi)者愿意給的價(jià)格十分接近。Hsu說，硬件生產(chǎn)商除了降低價(jià)格之外，還需要做更多來吸引用戶：“與其打價(jià)格戰(zhàn)，VR頭顯廠家更應(yīng)該集中精力開發(fā)真正改變格局的VR應(yīng)用，來幫助行業(yè)繁榮發(fā)展。”他認(rèn)為這一點(diǎn)可以通過VR硬件廠家、內(nèi)容廠家和外設(shè)廠家共同合作來做到。 廠家也需要提升VR頭顯的性能。Verizon Ventures的Madhavan指出，很多使用者都覺得VR頭顯佩戴起來并不是很舒服——因此使用時(shí)長(zhǎng)很多也只有6分鐘左右。這說明，頭顯必須在更好的內(nèi)容誕生之前就進(jìn)行升級(jí)。“沉浸式體育比賽觀看和高端電影級(jí)內(nèi)容的觀看很難在目前檔次的設(shè)備上呈現(xiàn)，因?yàn)橛脩裘扛魩追昼娋鸵{(diào)整自己的頭顯。我們急需的是質(zhì)量更加好的硬件，而不是更多的種類。” Verizon Ventures的網(wǎng)站上寫到。 Gartner公司的Blau則用回房地產(chǎn)的例子來闡釋VR的局限性：“如果你計(jì)劃買房，一定會(huì)在買之前親眼觀察和親身體驗(yàn)房子，”他說。“VR不會(huì)完全取代我們今天的購物體驗(yàn)。它只會(huì)是一種增強(qiáng)效果。” 關(guān)注微信公眾號(hào)：VR陀螺（vrtuoluo）,定時(shí)推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動(dòng)精彩多。