中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們,我們應(yīng)當(dāng)正視自己與生俱來(lái)的天賦和熱情——不僅僅為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和財(cái)富,更是為創(chuàng)造不可或缺的幸福。
—— 江杰
「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」CEO
《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》出品人
序·報(bào)告簡(jiǎn)介
《中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》是由幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)出品的中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)系列報(bào)告,起源于2017年,每年定期面世,公共版本為2018版、2020版和2024版。系列報(bào)告獲得了包括人民網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)和文旅中國(guó)在內(nèi)1,000+媒體的轉(zhuǎn)載和引用數(shù)據(jù),累計(jì)垂直曝光超過(guò)50萬(wàn)次,4,000+企業(yè)機(jī)構(gòu)訂閱,是中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的“入門寶典”,“投資參考”和“未來(lái)風(fēng)向標(biāo)”。
《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》歷時(shí)256天完成,其中融合了59個(gè)案例解析、68次面對(duì)面訪談、90款產(chǎn)業(yè)政策統(tǒng)計(jì)、105份投資問卷調(diào)研、12.6萬(wàn)項(xiàng)體驗(yàn)數(shù)據(jù)挖掘和255萬(wàn)條產(chǎn)業(yè)資訊分析。這份400頁(yè)、8萬(wàn)字、遲來(lái)的報(bào)告,已獲得近50位行業(yè)影響力大咖的聯(lián)袂推薦(見文末鳴謝名單),將逐步揭示中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)如何成為“財(cái)富創(chuàng)造者”和“幸福制造者”的務(wù)實(shí)路徑。
序·報(bào)告摘要
沉浸產(chǎn)業(yè),也被稱為“沉浸式經(jīng)濟(jì)”,自2013年起經(jīng)歷了十年的飛速發(fā)展,已由一個(gè)模糊的概念演變?yōu)轶w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍力量。這場(chǎng)由文化與科技交融激發(fā)的革命,不僅反映了中國(guó)政府對(duì)于各類產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的追求和對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的渴望,也反映了中國(guó)國(guó)民更深層的文化需求——通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)喚醒并傳承數(shù)千年的文化遺產(chǎn)。無(wú)論是霓虹爍爍的上海,還是歷史沉淀深厚的西安,從現(xiàn)代摩天大樓到古老的城墻,千年古國(guó)的故事、充滿東方智慧的哲學(xué)、輪回永恒的藝術(shù)表達(dá)理念,都需要一個(gè)全球化、流行化、大眾化的載體,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)生逢其時(shí),橫空出世。
沉浸產(chǎn)業(yè)涵蓋了密室逃脫、劇本殺、沉浸演出、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、沉浸換裝體驗(yàn)館、新媒體藝術(shù)展、沉浸冥想、光影藝術(shù)展、自拍藝術(shù)館、沉浸室內(nèi)主題樂園、沉浸旅游演藝、沉浸特展、情境景區(qū)等數(shù)百種代表性的沉浸業(yè)態(tài),覆蓋沉浸文化旅游、沉浸主題娛樂、沉浸實(shí)境娛樂、沉浸演藝演出、沉浸藝術(shù)展覽、沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、沉浸商業(yè)空間等16個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。它們共同構(gòu)成了一個(gè)個(gè)多彩多姿的沉浸世界,讓文化的傳承與創(chuàng)新在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新生。
自2019年8月12日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》以來(lái),中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)在政策的支持下迎來(lái)了快速發(fā)展。隨后文化和旅游部在2021年發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》與《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》更是將“沉浸體驗(yàn)”定位為推動(dòng)文化旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。這樣的頂層設(shè)計(jì)無(wú)疑為中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與成長(zhǎng)提供了前所未有的機(jī)遇。
截至2023年,中國(guó)的沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)到32,024個(gè),創(chuàng)造了近92.8萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,并預(yù)計(jì)在2024年新增20萬(wàn)個(gè)崗位。中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)927億元,投資規(guī)模上升至1,006.3億元,總產(chǎn)值更是達(dá)到了1,933.4億元,預(yù)計(jì)2024年將突破2,400億元大關(guān)。在全球26個(gè)沉浸產(chǎn)業(yè)較為成熟的國(guó)家中,中國(guó)在項(xiàng)目數(shù)量、消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居全球首位。多元化的沉浸體驗(yàn)主題包括影視IP、歷史文化、游戲、本地文化、解謎、推理、傳統(tǒng)文化、奇幻、復(fù)古風(fēng)、角色扮演、科技和探險(xiǎn)等,不僅受到了廣大消費(fèi)者的喜愛,也顯示出巨大的市場(chǎng)潛力,成為了創(chuàng)意與資本的新磁場(chǎng)。
歡迎來(lái)到中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè),「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」將通過(guò)這份近8萬(wàn)字400頁(yè)的報(bào)告——《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》,展示中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)值得驕傲的過(guò)去、波瀾壯闊的現(xiàn)在與擁有無(wú)限可能的未來(lái)?!?024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》已于2024年5月22日起開放“訂閱申請(qǐng)”,5月28日起開放“下載鏈接”,詳情可點(diǎn)擊“閱讀原文”。
01 沉浸產(chǎn)業(yè)概念及全要素分析
什么是沉浸體驗(yàn)
什么是沉浸體驗(yàn)?有人認(rèn)為,沉浸體驗(yàn)是積極心理學(xué)奠基人米哈里·契克森米哈伊(Mihaly Csikszentmihalyi)提出的“心流體驗(yàn)”,是人們專注于當(dāng)下,忘我而充實(shí)的一種狀態(tài),是人們可以保持熱愛、富足精神和成就事業(yè)的心理學(xué)規(guī)律;有人認(rèn)為,沉浸體驗(yàn)是一種技術(shù),以虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)或混合現(xiàn)實(shí)(MR)技術(shù)為核心,而今正以Meta公司所推動(dòng)的“元宇宙”(Metaverse)和蘋果公司所推動(dòng)的“空間計(jì)算”(Spatial-computing)這樣的全新概念卷土重來(lái),敲開著人們進(jìn)入虛擬世界大門;有人認(rèn)為,沉浸體驗(yàn)是一種商業(yè)概念或網(wǎng)紅概念,得益于小紅書、抖音上那些令人新奇圖片和短視頻而屢屢破圈,是現(xiàn)今年輕人的一種社交貨幣;也有人認(rèn)為,沉浸體驗(yàn)是中華文化的絕佳表達(dá)載體,從“大唐不夜城”的璀璨、“《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》沉浸主題街區(qū)”的詩(shī)意、到《只有河南·戲劇幻城》的厚重,是國(guó)家級(jí)的文旅戰(zhàn)略。
沉浸體驗(yàn)正處于高速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中,以上這些對(duì)“沉浸體驗(yàn)”的理解其實(shí)都沒錯(cuò),但又都不夠全面,越來(lái)越多人希望理解沉浸體驗(yàn)的內(nèi)核究竟是什么?從商業(yè)角度而言,哪些業(yè)態(tài)屬于沉浸體驗(yàn)?它的邊界又在哪里??jī)?yōu)質(zhì)沉浸體驗(yàn)的要素有哪些?消費(fèi)者又能從中收獲什么?
▲ 2024中國(guó)沉浸體驗(yàn)“核心要素”關(guān)鍵詞
▲ 2024大眾對(duì)沉浸體驗(yàn)認(rèn)知的關(guān)鍵詞
“沉浸體驗(yàn)”是人類在科技時(shí)代找到文化、人文價(jià)值的鑰匙。它的本意是形容人浸泡在水中的感受。而作為一種商業(yè)范式,它常見于文化旅游、主題娛樂、實(shí)境游戲、演藝演出、藝術(shù)展覽、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)、節(jié)慶活動(dòng)等16個(gè)行業(yè),通過(guò)互動(dòng)敘事機(jī)制、多元文化主題、實(shí)體或虛擬空間營(yíng)造、多感官藝術(shù)、前沿互動(dòng)技術(shù)(五感交互、人工智能、混合現(xiàn)實(shí)等)創(chuàng)造出一個(gè)魔法圈,讓參與的消費(fèi)者能瞬時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)環(huán)境,浸入到如同電影、游戲或夢(mèng)境般的情境中,從而產(chǎn)生持續(xù)的臨場(chǎng)愉悅感,并最終交付包括文化、人文、情感、情緒、審美、娛樂、成長(zhǎng)、社交、幻想、逃避、自我展現(xiàn)和自我發(fā)現(xiàn)在內(nèi)的多重價(jià)值。
▲ 何為沉浸體驗(yàn)?
沉浸體驗(yàn)創(chuàng)造了什么價(jià)值
沉浸體驗(yàn)是一扇通往無(wú)限可能的大門,讓人們穿越時(shí)空,深入了解文化精髓,找到與眾不同的自我,感受與他人的深刻連結(jié)。它的交付價(jià)值是多元而豐富的。以下是12種較為常見的沉浸體驗(yàn)交付價(jià)值。
▲ 2024中國(guó)沉浸體驗(yàn)“交付價(jià)值”關(guān)鍵詞
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“凝固時(shí)間魔術(shù)酒吧沉浸劇場(chǎng)”,了解“在沉浸體驗(yàn)中感受心靈撫慰”
沉浸體驗(yàn)不可或缺的要素都有哪些
沉浸體驗(yàn)之所以可以交付文化、人文、情感、情緒、審美、娛樂、成長(zhǎng)、社交、幻想、逃避、自我展現(xiàn)、自我發(fā)現(xiàn)這些極其稀缺的價(jià)值,離不開互動(dòng)敘事、文化主題、空間營(yíng)造、感官藝術(shù)、技術(shù)互動(dòng)這5大要素的支持。
▲ 沉浸體驗(yàn)核心要素
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《三體·引力之外》,了解“全要素融合創(chuàng)造的科幻世界”
為什么沉浸體驗(yàn)有著驚人的能量
隨著2024年的到來(lái),沉浸體驗(yàn)正在以前所未有的力量重塑我們的世界,并通過(guò)互動(dòng)敘事、文化主題、空間營(yíng)造、感官藝術(shù)和技術(shù)互動(dòng)這5大核心要素開疆拓土,展現(xiàn)前沿科技的魅力,挑戰(zhàn)商業(yè)世界的規(guī)則,并促使人們思考未來(lái)個(gè)人和集體的命運(yùn)。全球范圍內(nèi),圍繞沉浸體驗(yàn)的討論日益熱烈,其中“改變?nèi)松捏w驗(yàn)(Transformative Experience)”更是成為了業(yè)界討論的焦點(diǎn)。在中國(guó),沉浸體驗(yàn)與年輕、地標(biāo)、想象力、未來(lái)、震撼、魔法等概念緊密相連,成為展現(xiàn)國(guó)家文化、觸碰未來(lái)科技、反思消費(fèi)主義和探索個(gè)體價(jià)值的重要途徑。
▲ 2024中國(guó)沉浸體驗(yàn)“商業(yè)特征”關(guān)鍵詞
1998年,“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”教父約瑟夫·派恩(B. Joseph Pine II)在著作《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》(Experience Economy)中首次系統(tǒng)論述了“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”概念,人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將從商品經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)化到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和自我發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì),每次進(jìn)化都伴隨著全新消費(fèi)需求的誕生。1978-2024年,甚至未來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,都符合這樣的價(jià)值遞增規(guī)律。沉浸體驗(yàn)將不可避免地成為貫穿體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和自我發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全生命周期的重要商業(yè)范式。無(wú)論我們選擇以樂觀或是悲觀的視角看待中國(guó)當(dāng)下與未來(lái)的發(fā)展,都必須重點(diǎn)關(guān)注體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和自我發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)背后的演變生長(zhǎng)邏輯。
▲ 中國(guó)經(jīng)濟(jì)價(jià)值遞增規(guī)律
沉浸體驗(yàn)跨過(guò)的每一步,都踩中了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),擁有巨大商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,耀眼而備受矚目。但我們同樣不能忽視的是沉浸體驗(yàn)作為第十藝術(shù),所釋放的光芒和魅力。
自古以來(lái),藝術(shù)以其多樣的形式豐富了人類的精神世界。我們傳統(tǒng)上將藝術(shù)分為九大類別:文學(xué)、繪畫、雕刻、建筑、音樂、舞蹈、戲劇、電影和游戲。這些藝術(shù)形式各具特色,通過(guò)不同的方式展現(xiàn)了人類的情感、想象和創(chuàng)造力。文學(xué)以文字的意境傳達(dá)深邃的思想;繪畫和雕塑以平面和空間展現(xiàn)視覺的美感;建筑以空間和結(jié)構(gòu)塑造人和環(huán)境的關(guān)系;音樂以旋律和節(jié)奏激發(fā)人們的情感;舞蹈以肢體和動(dòng)作表達(dá)情緒和故事;戲劇通過(guò)角色和表演講述人生的百態(tài);電影將視聽結(jié)合敘述動(dòng)人的故事;游戲在目標(biāo)和交互規(guī)則之下創(chuàng)建了人生的挑戰(zhàn)。
某種程度上,戲劇、電影和游戲是前6種藝術(shù)形式的集大成者,而沉浸體驗(yàn)則可以視為戲劇、電影和游戲的集大成者,被譽(yù)為改變?nèi)松牡谑囆g(shù)。沉浸體驗(yàn)的獨(dú)特之處在于它通過(guò)文化主題、空間營(yíng)造、感官藝術(shù)和技術(shù)互動(dòng)創(chuàng)造出一個(gè)能屏蔽現(xiàn)實(shí)世界的“魔法圈”。這個(gè)魔法圈內(nèi)的所有人、事、物、元素、規(guī)則、概念被稱為“沉浸世界”。參與者在“沉浸世界”中通過(guò)互動(dòng)敘事獲得駕馭感、安全感和探索欲,并以前所未有的方式體驗(yàn)情感、故事和藝術(shù),參與“沉浸世界”的塑造或自我價(jià)值的重塑。這樣的自我重塑效應(yīng)可能僅僅發(fā)生在“魔法圈”內(nèi),也可能溢出到現(xiàn)實(shí)世界,成為改變?nèi)松?、激發(fā)想象、創(chuàng)造變革的驅(qū)動(dòng)力。這種探索世界、改變?nèi)松?ldquo;魔法”就是第十藝術(shù)——沉浸藝術(shù)。
▲ 改變?nèi)松某两囆g(shù)
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《永恒回歸之家》,了解“頓悟帶來(lái)改變?nèi)松捏w驗(yàn)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例處長(zhǎng)體驗(yàn)外賣人生,了解“認(rèn)知變革推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步”
沉浸感是怎么回事
沉浸感是一種深度參與和全身心投入的主觀體驗(yàn)感受,這種感受令人完全置身于一個(gè)虛擬或現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)的情境中,與周圍的世界產(chǎn)生強(qiáng)烈的互動(dòng)和連接。與沉浸感相似的概念有“沉浸狀態(tài)”和“心流狀態(tài)”。這樣的體驗(yàn)既可以通過(guò)個(gè)人的好奇心、耐心、專注力或創(chuàng)造力來(lái)實(shí)現(xiàn),也可以通過(guò)互動(dòng)敘事、文化主題、空間營(yíng)造、感官藝術(shù)和技術(shù)互動(dòng)等創(chuàng)作要素來(lái)營(yíng)造。在沉浸感的驅(qū)動(dòng)下,人的感知界限模糊,時(shí)間流逝飛快,現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的邊界變得不再清晰。此時(shí),感官的敏感度、認(rèn)知的開放度和情感的接納度都處于高度激活狀態(tài),是一種積極的體驗(yàn)感受。
▲ 何為沉浸感?
沉浸感的形成是一個(gè)神奇而復(fù)雜的過(guò)程,心理學(xué)家和神經(jīng)科學(xué)家至今還在不斷探索這個(gè)前沿領(lǐng)域的奧秘?!富镁硣?guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」僅通過(guò)歸納現(xiàn)有沉浸體驗(yàn)的創(chuàng)制經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)成果,提出“幻境國(guó)際·沉浸感成因模型”,該模型包括四大要素:探索欲、安全感、駕馭感和正反饋,這些要素程度遞進(jìn),相互作用,共同塑造出沉浸狀態(tài)。
▲ 幻境國(guó)際·沉浸感成因模型
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“冰淇淋博物館”,了解“自拍激發(fā)的強(qiáng)烈探索欲”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《夜之旅》,了解“永生難忘的深度沉浸感”
沉浸技術(shù)都有哪些
沉浸技術(shù)是一種創(chuàng)造沉浸感的創(chuàng)新技術(shù),它利用人類的五感——視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺以及身體信息,創(chuàng)造出能夠使人完全沉浸其中的虛擬或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)環(huán)境。沉浸技術(shù)通過(guò)身體信息的獲取、計(jì)算和感官模擬的過(guò)程,模擬現(xiàn)實(shí)世界的體感,并創(chuàng)造出超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。沉浸技術(shù)的關(guān)鍵在于三個(gè)維度的相互作用:
沉浸技術(shù)可以作為技術(shù)互動(dòng)的要素為用戶提供沉浸體驗(yàn),但它本身并不等同于沉浸體驗(yàn)。沉浸體驗(yàn)以向參與者提供體驗(yàn)價(jià)值為最終目的的,而沉浸技術(shù)則是以虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)以及其他形式的交互式媒介為核心,廣泛應(yīng)用于教育、醫(yī)療、軍事、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新,沉浸技術(shù)正成為連接人類與數(shù)字世界、元宇宙的重要橋梁,未來(lái)將開啟更多的可能性。
▲ 何為沉浸技術(shù)?
▲ 基于感官要素的沉浸技術(shù)圖譜
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《阿凡達(dá)·探索潘多拉》,了解“以沉浸技術(shù)突破想象力限制”
可消費(fèi)的沉浸體驗(yàn)業(yè)態(tài)到底有多少
沉浸業(yè)態(tài),也稱“沉浸體驗(yàn)業(yè)態(tài)”,是以沉浸體驗(yàn)為核心,以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值為目的,根據(jù)不同的體驗(yàn)形式、空間形式、文化主題、特色賣點(diǎn)而構(gòu)成的獨(dú)特體驗(yàn)?zāi)J交蚪?jīng)營(yíng)模式。常見的沉浸業(yè)態(tài)包括劇本殺、密室逃脫、沉浸演出、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、沉浸換裝體驗(yàn)館、新媒體藝術(shù)展、沉浸冥想、光影藝術(shù)展、自拍藝術(shù)館、沉浸室內(nèi)主題樂園、沉浸旅游演藝、沉浸特展、情境景區(qū)等。沉浸業(yè)態(tài)定位是否得當(dāng),直接決定了沉浸體驗(yàn)的商業(yè)成功率。
▲ 何為沉浸業(yè)態(tài)?
截至2023年12月31日,全球范圍內(nèi)進(jìn)入「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)范圍的成熟沉浸業(yè)態(tài)共有329種類型,在中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了其中的171種類型。這些業(yè)態(tài)可以根據(jù)商業(yè)屬性和消費(fèi)人群特點(diǎn)被歸類到16個(gè)細(xì)分市場(chǎng),包括沉浸文化旅游、沉浸主題娛樂、沉浸實(shí)境娛樂、沉浸演藝演出、沉浸藝術(shù)展覽、沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、沉浸商業(yè)空間、沉浸美食餐飲、沉浸節(jié)慶活動(dòng)、沉浸夜游夜娛、沉浸健康療愈、沉浸教育成長(zhǎng)、沉浸互動(dòng)影游、沉浸酒店民宿、沉浸公共空間和其他沉浸小眾領(lǐng)域。
▲ 沉浸業(yè)態(tài)家族圖譜
沉浸產(chǎn)業(yè)真的存在嗎
沉浸產(chǎn)業(yè),也稱為“沉浸式產(chǎn)業(yè)”或“沉浸式經(jīng)濟(jì)”,是一種新質(zhì)產(chǎn)業(yè)形態(tài),也是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的王冠,兼具高度的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和幸福價(jià)值。沉浸產(chǎn)業(yè)以沉浸體驗(yàn)產(chǎn)品為核心,以互動(dòng)敘事、文化主題、空間營(yíng)造、感官藝術(shù)、技術(shù)互動(dòng)為生產(chǎn)要素,向消費(fèi)者提供文化、人文、情感、情緒、審美、娛樂、成長(zhǎng)、社交、幻想、逃避、自我展現(xiàn)和自我發(fā)現(xiàn)等體驗(yàn)價(jià)值。沉浸產(chǎn)業(yè)包含劇本殺、密室逃脫、沉浸演出、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、沉浸換裝體驗(yàn)館、新媒體藝術(shù)展、沉浸冥想、光影藝術(shù)展、自拍藝術(shù)館、沉浸室內(nèi)主題樂園、沉浸旅游演藝、沉浸特展、情境景區(qū)等數(shù)百種代表性沉浸業(yè)態(tài),覆蓋沉浸文化旅游、沉浸主題娛樂、沉浸實(shí)境娛樂、沉浸演藝演出、沉浸藝術(shù)展覽、沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、沉浸商業(yè)空間、沉浸美食餐飲、沉浸節(jié)慶活動(dòng)、沉浸夜游夜娛、沉浸健康療愈、沉浸教育成長(zhǎng)、沉浸互動(dòng)影游、沉浸酒店民宿、沉浸公共空間和其他沉浸小眾等16個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
▲ 何為沉浸產(chǎn)業(yè)?
“沉浸產(chǎn)業(yè)鏈”是指沉浸產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意產(chǎn)生到交付消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值的全過(guò)程中,各個(gè)環(huán)節(jié)參與價(jià)值創(chuàng)造而形成的產(chǎn)業(yè)鏈條。經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)已形成了成熟的“沉浸產(chǎn)業(yè)鏈”體系。「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」通過(guò)企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值來(lái)劃分產(chǎn)業(yè)鏈,將中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)鏈劃分為上游、中游和下游。上游包括概念策劃(策劃服務(wù)商)、內(nèi)容創(chuàng)作(版權(quán)商、品牌商)、投資交易(投資商、投資咨詢服務(wù)商、品牌商)、場(chǎng)域設(shè)計(jì)(設(shè)計(jì)服務(wù)商);中游包括資產(chǎn)開發(fā)(承建商)、空間營(yíng)造(空間營(yíng)造商)、技術(shù)研發(fā)(技術(shù)解決方案商)、技術(shù)應(yīng)用(技術(shù)解決方案商)、創(chuàng)意制作(內(nèi)容創(chuàng)制商)、工程實(shí)施(內(nèi)容創(chuàng)制商);下游包括項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)(項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商)、營(yíng)銷銷售(營(yíng)銷渠道、票務(wù)渠道);產(chǎn)業(yè)服務(wù)(產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì))等環(huán)節(jié)。
▲ 2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
在中國(guó),沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在不同的省份、城市和地區(qū)間存在巨大差異。
根據(jù)「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」對(duì)2014年-2023年間中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的輿情監(jiān)測(cè),大眾媒體中最常出現(xiàn)的地域關(guān)鍵詞中,熱度前30的地域分別是:上海、北京、成都、洛陽(yáng)、重慶、南京、廣州、杭州、武漢、河南、深圳、云南、山東、湖南、貴州、西安、敦煌、蘇州、青島、江蘇、廣東、浙江、長(zhǎng)沙、長(zhǎng)三角、江西、南寧、甘肅、陜西、鄭州、廣西。這其中,既包括了以消費(fèi)穩(wěn)健著稱的上海市、北京市、成都市,也包括了以政府投資拉動(dòng)的洛陽(yáng)市、南京市、河南省,以及以一技之長(zhǎng)突出重圍的重慶市、敦煌市、鄭州市。
▲ 2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)“熱門地域”關(guān)鍵詞
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例上海沉浸產(chǎn)業(yè),了解“無(wú)可爭(zhēng)議的沉浸消費(fèi)之王”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例敦煌沉浸產(chǎn)業(yè),了解“利用在地特色樹立行業(yè)標(biāo)桿”
作為新興產(chǎn)業(yè),“沉浸式產(chǎn)業(yè)”的這樣的名稱曾被人詬病。怎么能用一個(gè)形容詞“沉浸式”來(lái)命名一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)呢?形容詞通常是主觀的,千人千面的。如果所有能讓人產(chǎn)生沉浸感的事物都被歸入沉浸產(chǎn)業(yè),那么產(chǎn)業(yè)的邊界將無(wú)限擴(kuò)大。這將成為夸大其詞者的天堂,沉浸產(chǎn)業(yè)也將喪失開發(fā)和研究的意義。是的,這個(gè)問題值得被重視。如同“沉浸感”是一種主觀的感受一樣,“沉浸式”同樣是帶有主觀感受性質(zhì)的形容詞。「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)上的消費(fèi)者或運(yùn)營(yíng)商之所以選擇使用“沉浸式”來(lái)形容一項(xiàng)體驗(yàn),通常是想表達(dá)體驗(yàn)的“高質(zhì)量”,既“沉浸式體驗(yàn)=高質(zhì)量體驗(yàn)”。某種程度上而言,這種心理上的暗示確實(shí)被市場(chǎng)和消費(fèi)者所接受,也能在一定程度上達(dá)到作為“噱頭”的營(yíng)銷目的。但作為產(chǎn)業(yè)的名稱,“沉浸式”終將難以勝任。
「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」倡議全體中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者,以“沉浸”命名系統(tǒng)取代“沉浸式”命名方式,來(lái)解決長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年以來(lái),以形容詞來(lái)命名產(chǎn)業(yè)的困擾。重命名后的專業(yè)概念如沉浸產(chǎn)業(yè)、沉浸業(yè)態(tài)、沉浸體驗(yàn)、沉浸技術(shù)、沉浸感、沉浸劇場(chǎng)、沉浸主題樂園等。本章中的沉浸業(yè)態(tài)的專業(yè)命名法則亦基于此原則。從此,讓營(yíng)銷的歸于營(yíng)銷,專業(yè)的歸于專業(yè)。
“沉浸”和“元宇宙”有區(qū)別嗎
常有人混淆“沉浸產(chǎn)業(yè)”和“元宇宙產(chǎn)業(yè)”的概念。兩者在虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)、虛擬世界模擬計(jì)算、人工智能(AI)等技術(shù)領(lǐng)域有較高的重合度。除此以外,它們是兩種完全不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
兩者最大的差異在于各自的最終愿景。沉浸產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品形態(tài)是沉浸體驗(yàn)和沉浸技術(shù)應(yīng)用,最終實(shí)現(xiàn)為人類創(chuàng)造幸福感受的愿景。元宇宙產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品形態(tài)是去中心化的虛擬世界,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,最終實(shí)現(xiàn)為人類進(jìn)入虛擬世界打破進(jìn)入壁壘的愿景。
▲ “沉浸產(chǎn)業(yè)”與“元宇宙產(chǎn)業(yè)”異同點(diǎn)對(duì)比
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《蒼穹無(wú)限》,了解“虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)圓常人太空夢(mèng)”
“沉浸”究竟是一種體驗(yàn)還是一種空間
沉浸產(chǎn)業(yè)除了“體驗(yàn)”和“技術(shù)”的碰撞外,素來(lái)還有“體驗(yàn)形式”和“空間形式”孰輕孰重的爭(zhēng)論。首先,“體驗(yàn)形式”是沉浸體驗(yàn)的核心,包括演出、游戲、展覽、比賽和音樂節(jié)等內(nèi)容,這些形式通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)意和創(chuàng)作,為參與者帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)和感受。其次,“空間形式”是沉浸體驗(yàn)的物理載體和環(huán)境,如景區(qū)、街區(qū)、商場(chǎng)、博物館、劇場(chǎng)等,這些空間不僅能夠營(yíng)造出沉浸式氛圍,還能夠成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資產(chǎn)。通過(guò)對(duì)空間的投資、開發(fā)和運(yùn)營(yíng),沉浸產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)資產(chǎn)的保值增值,并為產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展提供穩(wěn)定的收益來(lái)源。表面上,這是一場(chǎng)以體驗(yàn)設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)作為代表的“體驗(yàn)派”與以商業(yè)資產(chǎn)開發(fā)和商業(yè)資產(chǎn)管理為代表的“空間派”之間的爭(zhēng)論,而其實(shí)質(zhì)指向的是關(guān)系到沉浸產(chǎn)業(yè)未來(lái)命運(yùn)的一項(xiàng)核心議題。
▲ 2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)“體驗(yàn)形式”關(guān)鍵詞
▲ 2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)“空間屬性”關(guān)鍵詞
在沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期,以體驗(yàn)設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)作為主導(dǎo)的“體驗(yàn)派”占據(jù)主流,創(chuàng)新的內(nèi)容和大膽的創(chuàng)意是沉浸體驗(yàn)?zāi)芊瘾@得商業(yè)成功的關(guān)鍵因素。盡管沉浸體驗(yàn)已在市場(chǎng)上證明了其產(chǎn)品價(jià)值,然而隨著行業(yè)的成熟,產(chǎn)業(yè)的主要矛盾開始轉(zhuǎn)向如何兌現(xiàn)投資和金融價(jià)值。由于沉浸體驗(yàn)的構(gòu)成要素難以以實(shí)物資產(chǎn)和金融資產(chǎn)的形式進(jìn)行流通,“投資主體不明確”成為了中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)一個(gè)挑戰(zhàn)。這直接導(dǎo)致的結(jié)果就是,以沉浸體驗(yàn)為核心業(yè)務(wù)的上市公司少之又少。
如何解決這個(gè)問題?我們可以借鑒與沉浸產(chǎn)業(yè)淵源頗深的主題娛樂業(yè)。1955年7月17日,美國(guó)加州迪士尼樂園開放標(biāo)志著之后影響著一整個(gè)時(shí)代的“主題娛樂業(yè)”的誕生。迪士尼樂園不僅以其獨(dú)特的體驗(yàn)形式吸引了全球數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的游客,而且通過(guò)對(duì)空間形式和實(shí)物資產(chǎn)的投資開發(fā),創(chuàng)建了一個(gè)完整的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。這一產(chǎn)業(yè)鏈包括故事構(gòu)思、主題設(shè)計(jì)、景觀規(guī)劃、工程建設(shè)、設(shè)備與技術(shù)供應(yīng)、內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)管理、商品零售、餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、后勤支持和市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣等環(huán)節(jié)。主題樂園作為一個(gè)標(biāo)志性的可投資的空間形式和實(shí)物資產(chǎn),為主題娛樂業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在沉浸產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展中,“體驗(yàn)形式”和“空間形式”的深度綁定將成為推動(dòng)行業(yè)向前邁進(jìn)的關(guān)鍵因素。這種綁定能夠?qū)?chuàng)意內(nèi)容與商業(yè)資產(chǎn)緊密結(jié)合,構(gòu)建出新的商業(yè)模式,還能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)提供可入表的資產(chǎn)形式。
「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」倡議全體中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者,在沉浸體驗(yàn)投資、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)的全生命周期中,重視“體驗(yàn)形式”和“空間形式”綁定所帶來(lái)的項(xiàng)目?jī)r(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值,創(chuàng)造出更多的“迪士尼時(shí)刻”,大膽探索出更多符合沉浸產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的專屬資產(chǎn)形式,如沉浸劇場(chǎng)、演藝公園、戲劇幻城、沉浸主題街區(qū)、沉浸綜合體、元宇宙樂園等。未來(lái)更可期!
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《不眠之夜(紐約)》,了解“戲劇與酒店的奇妙化學(xué)反應(yīng)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《只有河南·戲劇幻城》,了解“以沉浸體驗(yàn)重新定義空間”
沉浸產(chǎn)業(yè)的未來(lái)由什么驅(qū)動(dòng)
沉浸產(chǎn)業(yè)元?jiǎng)?chuàng)新,簡(jiǎn)稱“元?jiǎng)?chuàng)新”,是沉浸產(chǎn)業(yè)以提升沉浸感和體驗(yàn)價(jià)值為核心目標(biāo)的創(chuàng)新模式。它涉及對(duì)互動(dòng)敘事、文化主題、空間營(yíng)造、感官藝術(shù)、技術(shù)互動(dòng)這5大要素的獨(dú)創(chuàng)式探索和革命式創(chuàng)新。元?jiǎng)?chuàng)新不僅要求創(chuàng)意前所未有,實(shí)踐獨(dú)樹一幟,還必須具備顛覆現(xiàn)有體驗(yàn)?zāi)J降牧α亢鸵I(lǐng)沉浸產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的能量。
▲ 何為元?jiǎng)?chuàng)新?
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《火人節(jié)》,了解“參與機(jī)制元?jiǎng)?chuàng)新四兩撥千斤”
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▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《Sphere》,了解“多維元?jiǎng)?chuàng)新催生人類奇跡”
02 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展全貌及核心數(shù)據(jù)
中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的超級(jí)吸睛能力
“中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)媒體關(guān)注度”指數(shù)是「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」對(duì)“沉浸式”關(guān)鍵詞在微信指數(shù)、百度指數(shù)和抖音指數(shù)(巨量引擎)的加權(quán)求和,代表了中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的熱度。2019-2023年間,“中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)媒體關(guān)注度”節(jié)節(jié)攀升,在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)甚至超越了關(guān)鍵詞“文旅”,成為了中國(guó)文化娛樂消費(fèi)領(lǐng)域不可忽視的時(shí)代符號(hào)。
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)媒體關(guān)注度指數(shù)
中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)坐擁百萬(wàn)大軍
沉浸產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的蓬勃發(fā)展,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)。在這個(gè)領(lǐng)域,創(chuàng)意天才、技術(shù)工程人才、和營(yíng)銷鬼才輩出,每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為改變游戲規(guī)則的領(lǐng)軍人物。對(duì)于那些懷揣夢(mèng)想、充滿創(chuàng)意的年輕人而言,沉浸產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)展示自我的廣闊舞臺(tái)。2023年,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了92.8萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,預(yù)計(jì)2024年還將繼續(xù)新增20萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)
中國(guó)有32,024項(xiàng)沉浸體驗(yàn)
在中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史上,2023年是一個(gè)值得紀(jì)念的年份。截至2023年底,中國(guó)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到了32,024項(xiàng),相比2019年底的17,644項(xiàng),增長(zhǎng)了81.5%。
展望2024年,沉浸實(shí)境娛樂細(xì)分市場(chǎng)仍存風(fēng)險(xiǎn),市場(chǎng)主旋律是“信心修復(fù)”。沉浸藝術(shù)展覽細(xì)分市場(chǎng)趨向飽和,市場(chǎng)主旋律是“高質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”。而沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、沉浸演藝演出、沉浸文化旅游等其他細(xì)分市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)期,市場(chǎng)主旋律是“大膽創(chuàng)新”,同時(shí)也需要留意過(guò)量投資帶來(lái)的資產(chǎn)泡沫。
▲ 中國(guó)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量
▲ 中國(guó)沉浸體驗(yàn)新增與關(guān)閉項(xiàng)目數(shù)量對(duì)比
▲ 中國(guó)沉浸體驗(yàn)新增與關(guān)閉項(xiàng)目數(shù)量月度對(duì)比
中國(guó)沉浸體驗(yàn)自有中國(guó)特色
中國(guó)沉浸體驗(yàn)的主題是多姿多彩的,反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)不同主題體驗(yàn)的包容和偏好。其中,最受市場(chǎng)和消費(fèi)者歡迎的50個(gè)熱門主題分別是:影視IP、歷史文化、游戲、在地文化、解謎、推理、傳統(tǒng)文化、奇幻、復(fù)古風(fēng)、角色扮演、影視文化、科技、探險(xiǎn)、海洋、懸疑、文化遺產(chǎn)、動(dòng)物、恐龍、聚會(huì)社交、美食、國(guó)潮、迪士尼公主、健康、都市文化、藝術(shù)、科幻、夢(mèng)幻、競(jìng)智、愛情、換裝自拍、驚悚恐怖、綠色環(huán)保、科普、宗教、神話傳說(shuō)、萌寵、穿越、喜劇、虛擬世界、自我發(fā)現(xiàn)、世界文化、明星、童話、田園、療愈解壓、宇宙、魔術(shù)、武俠、戰(zhàn)爭(zhēng)和暗黑。
▲ 2023中國(guó)沉浸體驗(yàn)熱門主題詞云
但是,不同城市和細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)這些主題的偏好是大相徑庭的。
▲ 2023中國(guó)沉浸體驗(yàn)熱門主題的城市與市場(chǎng)分布
▲ 2023上海與西安沉浸體驗(yàn)熱門主題差異
▲ 2023沉浸實(shí)境娛樂與沉浸文化旅游熱門主題差異
消費(fèi)一次沉浸體驗(yàn)的時(shí)間堪比看一場(chǎng)電影
在沉浸體驗(yàn)的世界里,時(shí)間是沉浸感的催化劑。如同電影觀眾對(duì)電影時(shí)長(zhǎng)的認(rèn)知一樣,過(guò)短或過(guò)長(zhǎng)都無(wú)法滿足他們的需求。恰如其分的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)和流程控制,能讓消費(fèi)者的情緒隨著體驗(yàn)的深入,逐步醞釀、發(fā)酵直至達(dá)峰和釋放。消費(fèi)者通常需要15-20分鐘來(lái)適應(yīng)并融入沉浸體驗(yàn),并在隨后的30分鐘內(nèi)逐步獲得沉浸感,并持續(xù)發(fā)酵至巔峰時(shí)刻。中國(guó)大部分消費(fèi)者(86.4%)傾向于選擇1-4小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的沉浸體驗(yàn)消費(fèi)。
雖然“1-4小時(shí)”是沉浸體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)設(shè)定的黃金準(zhǔn)則,但是不同的細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者也有各自獨(dú)特時(shí)長(zhǎng)偏好。比如,沉浸文化旅游細(xì)分市場(chǎng)的游客通常追求快速的觀光體驗(yàn),沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)細(xì)分市場(chǎng)的玩家通過(guò)受限于頭戴設(shè)備的舒適度而無(wú)法長(zhǎng)期佩戴設(shè)備,而沉浸藝術(shù)展覽細(xì)分市場(chǎng)的觀眾往往缺乏深度交互的機(jī)制,這些細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者通常傾向選擇消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)小于60分鐘的沉浸體驗(yàn)。當(dāng)然,中國(guó)沉浸體驗(yàn)消費(fèi)市場(chǎng)中也存在著一小部分“硬核”消費(fèi)者,只有長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)、深沉浸的體驗(yàn)才足以激發(fā)他們真正的興奮度和滿意感。
▲ 2023中國(guó)沉浸體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)分布
中國(guó)沉浸體驗(yàn)人均消費(fèi)219.9元
在中國(guó)沉浸體驗(yàn)消費(fèi)市場(chǎng)里,價(jià)格是衡量體驗(yàn)價(jià)值的一個(gè)重要尺度。74.3%的消費(fèi)發(fā)生在80-359.99元區(qū)間,這也是中國(guó)沉浸體驗(yàn)消費(fèi)市場(chǎng)中最為常見客單價(jià)區(qū)間。
▲ 2023中國(guó)沉浸體驗(yàn)消費(fèi)客單價(jià)分布
▲ 2023中國(guó)沉浸體驗(yàn)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)客單價(jià)分布
另一方面,運(yùn)營(yíng)商定價(jià)和消費(fèi)客單價(jià)并非完全一致,11.8%的項(xiàng)目定價(jià)在50-69.99元區(qū)間,33.6%的項(xiàng)目定價(jià)在80-159.99元區(qū)間,高端項(xiàng)目的定價(jià)集中在180元以上。
▲ 2023中國(guó)沉浸體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商定價(jià)分布
▲ 2023中國(guó)沉浸體驗(yàn)細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商定價(jià)分布
2023年,中國(guó)沉浸體驗(yàn)消費(fèi)市場(chǎng)的平均消費(fèi)客單價(jià)達(dá)到了219.9元,而運(yùn)營(yíng)商的平均定價(jià)為156.6元。
▲ 2023中國(guó)沉浸體驗(yàn)消費(fèi)客單價(jià)與運(yùn)營(yíng)商定價(jià)分布對(duì)比
中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模是927億元
2023年,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展,消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了927億元,相比2019年的643.8億元增長(zhǎng)了44%,預(yù)計(jì)2024年將突破千億大關(guān)達(dá)到1,124億元。
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模
▲ 2023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模比重
這一增長(zhǎng)的背后,既體現(xiàn)了中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的活力,也同時(shí)標(biāo)志著中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)從以沉浸實(shí)境娛樂細(xì)分市場(chǎng)單一引擎驅(qū)動(dòng),轉(zhuǎn)變?yōu)槌两黝}娛樂、沉浸文化旅游和沉浸實(shí)境娛樂三駕馬車并駕齊驅(qū)。其中,沉浸主題娛樂細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了351.6億元,沉浸文化旅游細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為215.4億元,沉浸實(shí)境娛樂細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為176.4億元,三者市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的80.2%。同時(shí),沉浸演藝演出、沉浸藝術(shù)展覽和沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)細(xì)分市場(chǎng)也表現(xiàn)出色,三者市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的14.6%,位列第二梯隊(duì)。
特別值得關(guān)注的是,沉浸酒店民宿、沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、沉浸演藝演出、沉浸節(jié)慶活動(dòng)、沉浸餐飲酒吧、沉浸商業(yè)空間細(xì)分市場(chǎng)自2019年以來(lái)分別增長(zhǎng)了1,480.1%,745.43%,554.5%,385.7%,267.2%和227.14%。雖然,有些細(xì)分市場(chǎng)尚屬小眾,但其“潛力股”的特質(zhì)缺一覽無(wú)遺,是值得投資者在2024年關(guān)注的價(jià)值洼地。
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模比重變化
上海和北京的消費(fèi)遙遙領(lǐng)先
2023年,中國(guó)城市沉浸體驗(yàn)消費(fèi)力雙雄上海市和北京市的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模占全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的近三分之一(32.34%),可謂是“遙遙領(lǐng)先”。緊隨其后的是金華市、西安市、成都市、深圳市、武漢市、鄭州市、天津市、長(zhǎng)沙市、杭州市、廣州市、重慶市、蘇州市、無(wú)錫市、南京市、襄陽(yáng)市、青島市、寧波市、東莞市、佛山市、常州市、珠海市、合肥市、昆明市、沈陽(yáng)市、三亞市、大連市、廈門市、??谑小⑾剃?yáng)市、開封市、綿陽(yáng)市、洛陽(yáng)市、蕪湖市、福州市、荊州市、濟(jì)南市、廊坊市、石家莊市、自貢市、南通市、南昌市、太原市、南寧市、嘉興市、長(zhǎng)春市、溫州市、哈爾濱市和湖州市等48城,它們共同組成了中國(guó)沉浸體驗(yàn)消費(fèi)市場(chǎng)的最強(qiáng)陣容。沉浸體驗(yàn)已經(jīng)貫穿了中國(guó)一二三線城市,展現(xiàn)出了極強(qiáng)的市場(chǎng)兼容性和下沉穿透力。值得一提的是,排名前29位城市的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模均超過(guò)了5億元。
▲ 2023中國(guó)城市沉浸體驗(yàn)消費(fèi)力排名
當(dāng)然,除了消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模外,城市沉浸業(yè)態(tài)的豐富度也是衡量一個(gè)城市沉浸產(chǎn)業(yè)成熟度的重要指標(biāo)。在中國(guó),沉浸業(yè)態(tài)豐富度最高的城市依然是上海市和北京市,分別達(dá)到了17.6%和17%。中國(guó)的旅游城市如金華市、襄陽(yáng)市的沉浸產(chǎn)業(yè)主要由大型旅游企業(yè)或國(guó)企平臺(tái)投資拉動(dòng),投資決策會(huì)更注重沉浸文旅業(yè)態(tài)帶來(lái)的大客流引流效果,而容易忽視沉浸消費(fèi)需求的多元性,導(dǎo)致沉浸業(yè)態(tài)豐富度較低。
▲ 2023中國(guó)城市沉浸業(yè)態(tài)豐富度
中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模是1,006.3億元
2023年,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模迎來(lái)了歷史性新高,飆升至1,006.3億元,預(yù)計(jì)2024年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至1,320億元。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭彰顯了投資者對(duì)這一領(lǐng)域的信心和期待。
以往,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的投資資金主要來(lái)源于個(gè)人投資和風(fēng)險(xiǎn)投資。然而,隨著《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái),沉浸產(chǎn)業(yè)尤其是沉浸文化旅游產(chǎn)業(yè)成為了中國(guó)文化和旅游發(fā)展的重要抓手。隨著新冠疫情在2022年底的解封,2023年的中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了政府、國(guó)企平臺(tái)和旅游企業(yè)的投資高潮。
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模
海外沉浸體驗(yàn)品牌是香餑餑
中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,”沉浸體驗(yàn)”這一概念對(duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者而言是一片全然未知的領(lǐng)域。一系列國(guó)際知名沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目的出現(xiàn)打開了消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知,它們中的佼佼者包括《不眠之夜》、《愛麗絲冒險(xiǎn)奇遇記》、《金錢世界》、《teamLab無(wú)界美術(shù)館》、《teamLab無(wú)相藝術(shù)中心》、《ARTE MUSEUM》、《玩味探險(xiǎn)家》、《煥光森林·東方曦望》、《侏羅紀(jì)世界電影特展》、《阿凡達(dá)探索潘朵拉》和《消失的法老》等。這些項(xiàng)目為中國(guó)消費(fèi)者打開了通向新世界的大門,讓他們深刻感受到沉浸體驗(yàn)的獨(dú)特魅力,并建立了”什么是優(yōu)秀沉浸體驗(yàn)”這一問題最為直觀的答案。隨著這些項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)成功,越來(lái)越多的國(guó)際品牌商和投資者看到了中國(guó)沉浸體驗(yàn)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力,紛紛將目光投向中國(guó)。
值得注意的是,經(jīng)過(guò)11年發(fā)展的中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)已經(jīng)今非昔比,出現(xiàn)了可比肩全球的高品質(zhì)沉浸體驗(yàn)內(nèi)容、更強(qiáng)烈的在地文化及國(guó)潮消費(fèi)需求和更符合本地消費(fèi)邏輯的商業(yè)模式。國(guó)際品牌利用“中國(guó)首店”概念或所謂先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不能保證可以輕易在日益成熟的中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)獲得成功?!富镁硣?guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」將在第五章進(jìn)一步從投資的角度來(lái)解構(gòu)國(guó)際品牌如何應(yīng)對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的全新挑戰(zhàn)。
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《光明之城》,了解“巨額投資背后的商業(yè)底氣”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《煥光森林·東方曦望》,了解“國(guó)際技術(shù)與中國(guó)故事碰撞火花”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《我們想開了》——浸入式戲劇《不眠之夜》上海版復(fù)演倒計(jì)時(shí)特別直播,了解“經(jīng)典品牌歷久彌新的秘密”
中國(guó)品牌出海瞻前顧后
2023年對(duì)中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)而言是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年,越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)投資者和運(yùn)營(yíng)商將目光投向國(guó)際市場(chǎng),尤其是以新加坡、馬來(lái)西外為代表的東南亞市場(chǎng)?!?023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)投資分析問卷》顯示,有41.06%的沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)正在積極拓展海外市場(chǎng)或有出海計(jì)劃,另外30.68%的企業(yè)則處于觀望狀態(tài)。企業(yè)出海的主要障礙包括文化背景差異、跨國(guó)團(tuán)隊(duì)管理難題、和消費(fèi)習(xí)慣差異,同時(shí)還面臨本地化障礙、體驗(yàn)設(shè)計(jì)接受度、供應(yīng)鏈不完善等諸多不確定因素所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
▲ 2023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)出海意愿調(diào)研
▲ 2023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)出海障礙調(diào)研
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《光廷:一夢(mèng)華胥——中國(guó)皮影光影藝術(shù)展》,了解“中國(guó)非遺吸引全球目光”
中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值是1,933.4億元
2023年,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了令人矚目的1,933.4億元,預(yù)計(jì)在2024年將突破2,400億元大關(guān)。根據(jù)「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」最新方法統(tǒng)計(jì),全球26個(gè)沉浸產(chǎn)業(yè)較為成熟的國(guó)家中,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居全球首位,這在文化娛樂領(lǐng)域是頭一回。全體中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者值得為此成績(jī)而感到驕傲!
2024版統(tǒng)計(jì)方法說(shuō)明
「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」對(duì)于沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)方式在2023年11月更新。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括了“消費(fèi)”和“投資”,但不包括因技術(shù)手段限制而難以完整統(tǒng)計(jì)的“出口”,同時(shí)不包括家用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)(如蘋果Vision Pro和Meta Quest相關(guān)的軟硬件)的產(chǎn)值。更新的統(tǒng)計(jì)方法后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將能更加準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值。
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)方式變更
03 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)及代表案例
▲ 中國(guó)沉浸細(xì)分市場(chǎng)及沉浸業(yè)態(tài)家族圖譜
中國(guó)沉浸文化旅游細(xì)分市場(chǎng)
沉浸文化旅游細(xì)分市場(chǎng),特指以沉浸體驗(yàn)作為文化旅游核心吸引或消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的熱門沉浸文化旅游業(yè)態(tài)包括:情境景區(qū)、沉浸旅游演藝、沉浸旅游微演藝、演藝夜游、光影演藝夜游、換裝漢服館、主題旅游街區(qū)、沉浸營(yíng)地、聲音敘事游覽、沉浸文旅綜合體、演藝綜合體、全域沉浸景區(qū)、角色扮演景區(qū)和新媒體藝術(shù)景區(qū)等。沉浸體驗(yàn)可以居于文化旅游項(xiàng)目的核心,也可以是文化旅游項(xiàng)目的輔助。
▲ 沉浸文化旅游細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例建業(yè)電影小鎮(zhèn)《一路有戲》,了解“沉浸互動(dòng)演藝”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《樂動(dòng)敦煌》,了解“沉浸文旅綜合體”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《火星1號(hào)基地》,了解“火星主題沉浸景區(qū)”
中國(guó)沉浸主題娛樂細(xì)分市場(chǎng)
沉浸主題娛樂細(xì)分市場(chǎng),特指以沉浸體驗(yàn)作為主題娛樂核心吸引或消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng),為游客提供了在特定主題故事中逃避現(xiàn)實(shí)和幻想的交付價(jià)值。中國(guó)的熱門沉浸主題娛樂業(yè)態(tài)包括:沉浸主題樂園、親子室內(nèi)沉浸主題樂園、動(dòng)感影院、室內(nèi)沉浸主題樂園、萌寵室內(nèi)樂園、多感官冒險(xiǎn)屋、主題裝置、元宇宙主題樂園、沉浸家庭娛樂中心、沉浸游輪、球幕影院、沉浸黑暗乘騎等。沉浸體驗(yàn)可以居于主題娛樂項(xiàng)目的核心,也可以是主題娛樂項(xiàng)目的輔助。
2024版統(tǒng)計(jì)方式說(shuō)明
在主題娛樂領(lǐng)域,并非所有的體驗(yàn)和游樂項(xiàng)目都是沉浸體驗(yàn)。「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」僅統(tǒng)計(jì)相關(guān)沉浸體驗(yàn)。
▲ 沉浸主題娛樂細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“珠海長(zhǎng)隆宇宙飛船”,了解“沉浸室內(nèi)主題樂園”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《夢(mèng)幻西游·沉浸樂園》,了解“游戲IP沉浸室內(nèi)主題樂園”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“土撥鼠俱樂部”/“珞櫻城”,了解“親子沉浸互動(dòng)樂園”
中國(guó)沉浸實(shí)境娛樂細(xì)分市場(chǎng)
沉浸實(shí)境娛樂細(xì)分市場(chǎng)包含了所有實(shí)境娛樂業(yè)態(tài)。中國(guó)的熱門沉浸實(shí)境娛樂業(yè)態(tài)包括:密室逃脫、角色扮演游戲、桌面劇本殺、實(shí)景劇本殺、光影劇本殺、鬼屋、實(shí)景游戲、光影游戲等。
▲ 沉浸實(shí)境娛樂細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“環(huán)球魔力”,了解“沉浸實(shí)景娛樂綜合體”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《夢(mèng)回大唐·風(fēng)起》,了解“角色扮演沉浸互動(dòng)體驗(yàn)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《東昌閣》,了解“角色扮演沉浸互動(dòng)體驗(yàn)”
中國(guó)沉浸演藝演出細(xì)分市場(chǎng)
沉浸演藝演出細(xì)分市場(chǎng),特指以沉浸表演作為核心吸引或消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng),與傳統(tǒng)演藝演出有著明確的邊界,即表演是否能打破“第四面墻”讓觀眾參與其中。中國(guó)的熱門沉浸演藝演出業(yè)態(tài)包括:沉浸劇場(chǎng)、沉浸戲劇、互動(dòng)沉浸戲劇、沉浸藝術(shù)表演、沉浸演出、燭光音樂會(huì)、親子沉浸劇場(chǎng)、沉浸舞臺(tái)劇、環(huán)境戲劇、沉浸魔術(shù)、沉浸戲曲、沉浸舞臺(tái)劇、沉浸馬戲、沉浸音樂會(huì)、沉浸漂移劇場(chǎng)、光影沉浸劇場(chǎng)、全息沉浸劇場(chǎng)、聲音沉浸劇場(chǎng)、一人沉浸劇場(chǎng)等。
▲ 沉浸演藝演出細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《幻境2099》,了解“派對(duì)式沉浸戲劇”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“METACLUB”,了解“沉浸光影劇場(chǎng)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《唐朝詭事錄—無(wú)歸路》,了解“影視IP沉浸劇場(chǎng)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《王國(guó)悖論日》,了解“都市魔幻主題沉浸互動(dòng)戲劇”
中國(guó)沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)細(xì)分市場(chǎng)
沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)分細(xì)分市場(chǎng),包括所有虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)和混合現(xiàn)實(shí)(Mixed Reality)業(yè)態(tài),可以進(jìn)一步細(xì)分為線下商業(yè)市場(chǎng)和家用消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的熱門沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)分業(yè)態(tài)包括:虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、大空間虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、全感虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)音樂會(huì)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、元宇宙綜合體、虛擬現(xiàn)實(shí)綜合體和虛擬現(xiàn)實(shí)樂園等。
2024版統(tǒng)計(jì)方式說(shuō)明
在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域,「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」僅統(tǒng)計(jì)線下商業(yè)市場(chǎng),未包含家用消費(fèi)市場(chǎng),對(duì)于2019-2022年間沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量和消費(fèi)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)或有遺漏。
▲ 沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“一高爐SoReal元宇宙樂園”,了解“科幻主題虛擬現(xiàn)實(shí)綜合體”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《消失的法老》,了解“大空間虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《山海奇豫記》,了解“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游園體驗(yàn)”
中國(guó)沉浸藝術(shù)展覽細(xì)分市場(chǎng)
沉浸藝術(shù)展覽細(xì)分市場(chǎng),特指以光影藝術(shù)和沉浸體驗(yàn)作為藝術(shù)展覽核心吸引或消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的熱門沉浸藝術(shù)展覽業(yè)態(tài)包括:互動(dòng)博物館、光影博物館、光影藝術(shù)展、自拍藝術(shù)館、IP沉浸特展、光影盒子、沉浸新媒體藝術(shù)展、虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)展、多媒體博物館、虛擬博物館、沉浸科技館和科普情境體驗(yàn)館等。沉浸體驗(yàn)可以居于藝術(shù)展覽項(xiàng)目的核心,也可以是藝術(shù)展覽項(xiàng)目的輔助。
▲ 沉浸藝術(shù)展覽細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“ARTE全沉浸美術(shù)館·成都”,了解“沉浸數(shù)字藝術(shù)美術(shù)館”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《畫游千里江山—故宮沉浸藝術(shù)展》,了解“沉浸光影藝術(shù)展”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例遇見博物館《遇見敦煌·光影藝術(shù)展》,了解“沉浸光影藝術(shù)展”
中國(guó)沉浸健康療愈細(xì)分市場(chǎng)
沉浸健康療愈細(xì)分市場(chǎng),特指以沉浸體驗(yàn)作為健康療愈核心吸引或消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng)。主要市場(chǎng)覆蓋健身、運(yùn)動(dòng)、療愈、養(yǎng)老四大領(lǐng)域,中國(guó)的熱門沉浸健康療愈業(yè)態(tài)包括:冥想、沉浸萌寵館、沉浸療愈、互動(dòng)健身房、光影瑜伽、沉浸運(yùn)動(dòng)館、沉浸SPA館、睡眠音樂會(huì)、沉浸漂浮館、沉浸解壓館、沉浸競(jìng)技場(chǎng)、沉浸鹽洞和療愈花園等。沉浸體驗(yàn)可以居于健康療愈項(xiàng)目的核心,也可以是健康療愈項(xiàng)目的輔助。
▲ 沉浸健康療愈細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《元YUAN》,了解“古寺沉浸劇場(chǎng)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《一個(gè)人的游戲》/《一個(gè)人的微笑》,了解“一對(duì)一治愈沉浸劇場(chǎng)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《星空》,了解“沉浸療愈音樂會(huì)”
中國(guó)沉浸商業(yè)空間細(xì)分市場(chǎng)
沉浸商業(yè)空間細(xì)分市場(chǎng),特指以沉浸體驗(yàn)作為商業(yè)空間核心吸引或消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的熱門沉浸商業(yè)空間業(yè)態(tài)包括:主題商業(yè)街區(qū)、主題沉浸零售、沉浸主題館、沉浸商業(yè)綜合體、沉浸電競(jìng)館、沉浸茶館、主題商業(yè)綜合體、沉浸商業(yè)綜合體、策展商業(yè)綜合體、元宇宙商業(yè)綜合體、萌寵主題沉浸綜合體、劇本殺影院和沉浸快閃店等。沉浸體驗(yàn)可以居于商業(yè)空間項(xiàng)目的核心,也可以是商業(yè)空間項(xiàng)目的輔助。
▲ 沉浸商業(yè)空間細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》,了解“唐風(fēng)主題沉浸街區(qū)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“大連熊洞街”,了解“沉浸文商旅綜合體”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“這有山”,了解“主題文商旅綜合體”
中國(guó)沉浸美食餐飲細(xì)分市場(chǎng)
沉浸美食餐飲細(xì)分市場(chǎng),特指以沉浸體驗(yàn)作為美食餐飲核心吸引或消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的熱門沉浸美食餐飲業(yè)態(tài)包括:餐飲沉浸綜合體、主題沉浸餐廳、主題沉浸酒吧、美食互動(dòng)戲劇、沉浸咖啡館、沉浸餐秀、沉浸演藝餐廳、光影沉浸餐廳、戲劇酒吧和魔術(shù)酒吧等。沉浸體驗(yàn)可以居于美食餐飲項(xiàng)目的核心,也可以是美食餐飲項(xiàng)目的輔助。
▲ 沉浸美食餐飲細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《玩味探險(xiǎn)家》/《玩味制片廠》,了解“美食互動(dòng)沉浸戲劇”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《賦蜀宴》,了解“漢文化主題沉浸餐秀”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《Le Petit Chef 小廚師》,了解“光影互動(dòng)餐秀”
中國(guó)沉浸夜游夜娛細(xì)分市場(chǎng)
沉浸夜游夜娛細(xì)分市場(chǎng),特指以沉浸體驗(yàn)作為夜游夜娛核心吸引或消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的熱門沉浸美食餐飲業(yè)態(tài)包括:光影夜游、游船夜游、互動(dòng)夜游、沉浸光影秀、沉浸夜店、沉浸LiveHouse、博物館夜宿、博物館奇妙夜和汽車影院等。沉浸體驗(yàn)可以居于夜游夜娛項(xiàng)目的核心,也可以是夜游夜娛項(xiàng)目的輔助。
2024版統(tǒng)計(jì)方式說(shuō)明
「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」將演藝夜游和光影演藝夜游這兩類沉浸業(yè)態(tài)納入沉浸文化旅游細(xì)分市場(chǎng),故不計(jì)入沉浸夜游夜娛細(xì)分市場(chǎng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
▲ 沉浸夜游夜娛細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《夢(mèng)回廬陵》,了解“全域沉浸游船夜游”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《奇幻水森林·萌鹿仙蹤》,了解“光影森林沉浸夜游”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《青云洞 · 云上九歌》,了解“溶洞光影劇場(chǎng)”
中國(guó)沉浸節(jié)慶活動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)
沉浸節(jié)慶活動(dòng)細(xì)分市場(chǎng),特指以沉浸體驗(yàn)作為節(jié)慶活動(dòng)核心吸引或消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的熱門沉浸節(jié)慶活動(dòng)業(yè)態(tài)包括:主題游園會(huì)、主題嘉年華、沉浸宴會(huì)、沉浸藝術(shù)節(jié)、沉浸派對(duì)、沉浸節(jié)慶活動(dòng)、夜游集市、沉浸營(yíng)銷活動(dòng)、沉浸音樂節(jié)、沉浸戲劇節(jié)、沉浸光影節(jié)、沉浸市集、民俗體驗(yàn)沉浸活動(dòng)、沉浸會(huì)展、黨建沉浸活動(dòng)、普法沉浸活動(dòng)、科普沉浸活動(dòng)和公益沉浸活動(dòng)等。沉浸體驗(yàn)可以居于節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目的核心,也可以是節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目的輔助。
▲ 沉浸節(jié)慶活動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“朱家角超沉浸藝術(shù)季”,了解“沉浸藝術(shù)節(jié)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“中國(guó)·重慶國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)”,了解“光影藝術(shù)節(jié)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“淘寶造物節(jié)2021——遺失的寶藏”,了解“沉浸尋寶嘉年華”
中國(guó)其他沉浸細(xì)分市場(chǎng)
其他沉浸細(xì)分市場(chǎng),特指以沉浸體驗(yàn)作為核心吸引或消費(fèi)項(xiàng)目的其他消費(fèi)市場(chǎng)。這些消費(fèi)市場(chǎng)目前處于萌芽期,包括:沉浸教育成長(zhǎng)市場(chǎng)、沉浸互動(dòng)影游市場(chǎng)、沉浸酒店民宿市場(chǎng)、沉浸公共空間市場(chǎng)和其他沉浸小眾市場(chǎng)。
▲ 其他沉浸細(xì)分市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《黑暗中的對(duì)話》,了解“公益主題情境模擬體驗(yàn)”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“揚(yáng)州沉浸綠皮火車酒店”,了解“沉浸主題酒店”
04 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)投資指南
中國(guó)一年的地廳級(jí)以上涉沉浸產(chǎn)業(yè)政策有88項(xiàng)
自2019年8月12日國(guó)務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》以來(lái),中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)在政策的有力推動(dòng)下,展現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。該政策文件首次明確提出“發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容”,為沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新天地。繼而,文化和旅游部在2021年4月29日和5月6日分別發(fā)布了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,這兩份規(guī)劃將“沉浸體驗(yàn)”定位為推動(dòng)文化旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心策略。戰(zhàn)略性的頂層設(shè)計(jì),為沉浸產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和成長(zhǎng)提供了空前的機(jī)遇。截至2023年12月31日,中國(guó)區(qū)縣局級(jí)以上的政府部門共制定了386項(xiàng)相關(guān)政策,其中88項(xiàng)地廳級(jí)政策僅在2023年就被推出,這充分顯示了政府對(duì)沉浸產(chǎn)業(yè)的高度重視與積極扶持。
在政策的大力支持下,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)正迅速成為國(guó)內(nèi)外投資者和企業(yè)家關(guān)注的焦點(diǎn)。他們帶來(lái)了豐富的創(chuàng)意和資本,積極探索和開發(fā)這一領(lǐng)域的商業(yè)可能。隨著更多具體政策的實(shí)施,沉浸產(chǎn)業(yè)無(wú)疑將成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn),不僅引領(lǐng)文化和旅游業(yè)的創(chuàng)新升級(jí),還將深刻影響娛樂、商業(yè)和廣泛的消費(fèi)行業(yè),推動(dòng)整個(gè)社會(huì)向更高層次的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁進(jìn)。
▲ 2023中國(guó)地廳級(jí)以上沉浸產(chǎn)業(yè)政策數(shù)量
▲ 訂閱報(bào)告,了解所有“2023中國(guó)地廳級(jí)以上沉浸產(chǎn)業(yè)政策”
什么是智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間
隨著2024年2月22日文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部共同發(fā)布的《第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目》名單,中國(guó)文旅領(lǐng)域正式迎來(lái)了沉浸體驗(yàn)的黃金時(shí)代。這個(gè)名單不僅標(biāo)志著“智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間”的崛起,而且預(yù)示著這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲穆冒l(fā)展的新焦點(diǎn)。
名單匯集了9大沉浸業(yè)態(tài),覆蓋了從沉浸文博館、光影藝術(shù)展館到沉浸夜游、球幕影院,乃至沉浸商業(yè)街區(qū)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館,以及沉浸演藝景區(qū)、沉浸劇場(chǎng)和黑暗乘騎等。每一個(gè)業(yè)態(tài)都是對(duì)傳統(tǒng)文旅體驗(yàn)的顛覆。這些項(xiàng)目不僅提供了前沿的娛樂體驗(yàn),還直面了文旅行業(yè)面臨的兩大挑戰(zhàn):如何讓文博場(chǎng)館更具吸引力、如何將存量固定資產(chǎn)通過(guò)體驗(yàn)業(yè)態(tài)進(jìn)行有效利用。這些“官方”解決方案,不僅給予了行業(yè)新的生命力,也為廣泛的受眾提供了一扇打開歷史與現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)與幻想之間大門的鑰匙。它們代表了中國(guó)文旅行業(yè)的未來(lái)方向,為觀眾打造出一場(chǎng)場(chǎng)身臨其境的文化盛宴,使每個(gè)場(chǎng)館、每條街區(qū)都散發(fā)出無(wú)與倫比的魅力。
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例“蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館”,了解“以技術(shù)驅(qū)動(dòng)智慧沉浸新空間”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例CCTV《國(guó)家寶藏》數(shù)幻體驗(yàn)館,了解“國(guó)家寶藏以數(shù)字化重生”
注意沉浸產(chǎn)業(yè)政策是柄雙刃劍
在沉浸產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中,政策的風(fēng)向標(biāo)不斷為中國(guó)的從業(yè)者指明方向。「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」的《2023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)投資分析問卷》調(diào)研清晰地反映了這一點(diǎn):《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》在沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者中的知名度極高,達(dá)到了86.31%。接著,不可忽視的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》也分別擁有超過(guò)30%的認(rèn)知度。即便是更為細(xì)分或冷門的政策,知名度也普遍保持在15-20%的區(qū)間,這凸顯了從業(yè)者對(duì)當(dāng)前“政策紅利期”的廣泛認(rèn)識(shí)。
▲ 2023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)政策知名度調(diào)研
然而,現(xiàn)實(shí)中的情況顯示,盡管頭部企業(yè)在政策的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了一定的發(fā)展,但88.39%的企業(yè)表示從未獲得過(guò)如直接補(bǔ)貼或銀行貸款貼息等現(xiàn)金支持,92.59%的企業(yè)也未能享受到如宣傳推廣、稅收優(yōu)惠或人才支持等非現(xiàn)金扶持,僅有7.07%的企業(yè)得到了政府在宣傳推廣上的支持。中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè),難以直接從產(chǎn)業(yè)政策中直接獲益。
▲ 2023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)政策有效性調(diào)研(現(xiàn)金支持)
▲ 2023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)政策有效性調(diào)研(非現(xiàn)金支持)
但從另一方面看,各地沉浸產(chǎn)業(yè)政策的制定與實(shí)施,卻可以為地方國(guó)企采購(gòu)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目和沉浸技術(shù)服務(wù)提供流程上“政治正確”的保障。2023年沉浸文化旅游和沉浸主題娛樂市場(chǎng)的投資額高達(dá)551.41億元,占中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總投資額的70.08%,這兩個(gè)領(lǐng)域的項(xiàng)目主要由地方國(guó)企作為投資主體。中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)也因此有了參與這些項(xiàng)目的“通路”,間接從產(chǎn)業(yè)政策中獲益。
▲ 2023中國(guó)沉浸體驗(yàn)細(xì)分市場(chǎng)投資規(guī)模比重
我們必須理性地評(píng)估中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)政策的影響力。從國(guó)務(wù)院辦公廳到地方政府的政策推動(dòng),明確表明了對(duì)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持與承諾。沉浸產(chǎn)業(yè)正位于數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧旅游和虛擬現(xiàn)實(shí)元宇宙等國(guó)家戰(zhàn)略的交匯處,已成為許多旅游城市的“文化新基建”。投資沉浸文旅項(xiàng)目成為地方經(jīng)濟(jì)的新引擎,不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)與文化的活力,也成為了一件前無(wú)古人,但后來(lái)者可以復(fù)制的地方國(guó)企投資的“新概念”。此舉,無(wú)疑將為中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)鏈中較有實(shí)力的內(nèi)容提供商、技術(shù)解決方案商和空間運(yùn)營(yíng)商提供了大量潛在合作機(jī)會(huì)。
然后,對(duì)于中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)中更多無(wú)法逾越門檻去分享這些機(jī)會(huì)的中小企業(yè)和后起之秀而言,更需要調(diào)整好心態(tài)?!富镁硣?guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」有必要提醒中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者,在這個(gè)由體驗(yàn)主宰的自由市場(chǎng)中,專注于提升自身的沉浸體驗(yàn)質(zhì)量和服務(wù)水平才是贏得客戶心智、確保持續(xù)成長(zhǎng)的不二法門。切勿將對(duì)政策紅利的盲目追求,升級(jí)成為在高位空耗有限企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的政策賭博。
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例洛陽(yáng)沉浸產(chǎn)業(yè),了解“政府投資拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展典范”
▲ 訂閱報(bào)告,通過(guò)案例《唐宮樂宴》,了解“沉浸重現(xiàn)古都萬(wàn)邦來(lái)潮”
中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的錢來(lái)自哪里
根據(jù)《2023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)投資分析問卷》調(diào)研結(jié)果顯示,2023年中國(guó)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目的資金來(lái)源多樣,其中項(xiàng)目出品方的自籌資金是最主要的資金來(lái)源,占比41.92%。此外,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也是重要的資金來(lái)源之一,占比17.91%,體現(xiàn)了中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的資本循環(huán)和自我增長(zhǎng)能力。
在資金供給方面,政府的角色也極為關(guān)鍵。地方國(guó)企通過(guò)多種渠道為沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目提供資金支持,包括銀行商業(yè)貸款(16.91%)、政府專項(xiàng)基金(16.58%)、政府財(cái)政預(yù)算(16.24%)、政府資助(8.33%)和地方債(0.34%)。這些數(shù)據(jù)突顯了政府在推動(dòng)沉浸產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)中的積極作用,這些資金將通過(guò)地方國(guó)企進(jìn)入沉浸產(chǎn)業(yè)。
商業(yè)投資方面,雖然風(fēng)險(xiǎn)投資和產(chǎn)業(yè)投資的比重相對(duì)較小,分別為7.73%和1.67%,但這些資金對(duì)于推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)展具有不可忽視的作用。有15.14%的企業(yè)獲得過(guò)種子輪或天使輪的早期投資,2.08%的企業(yè)完成了從A輪到Pre-IPO的中期投資,而0.05%的企業(yè)成功上市,這些數(shù)據(jù)標(biāo)志著行業(yè)中部分企業(yè)在資本市場(chǎng)的成熟和活躍。
▲ 2023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)股權(quán)融資調(diào)研
▲ 2023中國(guó)沉浸體驗(yàn)投資資金來(lái)源調(diào)研
中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的錢都去了哪里
2023年,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了歷史性的飛躍,投資規(guī)模激增至1,006.3億元,創(chuàng)造了新的里程碑,并預(yù)計(jì)在2024年將進(jìn)一步攀升至1,320億元。這一顯著增長(zhǎng),不僅僅來(lái)自表面上資本的大規(guī)模涌入,更得益于背后政策的引導(dǎo)和市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)。
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模
在過(guò)去,沉浸產(chǎn)業(yè)的資金主要來(lái)源于個(gè)人和風(fēng)險(xiǎn)投資。然而,隨著《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》及《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的推出,沉浸文旅產(chǎn)業(yè)被明確定位為推動(dòng)中國(guó)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量,沉浸主題娛樂、沉浸實(shí)境娛樂和沉浸文化旅游等領(lǐng)域的投資潮相繼爆發(fā),“各領(lǐng)風(fēng)騷”,地方政府、地方國(guó)企和旅游企業(yè)也相繼加入投資大軍。尤其值得關(guān)注的是,6大細(xì)分市場(chǎng)的投資總額均超過(guò)了20億元。其中:
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資規(guī)模比重變化
▲ 中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資規(guī)模
雖然這種高速發(fā)展帶來(lái)了中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)投資的繁榮景象,但我們也必須警覺背后泡沫的產(chǎn)生。沉浸文化旅游和沉浸演藝演出的投資總額占產(chǎn)值比重均超了70%,遠(yuǎn)高于40%的健康線和50%的過(guò)熱預(yù)警線。未來(lái)這些領(lǐng)域可能會(huì)面臨產(chǎn)能過(guò)剩和消費(fèi)泡沫的風(fēng)險(xiǎn)?!富镁硣?guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」呼吁中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)投資者理性投資,同時(shí)重視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,投小、投新、投價(jià)值,勿跟、勿卷、勿上頭。
▲ 2023中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)投資占產(chǎn)值比重
想知道更多關(guān)于投資問題嗎
《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》已于2024年5月22日起開放“訂閱申請(qǐng)”,5月28日起開放“下載鏈接”,詳情可點(diǎn)擊“閱讀原文”。
05 致未來(lái)的幸福制造者
每年3月20日,當(dāng)世界慶祝聯(lián)合國(guó)定義的“國(guó)際幸福日”之時(shí),我們都會(huì)思考一個(gè)深刻的問題:在飛速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)中,幸福感是如何被塑造的?
根據(jù)最新的《2024世界幸福報(bào)告》:2023年,中國(guó)國(guó)民幸??傊凳?.973(10分滿分),位列全球第60位。進(jìn)一步細(xì)分,中國(guó)60歲以上老年人幸??傊凳?.359,位列全球30位,中國(guó)30歲以下年輕人的幸??傊凳?.949,位列全球79位。中國(guó)國(guó)民尤其是年輕一代的幸福感仍有待提高。
▲ 全球國(guó)民生活滿意度分布
▲ 中國(guó)國(guó)民幸福值
中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30年快速增長(zhǎng),成就令全世界矚目。但是,在中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)已經(jīng)達(dá)到了89,424元的今天,我們的幸福感真的能夠隨著經(jīng)濟(jì)同步增長(zhǎng)嗎?
作為沉浸產(chǎn)業(yè)的一員,我們有幸經(jīng)營(yíng)著這個(gè)時(shí)代最具革命性的第十藝術(shù):沉浸體驗(yàn)。這不僅僅是逃避現(xiàn)實(shí)的手段,更是一種深刻觸動(dòng)人心、探索情感與人文關(guān)懷的藝術(shù)。沉浸體驗(yàn),如同本報(bào)告第一章中提到的《永恒回歸之家》案例,它讓人們?cè)谄椒驳纳钪邪l(fā)現(xiàn)非凡,體驗(yàn)?zāi)切┠軌蚋淖內(nèi)松^念的頓悟時(shí)刻。當(dāng)我們將目光投向更廣泛的、能夠觸動(dòng)強(qiáng)烈情緒的社會(huì)議題,從拐賣營(yíng)救、山林救火、邊境緝毒到教育內(nèi)卷、購(gòu)房暴雷、人工智能威脅職位,我們強(qiáng)烈地需要親歷這些復(fù)現(xiàn)的情境來(lái)引發(fā)更多建設(shè)性討論。沉浸體驗(yàn)就這樣以其“天賦異稟”的方式,越來(lái)越多參與著個(gè)人福祉的提升和社會(huì)文明的進(jìn)步。
▲ 沉浸產(chǎn)業(yè)提升國(guó)民幸福感
這種力量,將遠(yuǎn)超我們每一個(gè)人的想象。在2024年及今后更為漫長(zhǎng)的歲月中,我們應(yīng)當(dāng)重新發(fā)現(xiàn)自己與生俱來(lái)的天賦和能力——不僅僅為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和財(cái)富,更是為社會(huì)創(chuàng)造不可或缺的幸福感而存在。在設(shè)計(jì)每一項(xiàng)沉浸體驗(yàn)時(shí),我們都應(yīng)該自問:我創(chuàng)造了文化價(jià)值嗎?我創(chuàng)造了人文價(jià)值嗎?我創(chuàng)造情感、情緒、審美、娛樂、成長(zhǎng)、社交、幻想、逃避、自我展示或是自我發(fā)現(xiàn)這些和幸福感息息相關(guān)的價(jià)值了嗎?如果意識(shí)不到這些,我們終會(huì)有一天會(huì)發(fā)現(xiàn),把沉浸體驗(yàn)當(dāng)成一門純生意或是政績(jī)的邏輯會(huì)越來(lái)越吊詭:當(dāng)投資越大、技術(shù)堆砌越多、單向表達(dá)訴求越強(qiáng)烈,消費(fèi)者就越不買單。歸根結(jié)底,是消費(fèi)者沒有感受到沉浸體驗(yàn)的價(jià)值和我們作為“幸福制造者”所本應(yīng)有的責(zé)任和誠(chéng)意。成為“幸福制造者”,是我們應(yīng)當(dāng)允下的諾,也是在科技和人文失衡逐漸的時(shí)代,沉浸產(chǎn)業(yè)可以陪伴中國(guó)乃至世界不斷成長(zhǎng)的“靈魂”所在。
你愿意讓消費(fèi)者把人生中的美好時(shí)光和哪怕是瞬間的幸福感托付給自己?jiǎn)幔?/strong>「幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)」期盼著和有著共同答案的人一起上路,穿越未知和未來(lái)!
鳴謝
《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》已于2024年5月22日起開放“訂閱申請(qǐng)”,5月28日起開放“下載鏈接”,詳情可點(diǎn)擊“閱讀原文”。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)聲明
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