文/VR陀螺 萬(wàn)里
對(duì)于剛剛過(guò)去的春節(jié),不知大家作何感想?
今年春節(jié),筆者聽到了很多“年味越來(lái)越淡”的聲音(其實(shí)每年都是)。究其原因,要么是錢包因素,要么是娛樂(lè)形式過(guò)于統(tǒng)一單調(diào)。
為了讓大家重拾年味,可能最卷的當(dāng)屬那批科技企業(yè),它們?cè)噲D通過(guò)“科技與狠活”來(lái)營(yíng)造更好的過(guò)年氛圍:無(wú)人機(jī)燈光秀、春晚?yè)尲t包、集五福、AI拜年視頻......各種體驗(yàn)層出不窮。
無(wú)獨(dú)有偶,今年春節(jié)還開始出現(xiàn)了一種更為新穎的活動(dòng)形式:AR拜年。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
以AR串聯(lián)古今,Rokid拜年活動(dòng)與春晚不謀而合
AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),它是一種能將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)世界相融合的技術(shù),現(xiàn)已在工業(yè)、醫(yī)療、文旅、營(yíng)銷等領(lǐng)域多有應(yīng)用。當(dāng)然,對(duì)于新春佳節(jié)而言,AR也已經(jīng)有不少應(yīng)用落地,如各大城市景點(diǎn)的AR燈光秀、AR游園會(huì)等。
今年春節(jié)期間最為出圈的AR體驗(yàn)當(dāng)屬央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)所帶來(lái)的《山河詩(shī)長(zhǎng)安》節(jié)目,節(jié)目采用實(shí)景拍攝,里面穿插出現(xiàn)了李白這一AR虛擬形象。古代的李白在大唐不夜城的千米長(zhǎng)街中漫游,并與演員張若昀吟詩(shī)作對(duì),這種穿越古今的場(chǎng)景給人呈現(xiàn)了一種別樣的文化內(nèi)涵。對(duì)于普通游客而言,則同樣可以在線下通過(guò)掃描實(shí)體街景的方式“召喚”李白,以此獲得具有更高互動(dòng)感的體驗(yàn)。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
除春晚外,今年知名AR廠商Rokid聯(lián)合中國(guó)電信天翼云圖和網(wǎng)龍集團(tuán)也為我們帶來(lái)了一場(chǎng)別開生面的“AR拜年”活動(dòng)。
具體玩法上,用戶只需要打開微信小程序“AR視界”,點(diǎn)擊“訪古人 集信物”選項(xiàng),便能隨機(jī)邂逅王安石、司馬遷、蘇軾、柳永、謝道韞、蒲松齡六位古代詩(shī)人。在AR技術(shù)的加持下,我們能在現(xiàn)實(shí)世界上瞬間生成一個(gè)古色古香的亭臺(tái)樓閣、置身其中收獲古代詩(shī)人的新年祝福。不僅如此,我們還能與各大詩(shī)人合影以傳遞新年的喜悅。
里面的AR拜年場(chǎng)景可謂細(xì)節(jié)滿滿,由于六位詩(shī)人所處年代不同,其各自的穿著打扮也有所差異。此外,AR世界中出現(xiàn)了大量的屏風(fēng)、石雕、月亮門、紅牌坊、竹燈籠等古風(fēng)元素,用戶可以前后左右走動(dòng)以不同角度探索虛擬建筑。
圖源:VR陀螺
為了提高可玩性,小程序中還設(shè)計(jì)了一系列小彩蛋,如集齊六大詩(shī)人即可觸發(fā)團(tuán)圓飯場(chǎng)景。
圖源:Rokid公眾號(hào)
體驗(yàn)AR時(shí)能隨機(jī)獲得中國(guó)電信天翼云圖提供的福利大禮包、與福建“福“文化生肖IP吉祥物福瑞龍一起過(guò)大年等。
圖源:Rokid公眾號(hào)
過(guò)年期間,筆者對(duì)于本次AR拜年活動(dòng)玩得不亦樂(lè)乎:切換不同場(chǎng)景,與不同詩(shī)人進(jìn)行拍照合影,這種跨越古今的反差感直接拉滿,憑借這么一份“賽博拜年大禮包”,成功收獲了朋友圈諸多點(diǎn)贊。
從各大社交平臺(tái)也不難發(fā)現(xiàn),本次AR拜年活動(dòng)受到了很多人的追捧,如在小紅書上,有些博主會(huì)專門穿上漢服拍照打卡。此外,各大網(wǎng)友也給予了高度好評(píng),有人表示“AR實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合”,也有人表示“一秒穿越,很有新意”。
圖源:VR陀螺
相較于爛大街的拜年方式,AR拜年無(wú)疑更為吸引人眼球,而在AR技術(shù)的助力下,用戶也能寓教于樂(lè),能以更直觀的方式體驗(yàn)“千門萬(wàn)戶曈曈日,總把新桃換舊符”等古代新年的詩(shī)情畫意。此外,由于本次AR拜年活動(dòng)門檻很低,無(wú)需借助特定的AR/VR設(shè)備,也無(wú)需下載安裝特定的APP,借助微信小程序即可使用,這有利于吸引更多人參與其中。
圖源:小紅書
除線上以外,Rokid還在全國(guó)九個(gè)商場(chǎng)同步推出了相應(yīng)的AR拜年活動(dòng)。由于線下景點(diǎn)進(jìn)一步配合使用了Rokid AR眼鏡,相較于手機(jī)設(shè)備,游客能夠獲得更為沉浸的拜年體驗(yàn)。
據(jù)了解,天翼云圖也提供了技術(shù)支持,天翼云圖通過(guò)運(yùn)用5G、云計(jì)算、AI視覺(jué)及空間計(jì)算技術(shù),面向商業(yè)綜合體、零售商戶及消費(fèi)者提供AR智能尋車找店、AR數(shù)字中庭、停車場(chǎng)會(huì)員引流、AIGC智能海報(bào)等綜合智能信息解決方案。同時(shí)產(chǎn)品還在景區(qū)/會(huì)展導(dǎo)覽等場(chǎng)景應(yīng)用落地。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
依托于靈境平臺(tái),體驗(yàn)輕量化穩(wěn)定性高
在部分人看來(lái),這類AR拜年活動(dòng)只是簡(jiǎn)單的動(dòng)畫貼圖,實(shí)際上,為了實(shí)現(xiàn)AR虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互、沉浸式體驗(yàn)這三大特性,里面需要運(yùn)用建模、點(diǎn)云掃描、SLAM等相關(guān)技術(shù)。
以《山河詩(shī)長(zhǎng)安》為例,這是一個(gè)LBS AR體驗(yàn),里面需要將虛擬李白放置到真實(shí)城樓之上,因而需要結(jié)合使用點(diǎn)云掃描。有關(guān)消息指出,節(jié)目籌備前期,節(jié)目組對(duì)大唐不夜城兩公里的臨街建筑進(jìn)行了逐一掃描。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
而對(duì)于Rokid AR拜年活動(dòng)而言,它選擇了以輕量化體驗(yàn)作為出發(fā)點(diǎn)?;顒?dòng)采用平面AR方案,使得體驗(yàn)不再局限于特定地點(diǎn),適用范圍大大提升。此外,活動(dòng)基于微信小程序平臺(tái),團(tuán)隊(duì)需要專門適配微信小程序的算法。考慮到手機(jī)設(shè)備的多樣性,團(tuán)隊(duì)還需要對(duì)3D模型進(jìn)行優(yōu)化,以在保障畫質(zhì)的同時(shí)盡量壓低模型的體積大小。
對(duì)于定位準(zhǔn)確度,筆者在體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)模型在快速轉(zhuǎn)向等極端場(chǎng)景下偶爾有一些微小的漂移,不過(guò)瑕不掩瑜,它應(yīng)對(duì)拜年這種普通的C端使用場(chǎng)景已經(jīng)綽綽有余。
AR拜年所打造的虛擬場(chǎng)景,圖源:VR陀螺
當(dāng)然,Rokid此前已經(jīng)積累了大量的線下AR項(xiàng)目落地經(jīng)驗(yàn),對(duì)于本次AR拜年活動(dòng)自然不在話下。據(jù)了解,AR拜年活動(dòng)依托于Rokid自研的“AR空間創(chuàng)作工具”靈境平臺(tái),該平臺(tái)最初于去年3月Open Day期間推出,里面集成了3D點(diǎn)云、3D渲染、SLAM等領(lǐng)先技術(shù)。
值得一提的是,去年三月Rokid還發(fā)布了其全新全空間化AR操作系統(tǒng)——YodaOS-Master以及單目SLAM方案,該方案僅憑一顆攝像頭,便能實(shí)現(xiàn)厘米級(jí)精度,此外,該算法無(wú)需經(jīng)歷復(fù)雜的初始化過(guò)程,只需簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)就能推測(cè)出深度信息,估計(jì)這套算法在本次AR拜年活動(dòng)上也有所應(yīng)用。
除AR拜年活動(dòng),靈境平臺(tái)還先后為上海旅游節(jié)的AR花車巡游、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的AR木偶戲等活動(dòng)提供了技術(shù)支持。
其中去年上海旅游節(jié)是其舉辦34年以來(lái)首次引入AR體驗(yàn),線下游客通過(guò)借助Rokid AR眼鏡或者手機(jī)微信掃碼,即可解鎖更加絢爛多彩的AR花車觀看視角。而去年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)則成功落地了國(guó)內(nèi)首個(gè)AR商業(yè)化劇目《即將消失的海洋動(dòng)物》,該劇目通過(guò)AR技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬海洋相融合的神奇世界,并借此宣揚(yáng)保護(hù)海洋的理念。
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)現(xiàn)場(chǎng),圖源:網(wǎng)絡(luò)
持續(xù)發(fā)力AR生態(tài),IP+AR有望成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力
從當(dāng)前市場(chǎng)來(lái)看,AR已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的技術(shù),它逐漸開始擺脫小眾標(biāo)簽并一路狂飆。反映在出貨量,IDC數(shù)據(jù)指出,2023全年,中國(guó)AR市場(chǎng)出貨預(yù)計(jì)24萬(wàn)臺(tái),2024年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭,增速高達(dá)101%。而德勤的數(shù)據(jù)指出,到2025年,預(yù)計(jì)全球75%的人口將頻繁使用AR。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
對(duì)于AR企業(yè)而言,當(dāng)前顯然是一個(gè)頗為微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn),有的企業(yè)選擇靜待花開,也有的企業(yè)選擇持續(xù)加碼以推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。Rokid作為國(guó)內(nèi)頭部AR廠商,一直是積極型選手,在硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)等方面均有布局。而如果進(jìn)一步回看本次Rokid所操刀的AR拜年活動(dòng),里面又能反映出三大信號(hào)。
首先,創(chuàng)作門檻始終是掣肘生態(tài)繁榮的不容忽視的因素,對(duì)此Rokid落地了靈境平臺(tái)。平臺(tái)主打低門檻以及低代碼,“有手就行”,可基于手機(jī)端進(jìn)行空間掃描,并通過(guò)SLAM等能力為創(chuàng)作者賦能以簡(jiǎn)化內(nèi)容生產(chǎn)流程。雖然市面上已經(jīng)不乏相應(yīng)的AR平臺(tái),不過(guò)考慮到靈境推出不足一年,已經(jīng)順利落地一眾項(xiàng)目,這足以證明其發(fā)展?jié)摿Α?/p>
此外,Rokid早些時(shí)候所操刀的AR體驗(yàn)項(xiàng)目多面向于B端企業(yè)或者小范圍的文旅景點(diǎn),這種情況下所覆蓋的用戶群體始終有限。而本次AR拜年活動(dòng),則可視為Rokid首次大范圍面向C端用戶的壓力測(cè)試。
得益于AR的強(qiáng)沉浸以及高互動(dòng),AR在營(yíng)銷等C端場(chǎng)景具有很多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),如早些時(shí)候士力架所推出的AR超級(jí)碗、原神聯(lián)合Snap所打造的AR濾鏡等。依托于靈境平臺(tái),不排除Rokid未來(lái)會(huì)在這方面持續(xù)發(fā)力。
圖源:Rokid公眾號(hào)
最后再回到線下AR內(nèi)容開發(fā)上,Rokid開始選擇從“IP+AR”切入,并試圖從中探索出更具粘性以及商業(yè)價(jià)值的玩法體驗(yàn)。舉例來(lái)說(shuō),Rokid已經(jīng)與國(guó)內(nèi)200余家頭部博物館和5A景區(qū)達(dá)成了合作,AR看展已經(jīng)成為在博物館的日常。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
還是以《山河詩(shī)長(zhǎng)安》為例,如果仔細(xì)觀察,可以發(fā)現(xiàn)里面的虛擬李白形象正是來(lái)自于去年熱播的動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。在AR技術(shù)的加持之下,IP形象能夠進(jìn)一步走出電影,實(shí)現(xiàn)“再就業(yè)”,為片方創(chuàng)造出更大的營(yíng)收。而對(duì)于消費(fèi)者而言,得益于AR技術(shù),他們也能更近距離接觸李白這一形象甚至產(chǎn)生有機(jī)互動(dòng),這種體驗(yàn)是常見的文創(chuàng)周邊所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。
2023年,Rokid也聯(lián)合經(jīng)典奧特曼IP,在全國(guó)多個(gè)城市落地經(jīng)典奧特曼AR展,不斷將AR+IP的玩法復(fù)制。孩子借助AR眼鏡即可體驗(yàn)與虛擬奧特曼一同作戰(zhàn)的快感,這無(wú)疑也是對(duì)于傳統(tǒng)展陳展覽的降維打擊,因?yàn)樗丝春吐犚酝?,還能與喜歡的英雄形象玩到一起,這對(duì)于孩子而言具有極大的吸引力。該展覽每周可以吸引上萬(wàn)人打卡,很多人甚至排隊(duì)數(shù)十分鐘也在所不惜。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
根據(jù)共研網(wǎng)數(shù)據(jù),2022年我國(guó)文娛IP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4656.2億美元,其中游戲是其收入的主要來(lái)源。而基于前面的兩個(gè)案例以及Rokid曾操刀的系列項(xiàng)目,相信未來(lái)“IP+AR”兩者將能相互促進(jìn),并從中構(gòu)建出更大的市場(chǎng)規(guī)模,而我們也可以期待Rokid等廠商后續(xù)的進(jìn)一步發(fā)力。
結(jié)語(yǔ)
如果說(shuō)在HoloLens時(shí)代,AR尚屬于一種小眾的玩具,那么到了現(xiàn)在,AR軟硬件已逐漸成為了一種平民級(jí)的用戶體驗(yàn)。
基于Rokid春節(jié)期間所推出的AR拜年活動(dòng),我們可以期待未來(lái)AR市場(chǎng)的更多新變化:融入更多傳統(tǒng)節(jié)假日活動(dòng)、賦能更多IP角色、體驗(yàn)更加多樣化...... 此外,未來(lái)的營(yíng)銷方式,也將逐漸從傳統(tǒng)的2D向更加沉浸、更加立體、互動(dòng)感更強(qiáng)的3D AR邁進(jìn),并迸發(fā)出更大生命力。
對(duì)此,我們可以期待靈境等AR平臺(tái)后續(xù)的更多相關(guān)項(xiàng)目。
投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
稿件/商務(wù)合作: 六六(微信 13138755620)
加入行業(yè)交流群:六六(微信 13138755620)
版權(quán)申明:本文為VR陀螺原創(chuàng),任何第三方未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系微信:vrtuoluo233 申請(qǐng)授權(quán),并在轉(zhuǎn)載時(shí)保留轉(zhuǎn)載來(lái)源、作者以及原文鏈接信息,不得擅自更改內(nèi)容,違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。文中有圖片、視頻素材來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)或無(wú)法核實(shí)出處,如涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)站協(xié)商處理。
元宇宙數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)
下載「陀螺科技」APP,獲取前沿深度元宇宙訊息