2012年，谷歌在Google I/O 大會(huì)上發(fā)布了一款在如今看來(lái)依然毫不過(guò)時(shí)的科技產(chǎn)品——Google Glass。如今10年過(guò)去了，AR行業(yè)經(jīng)歷了起起伏伏的動(dòng)蕩發(fā)展，硬件也經(jīng)歷了好幾輪的迭代，AR眼鏡仍然處在多方觀望卻未有爆品出現(xiàn)的狀態(tài)。

只是隨著蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro，AI、大數(shù)據(jù)、5G等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，XR作為手機(jī)的下一代智能終端的答案已經(jīng)很明確。在這個(gè)大趨勢(shì)下，科技巨頭們誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)甚至不敢錯(cuò)過(guò)下一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇。

很明顯像蘋(píng)果、索尼、Meta、微軟、谷歌等等企業(yè)圍獵XR企業(yè)，首個(gè)打頭陣的就是硬件。在XR海量的市場(chǎng)環(huán)境下，各家都是先從硬件著手搶占市場(chǎng)一席之地再說(shuō)。至于能搶占多少市場(chǎng)，仍是一個(gè)變數(shù)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦是如此。自2022年以來(lái)，各大國(guó)內(nèi)企業(yè)都紛紛發(fā)布了自己的新品。

今年AR眼鏡發(fā)展的更是呈現(xiàn)上行勢(shì)頭，二季度整體市場(chǎng)銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)超20%，主要貢獻(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，AR行業(yè)的融資熱度還在升溫，國(guó)內(nèi)AR企業(yè)的融資動(dòng)作頻頻，阿里更是連續(xù)投資了兩家AR硬件公司——致敬未知與奇點(diǎn)臨近。

阿里似乎再次看到了AR賽道的曙光，但AR真的支棱起來(lái)了嗎？我們不妨從阿里的布局中窺探一二。

 不敢錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì) 

阿里在AR賽道領(lǐng)域的布局可總結(jié)為四個(gè)字「不敢錯(cuò)過(guò)」，2013年阿里旗下淘寶在雙十一大戰(zhàn)中取得了不菲的成績(jī)，但是那時(shí)候淘寶幾乎主打PC端，APP的用戶(hù)非常少，2013年微信的月活都已接近4億。

人們已經(jīng)習(xí)慣在手機(jī)上完成各種事情的時(shí)候，淘寶移動(dòng)端的布局還沒(méi)開(kāi)始。對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，已經(jīng)晚了一大步。最后在大勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下完成轉(zhuǎn)型，雖然取得了成功，但轉(zhuǎn)型非常被動(dòng)，錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)端發(fā)展的很多機(jī)會(huì)。

對(duì)于一家大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，往往慢上幾步，想要守住原先的地位就需要投入大量的人力財(cái)力，拋去投入的成本不說(shuō)，往往也會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，試錯(cuò)的成本空間幾乎為零。

如今下一個(gè)空間計(jì)算時(shí)代即將到來(lái)，阿里自然不敢再錯(cuò)過(guò)這一次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)，失去淘寶主動(dòng)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。進(jìn)一步說(shuō)，在抖音商城的大力進(jìn)攻下，淘寶轉(zhuǎn)型也是迫在眉睫的事。主動(dòng)抓住時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)總會(huì)可以被降低一些。

于是2016年在AR剛迎來(lái)大范圍關(guān)注時(shí)，阿里就成立了GnomeMagic LAB「簡(jiǎn)稱(chēng)GM LAB」，靈感源于魔獸世界中擅長(zhǎng)發(fā)明創(chuàng)造的地精一族。實(shí)驗(yàn)室成立后的第一個(gè)項(xiàng)目是「造物神」計(jì)劃，目標(biāo)是聯(lián)合商家建立一個(gè)3D商品庫(kù)，實(shí)現(xiàn)虛擬世界的購(gòu)物體驗(yàn)。

阿里在AR上的布局：

• 2016年3月，阿里成立GnomeMagic LAB實(shí)驗(yàn)室，意圖打造全球最大3D商品庫(kù)；

   

• 2016年7月，阿里在淘寶造物節(jié)上展示基于HTC Vive的Buy+ Demo；

   

• 2016年11月，淘寶VR購(gòu)物Buy+計(jì)劃正式上線(xiàn)；

   

• 2017年7月，阿里發(fā)布PC版AR BUY+；

   

• 2017年11月，阿里發(fā)布無(wú)線(xiàn)版Buy+，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)可以體驗(yàn)；

   

• 2019年，阿里推出了AR試妝功能；

   

• 2021年9月，阿里云游戲事業(yè)部發(fā)布了全新品牌「元境」，提供云游戲PaaS能力和開(kāi)發(fā)者平臺(tái)。

   

從阿里自身的布局中可以看出，其著力點(diǎn)還是在淘寶。近年，3D虛擬購(gòu)物更是阿里發(fā)力的一個(gè)點(diǎn)，也是被視為淘寶轉(zhuǎn)型的重要點(diǎn)。阿里先后推出了AR試妝、AR試眼鏡、AR試鞋等功能。

去年，淘寶正值雙11，阿里還推出了「未來(lái)城」虛擬空間，用戶(hù)可以使用淘寶人生的形象，360度無(wú)死角地瀏覽商品，并在淘寶人生虛擬店進(jìn)行虛擬體驗(yàn)，還可以跳轉(zhuǎn)到淘寶購(gòu)買(mǎi)頁(yè)進(jìn)行支付。

3D購(gòu)物，AR預(yù)覽

當(dāng)然不僅是阿里，電商領(lǐng)域幾乎大公司也都有投入元宇宙生態(tài)圈，搶占下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇。只是整個(gè)行業(yè)還尚處于起步階段，整體體驗(yàn)與市場(chǎng)都不成熟，大家的成績(jī)也都不相上下。阿里布局的動(dòng)作也僅僅引起了很大關(guān)注，并沒(méi)有帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)性的成績(jī)。

值得一提的是，在2021年阿里市值跌去2.8萬(wàn)億的情況下，阿里還發(fā)布了全新品牌「元境」，通過(guò)對(duì)云游戲技術(shù)及體驗(yàn)的打磨，筑成元宇宙發(fā)展的底層技術(shù)支撐。此外，阿里已申請(qǐng)注冊(cè)了「阿里元宇宙」與「淘寶元宇宙」等商標(biāo)。

除此之外，2022年5月阿里還發(fā)布了數(shù)字人偶像「锘亞Noah」，從最早的VR購(gòu)物到再到數(shù)字空間、數(shù)字人，阿里的元宇宙版圖早已顯現(xiàn)雛形。

 阿里加碼賭注 

2015-2017是AR行業(yè)的初始階段，AR開(kāi)始被廣泛關(guān)注；2019-2022的較平穩(wěn)期，行業(yè)開(kāi)始遇冷；2023-至今技術(shù)逐步成熟，入局者逐步變多，行業(yè)慢慢升溫，阿里每次在AR行業(yè)的大動(dòng)作都可以從這三個(gè)時(shí)期中進(jìn)行拆解。

阿里在AR行業(yè)的投融資事件：

• 2016年2月，阿里領(lǐng)投Magic Leap7.94億美元C輪融資

   

• 2016年11月，阿里以1500萬(wàn)美元投資了以色列AR引擎和解決方案公司Infinity AR

   

• 2017年1月，阿里以600萬(wàn)美元參投以色列AR頭顯鏡片制造商Lumus C輪

   

• 2017年3月，阿里參與領(lǐng)投瑞士AR汽車(chē)導(dǎo)航公司W(wǎng)ayray1800萬(wàn)美元B輪融資

   

• 2022年3月，阿里領(lǐng)投XREAL 6000萬(wàn)美元C+輪融資

   

• 2023年6月，阿里入股微顯示器制造商JBD

   

• 2023年7月，阿里領(lǐng)投致敬未知6000萬(wàn)美元天使輪融資

   

• 2023年7月，阿里入股AR硬件企業(yè)奇點(diǎn)臨近

   

從2016到如今，阿里在AR行業(yè)的投資與入股幾乎每次都踩在了高點(diǎn)，也就是AR被廣泛關(guān)注的時(shí)期，如2016-2017年是阿里投資/收購(gòu)等動(dòng)作最多的兩年。

但據(jù)VR陀螺觀察，2018-2022年阿里在AR領(lǐng)域的投資可以說(shuō)進(jìn)入了慢車(chē)道，除了2022年領(lǐng)投了Nreal C+輪的融資之外，并沒(méi)有多少其他的動(dòng)作。這幾年也是AR行業(yè)開(kāi)始遇冷，資本市場(chǎng)亦是逐步進(jìn)入冷靜期，大家對(duì)AR行業(yè)的關(guān)注開(kāi)始降溫的一個(gè)階段。

如今，隨著蘋(píng)果入局，AR賽道的關(guān)注度再次重回大眾視野，讓AR行業(yè)又熱鬧了起來(lái)。

阿里則是再次緊隨了這次風(fēng)向領(lǐng)投了致敬未知5000萬(wàn)美元的天使輪融資與入股AR硬件企業(yè)奇點(diǎn)臨近，并且致敬未知已發(fā)布了一款A(yù)R新品。還值得一提的是，6月份阿里還領(lǐng)投了微型顯示器制造商JBD。

今年阿里頻頻加碼，貌似已經(jīng)覺(jué)察到了行業(yè)的成長(zhǎng)。確實(shí)自去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)智能眼鏡正異軍突起。

據(jù)IDC的報(bào)告指出，往年AR產(chǎn)品主要為高價(jià)位的商用型號(hào)，2022年AR新品涌入使得AR產(chǎn)品的平均單價(jià)大幅下滑。到2022年第四季度，500美元「約合人民幣3450元」以下的AR產(chǎn)品出貨占比已經(jīng)接近90%。

此外，手機(jī)廠商們也躍躍欲試。聯(lián)想、OPPO、華為均有推出智能眼鏡的產(chǎn)品。小米在2023年MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上發(fā)布了小米無(wú)線(xiàn)AR眼鏡探索版，榮耀觀影眼鏡也在2023年3月6日亮相。

可以看出，阿里這次又跟上了行業(yè)的節(jié)奏，這樣做的好處就是不會(huì)錯(cuò)過(guò)AR行業(yè)發(fā)展的每一次重要時(shí)刻，但也稍微顯得阿里是有些害怕了，同時(shí)追著行業(yè)的節(jié)奏前進(jìn)也有點(diǎn)顯得阿里不太用心。

不過(guò)對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，AR/VR這個(gè)行業(yè)即便有著明確的趨勢(shì)，但是還處于試驗(yàn)期，公司不可能在上面耗費(fèi)太多的精力。

只要一直穩(wěn)穩(wěn)地跟緊節(jié)奏，到發(fā)力的時(shí)候有支撐點(diǎn)就好。由此即便5年過(guò)去了，阿里的AR表現(xiàn)依然不溫不火，看不到突出的成績(jī)，但總會(huì)有它的身影。

 AR曙光來(lái)了？ 

今年，在VR設(shè)備銷(xiāo)量整體下滑的情況下，AR眼鏡卻呈現(xiàn)了上行的勢(shì)頭。

據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度國(guó)內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量為5.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)251%，環(huán)比增長(zhǎng)19%。主要貢獻(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其中「AR四小龍」占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。

 結(jié)語(yǔ) 

去年6月，羅永浩在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，目前整個(gè)行業(yè)的硬件水準(zhǔn)還沒(méi)法大規(guī)模商業(yè)化并成功，如功耗，發(fā)熱，重量，續(xù)航時(shí)間等等，離普通消費(fèi)者能接受、能消費(fèi)還差得遠(yuǎn)。那些現(xiàn)在就強(qiáng)行發(fā)售產(chǎn)品的公司，一定是賣(mài)一部虧一部。

而據(jù)行業(yè)測(cè)算，AR眼鏡商業(yè)化條件最晚也要3-5年才能成熟。此外，3-5年AR的發(fā)展是否能夠做到取代手機(jī)、iPad等智能終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)屏歸一還有待觀察。

同時(shí)，AR硬件技術(shù)成本的下探往往需要足夠長(zhǎng)的時(shí)間去驗(yàn)證，3-5年也僅作為一個(gè)理想化的時(shí)間，現(xiàn)實(shí)情況下往往處處存在變化。

但AR必然是一個(gè)有著巨大想象空間的領(lǐng)域，只是AR行業(yè)仍需要持續(xù)探索和突破，不斷尋找創(chuàng)新的應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)空間。目前來(lái)看，整體產(chǎn)業(yè)還未出現(xiàn)這種現(xiàn)象，AR還尚遠(yuǎn)，3D世界或先來(lái)。

自蘋(píng)果推出Vision Pro之后，3D內(nèi)容創(chuàng)作明顯已經(jīng)在快速被催熟。關(guān)于3D市場(chǎng)可參見(jiàn)VR陀螺前段時(shí)間發(fā)布的文章《蘋(píng)果vision pro開(kāi)啟新時(shí)代，計(jì)算機(jī)從2D到3D，三維內(nèi)容生態(tài)迎萬(wàn)億藍(lán)海》。

還值得一提的是，自MWC 2023大會(huì)以來(lái)，能看到不少海內(nèi)外廠商均有計(jì)劃發(fā)布裸眼3D PAD，并且裸眼3D顯示器的出貨量也在上升。

未來(lái)，隨著技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)不斷融合，裸眼3D視頻（游戲、購(gòu)物、直播）、3D拍攝、3D創(chuàng)作等會(huì)大量興起，或會(huì)推動(dòng)3D互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代率先到來(lái)。