文/VR陀螺 豌豆
在AI成為科技領(lǐng)域大熱門,元宇宙淡出人們視線的時刻,蘋果決意推出MR頭顯,讓整個XR行業(yè)為之一振。
蒂姆·庫克(Tim Cook)在蘋果開發(fā)者大會WWDC 2023會上正式推出了蘋果MR頭顯Vision Pro,其核心功能介紹完畢后,令人出乎意料的是,庫克邀請了另一位嘉賓進(jìn)行演講,即迪士尼的CEO鮑勃·艾格(Bob Iger),他宣布迪士尼與蘋果正式合作,其Disney+流媒體服務(wù)將于Vision Pro發(fā)售時提供給所有用戶。
在蘋果官方展示的Vision Pro功能演示的片段中,重點展示了其3D空間播放的能力,用戶在觀看電視節(jié)目、電影、體育賽事時,將獲得全新的沉浸式觀看體驗。蘋果將該設(shè)備定義為“空間計算”設(shè)備,能將3D數(shù)字內(nèi)容與真實世界無縫融合的同時,保持用戶與他人的聯(lián)系。
迪士尼的加入,將對蘋果的XR生態(tài)帶來怎樣的影響?迪士尼又對元宇宙有抱有怎樣的野心?
XR行業(yè)一直在努力嘗試擁有/被授權(quán)更多高質(zhì)量的IP內(nèi)容,這也是普遍被認(rèn)為這是能讓XR內(nèi)容進(jìn)一步向普通用戶滲透的高效方式。價格高昂的設(shè)備缺少可持續(xù)體驗的內(nèi)容,是造成多數(shù)XR設(shè)備閑置的一大原因。
蘋果與迪士尼兩大知名品牌的跨圈合作,將公司的未來發(fā)展押在了XR上。
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迪士尼CEO Bob Iger(圖源:網(wǎng)絡(luò))
艾格在WWDC 2023的演講中提到:“在華特迪士尼公司慶祝成立100周年之際,我們回顧了在講故事方面所積累的引以為傲的豐富資產(chǎn),同時以熱情和樂觀的態(tài)度展望我們的未來。我們一直在尋找新的方式,將非凡的創(chuàng)造力與突破性的技術(shù)結(jié)合起來,為我們的粉絲創(chuàng)造真正非凡的體驗。而我們相信Apple Vision Pro是一個革命性的平臺,可以使我們的愿景成為現(xiàn)實。”
“我第一次試用Vision Pro時,給我留下最深刻印象的是它所帶來的個人體驗,可以令我們的粉絲近距離接觸他們所喜愛的角色,并更深入地沉浸在迪士尼的故事中。”
隨后艾格展示了結(jié)合Vision Pro的Disney+服務(wù)的演示視頻。
《曼達(dá)洛人》互動體驗(圖源:蘋果)
演示視頻中展示了獨(dú)特的沉浸式電影交互體驗,點擊影片《曼達(dá)洛人》介紹頁旁的按鍵后,快速穿越到宇宙中,還能同時通過多屏查看電影相關(guān)的信息,包括載具、關(guān)鍵角色、星球等信息,用戶仿佛在駕駛艙內(nèi)真實操作飛船。
ESPN+橄欖球比賽互動體驗(圖源:蘋果)
觀看體育賽事也能獲得沉浸式體驗。點擊ESPN+(美國體育電視節(jié)目)頻道后,除了能在屏幕正中間觀看橄欖球比賽的核心賽事,還能看到屏幕周圍的虛擬部件,可顯示各種信息,例如實時得分、獲勝概率、球場預(yù)覽、多視角直播、球員信息、其他賽事等等。
ESPN+籃球比賽互動體驗(圖源:蘋果)
籃球比賽也有特殊的互動體驗,如果想通過上帝視角查看得分回放,還能通過AR 3D模式在用戶家中的桌面上還原當(dāng)時球場中雙方球員布局、球員位置及移動跑位的片段。
沉浸觀看《國家地理》頻道(圖源:蘋果)
與漫威角色互動,展示漫威多元宇宙(圖源:蘋果)
與米奇進(jìn)行AR互動,還原迪士尼主題公園的花車游行和煙花秀(圖源:蘋果)
用戶還能坐在沙發(fā)上沉浸觀看《國家地理》頻道;通過互動式體驗感受漫威多元宇宙的魅力。除此之外用戶能與經(jīng)典迪士尼角色米奇進(jìn)行交互,手指一劃就能在桌面上復(fù)現(xiàn)線下迪士尼主題公園的花車游行和煙花秀。
艾格表示這是一次重要合作,以講故事為強(qiáng)項的公司和以創(chuàng)新性而聞名的科技公司聯(lián)手,將為用戶創(chuàng)造現(xiàn)實中的“魔法”。未來幾個月將進(jìn)一步向用戶分享更多合作內(nèi)容。
迪士尼與蘋果的合作將為用戶們帶來了足不出戶就能享受迪士尼內(nèi)容的體驗,以蘋果在技術(shù)方面的能力,未來可能會在Disney+基礎(chǔ)上呈現(xiàn)更加身臨其境的迪士尼場景。
XR觀影正是備受關(guān)注的應(yīng)用場景之一,經(jīng)過多年的發(fā)展,近眼顯示技術(shù)逐步成熟,“大屏高清觀影”也成為各硬件廠商的宣傳點。但本質(zhì)上還是換一臺設(shè)備播放2D電影,并不是“真3D”觀影。
開發(fā)者如何構(gòu)建3D空間體驗內(nèi)容?蘋果WWDC 2023開發(fā)者演講中,媒體體驗軟件工程師Jeremy Jones以“創(chuàng)造出色的空間播放體驗”為主題進(jìn)行了演講。
他介紹了visionOS應(yīng)用程序可支持的播放的框架和API,幫助用戶更新應(yīng)用程序以播放3D內(nèi)容。同時還分享了自定義播放的設(shè)置,方便用戶打造更加身臨其境的觀看體驗。
圖源:蘋果WWDC 2023開發(fā)者演講
除了基礎(chǔ)的播放功能展示,用戶還可以通過“Immersive Spaces”(沉浸式空間)功能獲得更多體驗,支持自行決定沉浸式空間的樣貌。此時虛擬屏幕將自動移動到該空間,并固定到一個適宜的尺寸、位置及視角,播放控件的位置可分離開來且更靠近用戶,易于交互。
蘋果在底層技術(shù)板塊下足了功夫(相關(guān)閱讀:《蘋果MR設(shè)備Vision Pro技術(shù)解析:極限堆料下,空間計算新時代開啟》),Vision Pro主顯示屏采用Micro OLED,單眼分辨率達(dá)到4K,還支持虛擬和現(xiàn)實環(huán)境無縫切換圖像延遲低于12ms。并且宣稱“能將任何空間轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人電影院,屏幕感覺寬達(dá)100英尺,并配備先進(jìn)的空間音頻系統(tǒng)。”
圖源:蘋果
蘋果是否會對2D觀看體驗帶來沖擊難以定論,更重要的是能否給觀眾帶來高清流暢且沉浸感強(qiáng)的體驗升維。
作為一臺革命性的空間計算設(shè)備,Vision Pro更注重日常生活中的高頻率使用的應(yīng)用場景,不讓頭顯成為平平無奇的投屏工具。
Vision Pro瞄準(zhǔn)觀看電影、電視節(jié)目、球賽的流媒體播放體驗,能帶來更具私密性(不會影響到身邊人)、更高清(體現(xiàn)在亮度高、細(xì)節(jié)清晰等方面)的個人體驗。
迪士尼旗下電影《阿凡達(dá)》(圖源:網(wǎng)絡(luò))
當(dāng)年電影《阿凡達(dá)》掀起3D電影的風(fēng)潮,該電影的成功讓卡梅隆成為“3D電影教父”。卡梅隆曾表示,3D應(yīng)該是增加價值,而不是削弱價值。
蘋果選擇迪士尼作為首批公開的內(nèi)容合作對象,其意圖也非常明顯,即通過品牌實力實現(xiàn)不一樣的IP打法,Vision Pro是其首款面向消費(fèi)者推出的MR頭顯,蘋果現(xiàn)在擁有能將IP作品升維到3D的觀看體驗。
迪士尼有著強(qiáng)大的IP資源,善于創(chuàng)造IP,將IP置于生動的劇情背景,更善于實現(xiàn)IP轉(zhuǎn)化,且受眾覆蓋全年齡,無論兒童還是成人都會想象自己置身于迪士尼童話、星球大戰(zhàn)或漫威的世界中……而迪士尼主題公園就是最好的證明,僅上海迪士尼在疫情前就實現(xiàn)每年超1000多萬人次的訪問量。
另一項迪士尼IP賦能AR的案例也頗有說服力,聯(lián)想曾在德國IFA 2017大會上發(fā)布的Mirage AR智能頭顯套裝,售價1999元,套裝主要包含AR頭顯(需放置手機(jī))、Luke Skywalker的1:1光劍控制器、追蹤信標(biāo)等部件。
聯(lián)想Mirage AR智能頭顯套裝(圖源:網(wǎng)絡(luò))
以《星球大戰(zhàn):絕地挑戰(zhàn)》AR游戲為基礎(chǔ)內(nèi)容,還原星戰(zhàn)的人物以及場景等劇情細(xì)節(jié)。該套裝推出后,聯(lián)想集團(tuán)后續(xù)在財報中指出,聯(lián)想AR頭顯Mirage實現(xiàn)全球銷量近50萬套。今時不同往日,如今的XR設(shè)備能做到比當(dāng)年更好的視覺效果,IP賦能XR,其潛力將進(jìn)一步放大。
XR技術(shù)作為全新的載體,結(jié)合強(qiáng)大的IP,若后續(xù)能保持穩(wěn)定更新規(guī)劃好長線打法,迪士尼既獲得了能延續(xù)IP數(shù)字生命力的方式,蘋果又能獲得有大量用戶基數(shù)的應(yīng)用訪問量,Vision Pro則有望成為新時代的XR熱門。
通過原有IP+外部收購等方式,近年來迪士尼品牌日益壯大,2022年凱度發(fā)布的BrandZ最具價值全球品牌排行榜顯示,迪士尼以604億美元品牌價值位居第38位。
(2019)迪士尼品牌資產(chǎn)圖譜(圖源:TitleMax)
迪士尼的IP并不只是有米老鼠、唐老鴨等角色的傳統(tǒng)迪士尼世界,皮克斯、漫威、星戰(zhàn)等平行世界目前都已納入迪士尼宇宙。2019年前后陸續(xù)推出Disney+,ESPN+和HULU等流媒體服務(wù),而后將主題公園、度假村、周邊衍生品與流媒體服務(wù)進(jìn)行整合,推出各種創(chuàng)意營銷活動。
迪士尼前CEO鮑伯·查佩克(Bob Chapek)曾在一次會談中談到元宇宙,聲稱迪士尼樂園加上Disney+數(shù)字平臺使該公司具備了無可匹敵的元宇宙構(gòu)建能力。他說這種三維畫布有望以一種具備凝聚力、不受束縛的方式將物理與數(shù)字世界整合起來,從而將極大地解放創(chuàng)造性思維。他相信元宇宙是下一代的發(fā)展方向,他還暢想了未來,稱粉絲們有望在元宇宙中與迪士尼公主共進(jìn)午餐。
原本可進(jìn)一步實現(xiàn)內(nèi)容IP價值的迪士尼近年來卻并不好過,今年2月,迪士尼發(fā)布了2023財年第一季度財報(即自然年2022年第四季度),財報指出:迪士尼在本季度的營收達(dá)到235.12億美元,同比增長8%;而流媒體虧損數(shù)額擴(kuò)大,較去年同期增長了一倍多,虧損達(dá)到10.5億美元。
圖源:pexels
Disney+業(yè)務(wù)推出以來,虧損持續(xù)擴(kuò)大,艾格臨危受命,回歸后便宣布對公司進(jìn)行大規(guī)模重組。今年3月,迪士尼在第一輪裁員和成本削減計劃中已解散其將近50人的元宇宙團(tuán)隊,共裁員近7000人。
實際上該團(tuán)隊成立一年后,迪士尼的元宇宙戰(zhàn)略計劃仍不明確,盡管該公司曾表示,新技術(shù)可能會應(yīng)用于更有夢幻色彩的體育活動、主題公園景點和其他消費(fèi)體驗。雖然艾格本人并不反對元宇宙技術(shù),但未能實現(xiàn)商業(yè)化的元宇宙團(tuán)隊還是難逃被撤裁的命運(yùn)。
或許正如一些評論而言,迪士尼并不是一家科技公司,貿(mào)然大舉進(jìn)軍科技領(lǐng)域只會更燒錢且得不償失。從另外的角度看,蘋果頭顯高達(dá)3499美元的售價以及迪士尼能否提供演示中呈現(xiàn)的內(nèi)容目前也讓多數(shù)消費(fèi)者產(chǎn)生了質(zhì)疑。而本次的合作更多的是內(nèi)容和創(chuàng)意方面的合作,對迪士尼來說可能會比技術(shù)研發(fā)更能節(jié)省成本。
此前迪士尼與其他科技企業(yè)達(dá)成合作,例如用戶能通過Snap的迪士尼AR濾鏡,發(fā)布趣味短片;發(fā)布“驚奇隊長”Brie Larson參演的AR互動短片《Remembering》;在迪士尼樂園中允許游客使用迪士尼的應(yīng)用程序錄制和分享AR內(nèi)容,增強(qiáng)游客的互動性;或通過AR濾鏡宣傳電影新作,激發(fā)人們對3D內(nèi)容的興趣;迪士尼百老匯音樂劇重返D23 Expo 2022博覽會,觀眾可以使用VR頭顯與演員進(jìn)行互動等等。
借助蘋果Vision Pro的發(fā)布,迪士尼或許能再度乘上元宇宙的風(fēng)浪,重振元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)。但近日外媒Insider援引迪士尼內(nèi)部人員爆料,聲稱迪士尼內(nèi)部正削減開支,負(fù)責(zé)與Vision Pro合作的團(tuán)隊正面臨解散,XR版Disney+計劃可能受影響,后續(xù)VR陀螺也將持續(xù)關(guān)注。
寫在最后
整體來看,Vision Pro的實用性很高,且更注重與工作生活中的生產(chǎn)力提升,而并非強(qiáng)調(diào)娛樂屬性,若要打造強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng),僅有瀏覽器功能、視頻會議等功能的體驗升級是不夠的。
或許蘋果目前的想法是拉動其他頭部媒體品牌、娛樂工作室和軟件開發(fā)者的加入,只有他們先一步采用相關(guān)技術(shù),才能在普通用戶真正對XR感興趣時,準(zhǔn)備好內(nèi)容,而不是讓用戶乘興而來,失望而去。而蘋果選擇高調(diào)宣傳與迪士尼合作,似乎是在間接告訴開發(fā)者們:“我們有著龐大的用戶群體,接下來該輪到你們發(fā)揮創(chuàng)意了。”
Vision Pro相比于普通的消費(fèi)電子產(chǎn)品,它更像是圍繞龐大的第三方應(yīng)用程序構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng),為了更好地服務(wù)于visionOS。正如iPhone的發(fā)展路徑那樣,逐步將XR推向主流消費(fèi)電子產(chǎn)品的地位。
端午期間,蘋果已正式推出visionOS SDK全新開發(fā)工具,且蘋果將于7月在庫比提諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京開設(shè)開發(fā)者實驗室,為開發(fā)者提供實踐體驗。(相關(guān)閱讀:《蘋果正式推出visionOS SDK全新開發(fā)工具,開發(fā)者可為Apple Vision Pro打造空間體驗內(nèi)容》)
雖然短時間內(nèi)XR仍無法取代電視、影院觀影,但作為全新的技術(shù)能進(jìn)一步推動內(nèi)容創(chuàng)作者采用3D、MR制作技術(shù)以提升內(nèi)容播放質(zhì)量。有了高質(zhì)量的作品才會有觀眾。
人與信息交互的方式已經(jīng)在發(fā)生變化,從電腦、平板、手機(jī)這樣的2D屏幕邁向可以實現(xiàn)空間交互的3D屏幕。如果蘋果堅定要朝該方向努力,相應(yīng)的XR底層供應(yīng)鏈企業(yè)自然也會跟進(jìn),設(shè)備的價格也有望進(jìn)一步下降,空間計算的未來可能不會太遠(yuǎn)。
藝術(shù)與科技的融合一直是難題,希望蘋果能給這個時代帶來一個新的解題方向。
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