文/VR陀螺 ZJ
當(dāng)George Yashin在2019年為他的時尚品牌ZNY忙碌時,他看到了The Fabricant推出的Iridescence連衣裙,這是一件被成功銷售出去的NFT時裝,正是這件NFT商品令他迸發(fā)了藝術(shù)靈感。
他將這一時刻的感受描述為時尚界版本的馬列維奇的《黑色廣場》,這一畫作被許多藝術(shù)家視為“現(xiàn)代藝術(shù)的起點”。Yashin說道:“當(dāng)The Fabricant推出這種數(shù)字禮服時,一個新時代開始了。”
Yashin對時尚的發(fā)展速度感到筋疲力盡,他無法準(zhǔn)時完成ZNY的2020年秋冬系列,而這個系列用于在2019年的巴黎時裝周展示。因此,團(tuán)隊把“有意識但未完成”的項目帶到了巴黎,并把這個系列稱為“Unready to Wear”。Yashin當(dāng)時認(rèn)為時尚正在以一種不可持續(xù)的速度發(fā)展著,并說道:“當(dāng)我從巴黎回來后,我開始思考什么技術(shù)可以改善這個問題。”
Yashin開始測試新技術(shù),首先是在照片上粘貼數(shù)字物品,但他很快意識到這是不可擴(kuò)展的,因此他將目光轉(zhuǎn)向了AR技術(shù),并在2020年成立了他的公司Zero10。
將AR技術(shù)與時尚融合
Zero10提供的工具包括AR試衣鏡,顧客可以在實體店內(nèi)、廣告牌或店面櫥窗前虛擬試穿服裝。此外Zero10還推出了一個軟件開發(fā)工具包,可以讓品牌將AR技術(shù)集成到自己的應(yīng)用程序中,為消費者提供AR試穿體驗。
圖源:Zero10
到目前為止,Zero10已經(jīng)與包括Edward Crutchley、Maisie Wilen、Barragán和Alexandra Sipa在內(nèi)的品牌合作。最近,Zero10面向C端用戶開放了它的服務(wù),以幫助Yashin實現(xiàn)讓時尚產(chǎn)業(yè)更普及的愿景。去年11月,該公司推出了其iOS應(yīng)用程序,這是一個AR時尚平臺,讓設(shè)計師和創(chuàng)作者能夠使他們的3D設(shè)計與AR技術(shù)兼容。在今年春天,Zero10還將推出一項名為“Custom Shop”的新功能,該功能使用生成式AI使用戶(即使是那些缺乏特定設(shè)計技能和經(jīng)驗的人)能夠創(chuàng)建可在 AR 中佩戴的數(shù)字設(shè)計。
其目的是通過將AR技術(shù)交到新興設(shè)計師和個人創(chuàng)作者的手中,使人們更容易獲得AR體驗。Yashin說道:“與實體服裝的設(shè)計師必須擁有關(guān)于裁剪和構(gòu)建技術(shù)的知識和應(yīng)用技能類似,數(shù)字服裝的設(shè)計師必須了解技術(shù)如何運(yùn)作,并擁有將他們的創(chuàng)作付諸實踐的技能和訣竅。”
通過Custom Shop使創(chuàng)作變得更容易,Yashin希望建立一個專業(yè)社區(qū)來參與時尚的下一個發(fā)展階段。“2023年將是AR的一個重要年份。” 他說道。
圖源:Zero10
Zero10也面臨著激烈的競爭。Snap也涉足了該領(lǐng)域,在2021年為包括Farfetch和Prada在內(nèi)的公司提供了AR試穿工具,隨后又將這些工具提供給更多其他品牌和公司,努力在Snapchat應(yīng)用程序之外擴(kuò)大AR技術(shù)的采用和發(fā)展。
目前各大主流時尚品牌已經(jīng)涉足了新技術(shù)。2022年6月,Burberry在其網(wǎng)站上為用戶提供了一個AR購物體驗(與Snap的Vertebrae合作)。Roksanda在去年2月推出了NFT,可以通過Instagram進(jìn)行AR試穿。同月,Bottega Veneta推出了一款A(yù)R應(yīng)用,以預(yù)告Matthieu Blazy的首場服裝秀。數(shù)字原生時尚公司,如DressX和Rtfkt也早已在測試和提供AR試穿服務(wù)。
迄今為止,Zero10已經(jīng)籌集了600萬美元的資金,作為其正在進(jìn)行的種子輪融資的一部分,該公司預(yù)計今年將再籌集300萬美元,它的主要收入來源是為品牌提供的B2B解決方案,70%的收入來自其AR試衣鏡,20%來自軟件開發(fā)工具包,10%來自品牌與Zero10應(yīng)用程序的整合。根據(jù)初步估計和即將開展的品牌合作,其預(yù)計今年的收入為150萬美元。該公司正朝著兩個方向前進(jìn),包括與主流企業(yè)合作,以及評估如何更好地將更多新興設(shè)計師納入到該技術(shù)中。
AI技術(shù)加持的數(shù)字服裝設(shè)計
Zero10推出了面向獨立創(chuàng)作者和小品牌的平臺,以提高AR技術(shù)的可及性并創(chuàng)造更多的內(nèi)容。品牌和個人創(chuàng)作者都可以將他們的設(shè)計上傳到Zero10的應(yīng)用程序中。然后Zero10 3D團(tuán)隊會獲取這些文件并使其與AR技術(shù)兼容,這樣設(shè)計師就可以在應(yīng)用程序中發(fā)布數(shù)字時裝系列。通過這種方式,一個品牌可以鏈接到其網(wǎng)站,并在購買前為客戶提供試穿選擇。很快,Zero10將引入平臺內(nèi)變現(xiàn)的機(jī)會。
圖源:Zero10
Zero10希望支持3D創(chuàng)作者,但也知道他們的數(shù)量有限。正因為如此,該公司希望幫助更多的人進(jìn)入這個領(lǐng)域,這也是Custom Shop發(fā)揮作用的地方。“我們想讓每個人都能獲得這種自我表達(dá)的方式。” Yashin說道。
Zero10的Custom Shop將允許用戶成為創(chuàng)造者。其第一步是用AI技術(shù)創(chuàng)造出可用于AR的物品(使用Stability AI,用戶可以輸入文字來生成服裝);接下來是用戶試穿并分享內(nèi)容。“我覺得我們可以在數(shù)字世界中看到新的Margiela(知名時裝品牌)。”Yashin說道,“這甚至可能都不是來自創(chuàng)作者社區(qū),而是來自用戶社區(qū)。這是一個開放的工具,每個人都可以用它來創(chuàng)造數(shù)字時尚。”
倫敦時裝學(xué)院時尚創(chuàng)新機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人Matthew Drinkwater表示,創(chuàng)造數(shù)字、AR可穿戴時裝正變得越來越容易。其說道:“我們開始讓更多的人能夠接觸到這項技術(shù),Lens Studio和SparkAI就是例子。”
Edward Crutchley和Maisie Wilen的設(shè)計師Maisie Schloss都強(qiáng)調(diào)了他們的Zero10合作設(shè)計在物理上是不可能實現(xiàn)的。Crutchley探索了在“現(xiàn)實世界”中不可能存在的想法,如晶體結(jié)構(gòu)和閃電效果。雖然Schloss發(fā)現(xiàn)了局限性(她無法制作緊身連身裙),但她傾向于制作動畫服裝和變色面料。
Zero10正在投資新興的設(shè)計師和創(chuàng)作者,并提供教程和研討會來吸引對此感興趣的人,因為建立社區(qū)與平臺本身一樣重要,Yashin表示:“我們相信,創(chuàng)作者是時尚行業(yè)的新燃料,他們將有助于降低進(jìn)入這個行業(yè)的門檻。”
AR已是不可抵擋的趨勢
雖然各大品牌已經(jīng)表現(xiàn)出興趣,但Zero10的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。“在我們推出這個應(yīng)用程序的第一年是相當(dāng)困難的。”Yashin說道。因為時尚界對此很抵觸。所以Zero10努力尋找對新技術(shù)有同樣熱情的品牌。時尚品牌Schloss和Crutchley都已經(jīng)在嘗試數(shù)字設(shè)計。Schloss以數(shù)字方式進(jìn)行設(shè)計和操作,而Crutchley以前也做過3D設(shè)計合作。“我設(shè)計的服裝在主題上和技術(shù)上確實適合AR。”Schloss說道。
Yashin認(rèn)為Zero10與Crosby Studios在紐約時裝周的合作是一個重要項目。在紐約時裝周上,兩者合作舉辦了一個實體快閃店,在店中所有的商品都是純數(shù)字的。顧客在店內(nèi)通過二維碼試穿虛擬服裝,可以選擇購買數(shù)字商品或分享到社交媒體。Yashin說道:“每個人都看到了這項技術(shù)的作用。”這是一項巨大的投資,而且得到了回報。游客在這個空間里平均花費了30分鐘,通過Zero10的應(yīng)用程序試穿了超過25000次數(shù)字服裝。
Drinkwater表示,整合AR技術(shù)是不可避免的發(fā)展趨勢。3D成像對品牌的益處早已在時尚創(chuàng)新機(jī)構(gòu)得到證實。他說道:“如果網(wǎng)站上有3D資產(chǎn),點擊率會比平面2D圖像高出20%到40%。轉(zhuǎn)化率會更高,而且退貨率會更低。在此基礎(chǔ)上再加入AR技術(shù),可以給現(xiàn)有產(chǎn)品增加維度,例如可以通過AR為消費者打造一個層次更豐富的體驗。”
AR技術(shù)還為品牌提供了觸達(dá)更多消費者的機(jī)會。Sipa的手工再生塑料蕾絲服裝的生產(chǎn)成本很高,而且很費時。“它們都是獨一無二的,但有些太貴了賣不出去,比如Zero10復(fù)制的荷葉邊外套。”她說道。Sipa很高興看到人們對她的設(shè)計感興趣,并在社交媒體上分享它們。對Crutchley來說,AR的價值在于使小品牌能夠接觸到此前無法觸達(dá)的新客戶,而這些新客戶很有可能成為未來的購買者。
AR也為品牌提供了有趣的增長機(jī)會。隨著Sipa品牌的發(fā)展,她正在從獨一無二的回收品轉(zhuǎn)向“更可持續(xù)的商業(yè)時裝設(shè)計”。她將AR技術(shù)加持的線上作品視為是與常規(guī)批發(fā)業(yè)務(wù)并存的一種手段。
更大的品牌正在選擇加入。今年春天,Coach將把Zero10的專利技術(shù)整合到其零售戰(zhàn)略中。Zero10也在向Private Policy的紐約時裝展與會者提供AR產(chǎn)品。
圖源:Zero10
Zero10的定制商店功能也引起了品牌的興趣。Yashin舉例說道:“品牌可以讓定制店為用戶提供購買前試穿服務(wù),這不僅對用戶來說很有趣,對于企業(yè)來說也是一個相當(dāng)有用的工具。”
Drinkwater指出,AR將改變我們與時尚的接觸方式,將受眾帶入品牌故事的敘述中。此外,除了在財務(wù)和商業(yè)運(yùn)作方面的益處,AR體驗還能讓消費者與品牌建立情感聯(lián)系,而情感反應(yīng)往往是促使消費者購買的一個原因。
目前,Zero10正在推進(jìn)一項商業(yè)戰(zhàn)略,該戰(zhàn)略包括兩個方面:與傳統(tǒng)時尚品牌合作提供B2B AR解決方案,以及為新興設(shè)計師、個人創(chuàng)作者和其他用戶提供3D和AR時尚設(shè)計工具。前者為Zero10創(chuàng)造大部分的收入,該公司將收入中的大部分用于投資其AR時尚平臺以實現(xiàn)后者。Custom Shop是Zero10實現(xiàn)AR時尚普及化目標(biāo)的下一步,通過整合生成性人工智能,使“任何人”都能創(chuàng)造AR時尚。
原文鏈接:
https://www.voguebusiness.com/companies/zero10-wants-to-crack-open-3d-and-ar-fashion-design-for-the-masses
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