文/VR陀螺 Welkin

時(shí)間回溯到7年前，可能很少有人預(yù)料到那個(gè)幾十人的小團(tuán)隊(duì)，在歷經(jīng)一次次洗牌后，能成為如今在字節(jié)體系內(nèi)數(shù)千人規(guī)模的國(guó)內(nèi)VR頭部企業(yè)。

自去年被收購(gòu)后，PICO便走上了發(fā)展快車道，而伴隨著收購(gòu)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模、硬件技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、品牌營(yíng)銷一路高歌的同時(shí)，PICO官方卻鮮少正式對(duì)外發(fā)聲。

2022年9月，正值被收購(gòu)一周年之際，PICO終于迎來(lái)了久違的大動(dòng)作！

今日，PICO正式官宣品牌升級(jí)，提出了全新的品牌標(biāo)語(yǔ)、愿景和使命：其品牌標(biāo)語(yǔ)改成了“PICO，探索無(wú)限可能”，而愿景則是“成為領(lǐng)先的世界級(jí)XR平臺(tái)，成就開(kāi)發(fā)者與創(chuàng)作者，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)。”

與此同時(shí)，PICO也對(duì)品牌視覺(jué)進(jìn)行了全面煥新。LOGO的四個(gè)字母全部改為大寫(xiě)，且圓形圖標(biāo)的細(xì)節(jié)以及圖文的比例也進(jìn)行了調(diào)整，整體更顯硬朗和國(guó)際感。與此同時(shí)，PICO還聯(lián)手方正字庫(kù)創(chuàng)作了“首款專為VR系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)”的字體PICO Sans。

PICO的新舊LOGO對(duì)比 及 全新定制字體PICO Sans。（圖源：PICO）

誕生于2015年3月的PICO，見(jiàn)證了“VR元年”的輝煌，也經(jīng)歷了市場(chǎng)的沉浮。此次PICO品牌戰(zhàn)略的重要升級(jí)，也預(yù)示了PICO將帶著新的愿景和使命，繼續(xù)在虛擬現(xiàn)實(shí)的世界探索和開(kāi)拓更多的可能性。

 全球化戰(zhàn)略提速，目標(biāo)世界級(jí)XR平臺(tái) 

自去年9月并入字節(jié)跳動(dòng)以來(lái)，這一年，PICO可謂動(dòng)作不斷，在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加快國(guó)際化步伐。

2020年，消費(fèi)端VR市場(chǎng)迎來(lái)了真正的爆發(fā)。相比“VR元年”時(shí)技術(shù)水平與市場(chǎng)期待值無(wú)法匹配的尷尬窘境，如今的主流VR頭顯擁有更成熟的技術(shù)、更舒適的體驗(yàn)、更健全的內(nèi)容生態(tài)和更親民的價(jià)格。重新升溫的VR市場(chǎng)早已“今時(shí)不同往日”，這也讓從業(yè)者面對(duì)這一次的爆發(fā)擁有更多的信心。

對(duì)于PICO這樣的VR行業(yè)堅(jiān)守者而言，亦可算是“守得云開(kāi)見(jiàn)月明”。多年專注于VR一體機(jī)所積累的經(jīng)驗(yàn)和渠道，讓PICO早已在這條賽道牢牢扎根。在字節(jié)跳動(dòng)的收購(gòu)?fù)瓿梢院螅琍ICO也以更廣闊的全球化視野，重新布局了出海戰(zhàn)略，目的是打造出世界級(jí)的XR平臺(tái)。

今年3月，PICO正式宣布在歐洲地區(qū)推出PICO Neo3 Link，這是他們首次將消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品推向海外市場(chǎng)，投石問(wèn)路。399英鎊/449歐元的定價(jià)，與當(dāng)時(shí)的Meta Quest 2（256 GB版）持平。隨后PICO Neo3 Link也在日本和韓國(guó)地區(qū)相繼發(fā)售。

邁向海外消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的第一步——PICO Neo3 Link。（圖源：PICO）

今年6月，PICO開(kāi)始擴(kuò)大位于美國(guó)西海岸的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，不少TikTok的員工紛紛調(diào)職加入該團(tuán)隊(duì)。包括Meta公司的前軟件工程師Jian Zhang，也于7月底通過(guò)社交媒體宣布已正式入職PICO的美國(guó)團(tuán)隊(duì)。

如今，PICO的海外辦公室已遍布英國(guó)倫敦、德國(guó)柏林、法國(guó)巴黎、意大利羅馬、西班牙馬德里、日本東京以及韓國(guó)、新加坡、印尼等全球多地。顯然，PICO正準(zhǔn)備以更符合不同地區(qū)用戶習(xí)慣的內(nèi)容和宣發(fā)模式，進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。

全球化戰(zhàn)略步伐提速，也意味著PICO將直面Meta這個(gè)強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而就在8月1日，Meta Quest 2迫于多重壓力，宣布漲價(jià)100美元，扎克伯格和他的戰(zhàn)略規(guī)劃也因此飽受質(zhì)疑。如果PICO能在這個(gè)輿論的風(fēng)頭浪尖推出新產(chǎn)品，無(wú)疑將會(huì)把握住關(guān)鍵的“天時(shí)”。

PICO在剛剛過(guò)去的8月，參展了歐洲規(guī)模最大的游戲盛會(huì)Gamescom 2022。（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

 機(jī)不可失，VR硬件新品蓄勢(shì)待發(fā) 

打鐵還需自身硬，VR產(chǎn)品是PICO的重要基礎(chǔ)，距上一代Neo3發(fā)布已過(guò)去一年有余。如今終于等來(lái)了新品消息。

今年7月下旬，一份FCC（聯(lián)邦通信委員會(huì)）的文件揭示了PICO的下一代產(chǎn)品——PICO 4和PICO 4 Pro的存在。時(shí)間進(jìn)入8月后，PICO 4頭顯的性能參數(shù)和手柄造型也進(jìn)一步曝光。

根據(jù)PICO以往推出產(chǎn)品的頻率判斷，顯然這臺(tái)新品離我們已經(jīng)越來(lái)越近了。

PICO 4目前曝光的各項(xiàng)參數(shù)與Quest 2對(duì)比。（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

從目前曝光的信息獲知，PICO 4將搭載高通驍龍XR2處理器，采用現(xiàn)在VR頭顯青睞的Pancake光學(xué)方案，以此減輕重量和厚度。單眼分辨率達(dá)到2160x2160，PPI為1200，視場(chǎng)角達(dá)105度，電池容量也將升級(jí)至5300mAh。

此外PICO 4將支持無(wú)級(jí)瞳距調(diào)節(jié)、彩色透視，Pro版本還有眼球追蹤和面部追蹤功能。其中眼球追蹤是實(shí)現(xiàn)VR頭顯可變焦和畸變校正的基礎(chǔ)；而面部追蹤則是未來(lái)VR應(yīng)用領(lǐng)域不可或缺的一項(xiàng)重要技術(shù)。

而此前，還有海外博主發(fā)布了PICO 4的手柄照片，環(huán)狀外型更加具有流線感和時(shí)尚感。傳感器采用新布局，推測(cè)將有助于提高VR頭顯定位交互的精準(zhǔn)度。而且除了傳統(tǒng)的A、B、Home鍵和搖桿外，還多了一個(gè)Camera鍵，便于用戶在游玩過(guò)程一鍵截圖/錄像，這與PS5和Xbox等游戲主機(jī)的手柄功能類似。

PICO 4曝光的手柄造型。（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

單從性能而言，相信PICO 4能超過(guò)目前占據(jù)大部分消費(fèi)市場(chǎng)份額的Meta Quest 2，而后者在提價(jià)100美元后，預(yù)示著國(guó)產(chǎn)VR一體機(jī)已經(jīng)擁有價(jià)格、性能和售后等多方面優(yōu)勢(shì)。面對(duì)Quest 2漲價(jià)后留下的市場(chǎng)缺口，PICO及時(shí)地推出新品，有望“虎口奪食”。

 打造孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者的平臺(tái) 

對(duì)于VR這種以新奇體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最主要?jiǎng)恿Α?guó)內(nèi)的VR硬件廠商長(zhǎng)期以來(lái)存在一個(gè)共同的短板，就是在內(nèi)容開(kāi)發(fā)能力上相對(duì)薄弱。

目前，PICO已經(jīng)推出了多項(xiàng)針對(duì)開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者的計(jì)劃，未來(lái)還將繼續(xù)發(fā)力，力求成為孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要平臺(tái)，這也是PICO作為VR頭部品牌不可推卸的責(zé)任與使命。

PICO開(kāi)發(fā)者平臺(tái)（圖源：PICO）

“PICO開(kāi)發(fā)者平臺(tái)”是一站式的開(kāi)發(fā)、發(fā)布、管理和付費(fèi)平臺(tái)。依托于字節(jié)的底層技術(shù)，該平臺(tái)能為VR開(kāi)發(fā)者提供包括SDK接入、技術(shù)支持、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和支付系統(tǒng)這一整套完整的服務(wù)。

開(kāi)發(fā)者能通過(guò)相應(yīng)的SDK工具包，更方便地為PICO VR頭顯制作游戲/視頻。該平臺(tái)還提供Metrics Tools，供開(kāi)發(fā)者追蹤該應(yīng)用在PICO VR設(shè)備上的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，便于在后續(xù)的更新做出針對(duì)性的優(yōu)化調(diào)整。開(kāi)發(fā)出的內(nèi)容上線后，消費(fèi)者能使用PICO生態(tài)專用的虛擬幣“P幣”購(gòu)買(mǎi)，為開(kāi)發(fā)者提供回報(bào)，形成創(chuàng)作閉環(huán)。

PICO副總裁任利鋒出席SIF 2022，并宣布了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”。（圖源：PICO）

在VR視頻領(lǐng)域，PICO發(fā)起了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，將通過(guò)投入資金、技術(shù)、流量和設(shè)備，全面扶持內(nèi)容創(chuàng)作者成長(zhǎng)。該計(jì)劃主要面向三類合作伙伴：

①針對(duì)專業(yè)VR內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)：PICO提供啟動(dòng)資金、技術(shù)工具、分發(fā)渠道資源、流量曝光等多方面的助力，以降低創(chuàng)作門(mén)檻，讓優(yōu)秀作品走進(jìn)更多用戶的視野。

②針對(duì)VR技術(shù)型公司：PICO尋求行業(yè)技術(shù)共創(chuàng)的深度合作，包括共建虛擬資產(chǎn)渲染、虛擬形象動(dòng)捕應(yīng)用和MR應(yīng)用技術(shù)。以求突破現(xiàn)有的技術(shù)瓶頸，為行業(yè)發(fā)展注入活力。

③針對(duì)VR內(nèi)容達(dá)人創(chuàng)作者：PICO提供變現(xiàn)支持，包括直播硬件設(shè)備補(bǔ)貼，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)等。

憑借七年來(lái)打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和字節(jié)投入的資源，PICO已經(jīng)與超過(guò)30家VR原生內(nèi)容公司建立了合作關(guān)系，還與諸如砂之盒（SIF）等國(guó)內(nèi)外影展保持緊密的合作。激勵(lì)計(jì)劃不僅有助于優(yōu)質(zhì)作品的孵化，開(kāi)拓更豐富的VR內(nèi)容類型，還能通過(guò)將影片選送影展等方式，來(lái)提高創(chuàng)作者和作品的行業(yè)影響力。

PICO與砂之盒聯(lián)合舉辦線上影展，為創(chuàng)作者增加曝光機(jī)會(huì)。（圖源：PICO）

面對(duì)VR消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切需求，PICO深刻洞察到了當(dāng)前開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)作者所面臨的發(fā)展和變現(xiàn)困境。相信未來(lái)隨著各項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃的逐一落地，PICO也會(huì)成為孕育優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者的一方沃土。

“幫助創(chuàng)作者成長(zhǎng)→開(kāi)發(fā)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容→吸引到更多消費(fèi)者→開(kāi)發(fā)者獲得更多收益→更多開(kāi)發(fā)者加入”——當(dāng)這樣一個(gè)理想良性循環(huán)形成后，內(nèi)容生態(tài)及體驗(yàn)的躍升，自然會(huì)反作用于VR硬件銷量的提升。所以這也成了PICO全新品牌愿景中的重要部分。

 精品化路線，拓展更多形態(tài)的美好體驗(yàn) 

PICO不僅是穿越真實(shí)世界和虛擬世界的通道，未來(lái)還會(huì)成為連接開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的橋梁，將以越發(fā)成熟的技術(shù)和更加豐富的內(nèi)容生態(tài)，為用戶帶去與眾不同的新體驗(yàn)。

在日趨成熟的VR游戲方面，PICO一直通過(guò)引進(jìn)國(guó)際上優(yōu)秀作品的方式來(lái)充實(shí)商城。而且引進(jìn)戰(zhàn)略也從早期的多多益善，逐漸轉(zhuǎn)型成如今的精品化路線。如果商城里的游戲數(shù)量龐大但質(zhì)量參差不齊，其實(shí)反倒會(huì)給用戶造成選擇上的困擾，或是帶去不盡人意的體驗(yàn)。目前PICO Neo3可體驗(yàn)的內(nèi)容超過(guò)200款，而且每個(gè)品類下幾乎都有業(yè)內(nèi)公認(rèn)的佳作，玩家輕松就能找到適合自己的優(yōu)質(zhì)作品。

《SUPERHOT VR》《CREED：榮耀擂臺(tái)》這些VR領(lǐng)域的代表作，在國(guó)內(nèi)的VR一體機(jī)中目前都是由PICO獨(dú)占的。就在剛剛過(guò)去的8月，PICO又引進(jìn)了《Cities: VR》，這是全球千萬(wàn)級(jí)銷量IP的VR改編游戲。PICO明顯加快了引進(jìn)的速度，而且還會(huì)在“游戲精品化”這條正確的道路上繼續(xù)走下去。

從VR內(nèi)容平臺(tái)構(gòu)建的角度看，內(nèi)容的質(zhì)量遠(yuǎn)比數(shù)量更為關(guān)鍵。（圖源：PICO）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1758億美元，而同年全球劇場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模約為3282億美元（含戲劇、家庭/移動(dòng)娛樂(lè)、付費(fèi)電視）。VR在影視方面同樣有著廣闊的發(fā)展空間。

PICO在今年6月推出了“3D大片重燃計(jì)劃”，聯(lián)合迪士尼、索尼影視、環(huán)球、派拉蒙及獅門(mén)等多家好萊塢電影公司，奉上了150余部經(jīng)典3D大片，讓用戶足不出戶即可欣賞到《變形金剛》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《加勒比海盜》《星球大戰(zhàn)》等經(jīng)典系列電影。未來(lái)PICO還會(huì)和更多的影視公司攜手，繼續(xù)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)影視資源。

今年8月，PICO又開(kāi)啟了“超沉浸觀影計(jì)劃”，將《蒼穹》《水母》《紙鶴》等國(guó)際上獲獎(jiǎng)的VR影片引進(jìn)國(guó)內(nèi)，免費(fèi)提供給用戶觀看。實(shí)際上，具有6DoF和交互性的沉浸式全景影片，才是VR觀影的最大特色。

隨著設(shè)備硬件性能的升級(jí)，傳統(tǒng)電影在VR中的觀影體驗(yàn)也變得越來(lái)越好。而讓用戶以幾乎零成本的低門(mén)檻接觸到這類優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容，以及更具特色的VR影片，正是PICO為培養(yǎng)全新的VR觀影習(xí)慣所做出的努力。

入圍多個(gè)國(guó)際電影節(jié)的《蒼穹》，中文版還請(qǐng)到了歌唱家龔琳娜為其配音。（圖源：Sandman Studios）

與此同時(shí)，從2022年起，PICO便在VR演唱會(huì)和直播領(lǐng)域大展拳腳。今年已經(jīng)陸續(xù)推出了王晰、鄭鈞和汪峰的三場(chǎng)演唱會(huì)直播。而且每一場(chǎng)都在機(jī)位設(shè)置、舞臺(tái)表現(xiàn)、直播技術(shù)和交互層面做出新的挑戰(zhàn)與嘗試。3D+8K級(jí)直播、360度無(wú)界舞臺(tái)、互動(dòng)場(chǎng)景全自由視角……VR技術(shù)所帶來(lái)的全新觀演模式，也顛覆了觀眾的傳統(tǒng)認(rèn)知。

此外，PICO還與人氣虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL展開(kāi)合作，舉辦了團(tuán)隊(duì)和單人的多場(chǎng)直播，讓粉絲得以在虛擬現(xiàn)實(shí)的世界中，與虛擬偶像實(shí)現(xiàn)跨次元的面對(duì)面。今年末，PICO還預(yù)定將舉辦A-SOUL的虛擬演唱會(huì)。

在疫情影響下遭遇重重困難的演出市場(chǎng)，PICO用VR技術(shù)為其注入了全新的活力，更讓演員、歌手找到了此前不曾設(shè)想過(guò)的通路。可以預(yù)見(jiàn)，隨著直播技術(shù)和市場(chǎng)運(yùn)作的越發(fā)成熟，小劇場(chǎng)演出、脫口秀、音樂(lè)劇，甚至傳統(tǒng)戲曲、相聲，都有機(jī)會(huì)在這個(gè)VR舞臺(tái)上大放異彩。而歌手、二次元這些跨界極大的新嘗試，也是PICO為了讓VR能有機(jī)會(huì)破圈，被更廣大的非玩家用戶所吸引。

VR直播與二次元虛擬偶像的契合度極高。（圖源：PICO）

針對(duì)產(chǎn)品自身和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)，PICO通過(guò)外部引進(jìn)和內(nèi)部探索的方式揚(yáng)長(zhǎng)避短、雙管齊下，已經(jīng)走出了一條有別于其他競(jìng)品的獨(dú)特道路。

 結(jié)語(yǔ) 

并入字節(jié)這一年來(lái)投入的人力、財(cái)力和技術(shù)力，讓PICO在全球化布局、硬件產(chǎn)品升級(jí)、創(chuàng)作者扶持、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引進(jìn)等方面全力提速，也在VR直播、演出等新興領(lǐng)域做出了更多嘗試。

站在消費(fèi)端市場(chǎng)爆發(fā)這一重要節(jié)點(diǎn)，在VR行業(yè)深耕七年的PICO決心對(duì)戰(zhàn)略做出全面升級(jí)。品牌標(biāo)識(shí)的煥然一新，代表著PICO未來(lái)將以更廣闊的視野和帶著全新的愿景，迎接全球化的挑戰(zhàn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造前所未有的生活新體驗(yàn)。

正如虛擬現(xiàn)實(shí)的世界沒(méi)有邊界，PICO也將繼續(xù)探索VR的無(wú)限可能。