編譯/VR陀螺

隨著數(shù)字世界和現(xiàn)實世界的不斷融合，Snap希望幫助廣告商利用增強現(xiàn)實技術來接近他們的受眾。因此，該公司在周二推出了一個名為Arcadia的全球創(chuàng)意工作室，以實現(xiàn)這一目標。

圖源：Snap

Arcadia將與品牌和機構合作，為不限于Snap平臺的AR體驗進行技術開發(fā)，包括網絡和移動應用。

該工作室將作為Snap Inc.的一個部門獨立運作，將以項目為基礎提供服務，同時也尋找保留客戶，提供持續(xù)的AR戰(zhàn)略發(fā)展，提供AR研討會并緊跟該領域的趨勢。

Arcadia已經在與包括寶潔美容公司、Verizon和WWE在內的品牌合作開發(fā)AR濾鏡，并正在與其他有興趣使用AR的品牌進行討論，但該公司拒絕透露這些品牌的名稱。

"與Arcadia合作為我們提供了一個與生態(tài)系統(tǒng)深度連接的一站式服務，可以獲得引人注目的AR所需的所有正確細節(jié)，"寶潔美容首席數(shù)字官Benjamin Spiegel在一份聲明中說道。"他們簡化了AR市場的復雜程度，以一種真正自然的方式展示品牌。"

目前Snap正在加強其AR能力和品牌產品，在此同時其還推出了這家工作室。今年早些時候，Snap與WPP合作，幫助品牌打造基于AR的體驗，重點是電子商務。

Snap在2015年推出了其著名的AR濾鏡。此后，它們的數(shù)量激增，每天有超過2億人在Snapchat上接觸AR。在第一季度，每天使用AR的Snapchat用戶數(shù)量同比增長超過40%，超過了該平臺日活躍用戶增長的80%以上。

據該公司稱，最近與30多個品牌合作的AR測試項目顯示，Snapchat用戶使用AR濾鏡試穿產品的次數(shù)超過2.5億次，購買這些商品的可能性增加2.4倍。來自Snap的研究預測，2025年在美國，購買前使用AR的Z世代人數(shù)將增加37%。

Snap和德勤的新研究還顯示，預計94%的人在2022年使用AR購物的次數(shù)與2021年相同或更多。

周一，Snap和Shake Shack為營銷人員發(fā)布了一個AR體驗，以拉開紐約廣告周的序幕，會議參與者可以訪問一個AR試穿濾鏡、可購物的AR商店、店面壁畫、栩栩如生的真人大小炸薯條雕像和定制濾鏡。該品牌體驗旨在為Shake Shack Hudson Yards帶來更高的知名度和業(yè)務。

來源：campaignlive