文/VR陀螺 小鉆風(fēng)

2021年上半年全國(guó)人民一起“苗苗苗”，全民疫苗下的中國(guó)逐步散去疫情的陰霾。這半年，VR/AR產(chǎn)業(yè)也在多重因素下被注射了一針強(qiáng)心劑，尤其是近幾日字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico的消息，更是讓堅(jiān)持多年的VR人感受到了一絲春意。

有人說有了點(diǎn)2016年那味兒。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

上半年資本回流，融資并購(gòu)活躍度較去年相比大幅提升，國(guó)內(nèi)VR/AR公司的大額融資消息從年初開始密集轟炸（詳見《2021年上半年VR/AR行業(yè)融資并購(gòu)報(bào)告》），硬件廠商也在上半年扎堆發(fā)布新品。

2020年末還支支吾吾的大廠到了2021年初口吻轉(zhuǎn)實(shí)，最典型的就是索尼，去年年末似乎對(duì)推出PSVR 2極為不自信，翻過年來(lái)便實(shí)錘2022年出新品。

Magic Leap換帥重來(lái)也將在今年Q4發(fā)布二代產(chǎn)品；HTC在去年9月由王雪紅重新掌舵后發(fā)布兩款商業(yè)頭顯并且重整組織架構(gòu)；三星在與Oculus、微軟的VR愛恨情仇中將推Galaxy Space“蟲眼”頭顯；微軟時(shí)隔2年也在年初透露正在開發(fā)C端HoloLens 3......

2021年上半年VR/AR產(chǎn)業(yè)明顯升溫，再次躁起來(lái)。

這股熱除了要?dú)w功于VR/AR產(chǎn)業(yè)過去幾年冷靜期的沉淀、疫情的推動(dòng)，以及這股燥熱背后的導(dǎo)火索Facebook 、Quest 2，還要?dú)w功于元宇宙、NFT、數(shù)字人等新興概念出人意料的火爆。

今年上半年VR/AR產(chǎn)業(yè)值得一聊，陀螺君就這篇文章帶大家做一次總結(jié)。

 01 

 元宇宙、NFT、數(shù)字人等概念打響2021VR/AR產(chǎn)業(yè)熱潮第一槍 

2021年開年，VR/AR產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇帶著不同尋常之處，“元宇宙”一詞被大洋彼岸的沙盒游戲平臺(tái)Roblox寫進(jìn)招股書，并隨著Roblox上市后身價(jià)暴漲而一夜火遍全球。所有人都在問“元宇宙”究竟是什么？（《熱度增長(zhǎng)1150%，Roblox憑什么單槍匹馬撬動(dòng)Metaverse？》）

圖源：網(wǎng)絡(luò)

最易于理解的解釋是將它和電影《頭號(hào)玩家》中的虛擬世界綠洲等同起來(lái)，但這個(gè)解釋很快隨著投資者、融資企業(yè)、一些公司的“騷操作”以及多方媒體的解讀而再次模糊。

Epic融資10億美元用來(lái)打造元宇宙愿景，具體而言，其CEO蒂姆·斯威尼說用于“幫助加速打造《堡壘之夜》《火箭聯(lián)盟》《糖豆人》中的社交體驗(yàn)”

英偉達(dá)推出工業(yè)版元宇宙Omniverse，其CEO黃仁勛說“Omniverse 旨在創(chuàng)建共享虛擬3D世界，就像90年代尼爾·斯蒂芬森在小說《雪崩》中所描述的科幻空間那樣”

英國(guó)VR教育社交平臺(tái)Engage獲1000萬(wàn)美元融資，希望打造"VR版Linkedin"

瑞典游戲平臺(tái)HIBER WORLD融資1500萬(wàn)美元，計(jì)劃打造成人和老年玩家版Roblox

VR Education融資900萬(wàn)歐元用于打造“商業(yè)版Metaverse”

.......

元宇宙它可以是游戲平臺(tái)、社交、數(shù)字孿生、3D制作.......連Soul都自稱社交元宇宙，似乎所有能與虛擬社交產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的在一定解釋下都可以是其中一環(huán)，都可以被納入元宇宙。

對(duì)資本而言，這場(chǎng)狂歡下的元宇宙整合了VR/AR、游戲、社交、虛擬經(jīng)濟(jì)、動(dòng)漫等多元文化與多方資源，喜聞樂見。

同時(shí)它也讓更多的人開始對(duì)虛擬世界心生向往，很多企業(yè)也在這個(gè)概念的幫助下獲得了發(fā)展，比如獲得了融資的企業(yè)，獲得了推廣乃至快速應(yīng)用的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、平臺(tái)、游戲等。

科幻作家陳揪帆在騰訊研究院舉辦的元宇宙圓桌會(huì)議中說元宇宙會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的文明：

“人類通過Metaverse的方式能夠抵達(dá)任何宇宙飛船或超光速飛行所無(wú)法抵達(dá)的更深遠(yuǎn)、更本質(zhì)、更恢弘的宇宙。這將是一個(gè)文明的全新階段。”

是新的文明但也可能是泡沫，Roblox上市經(jīng)歷了3個(gè)多月的快速上漲之后股價(jià)開始回落，人們開始對(duì)這個(gè)概念感到疲倦。

但在7月快要結(jié)束之時(shí)，一則萬(wàn)字采訪再次引爆元宇宙，扎克伯格在采訪中表示要在未來(lái)五年左右時(shí)間，能讓人們對(duì)Facebook的認(rèn)知從社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)樵钪婀荆钪嬖俅味券偪?。?a >《Facebook五年內(nèi)轉(zhuǎn)型元宇宙公司？詳解扎克伯格眼中的元宇宙丨VR陀螺》）

相比于易于躁動(dòng)的資本，經(jīng)歷了2016年泡沫的VR/AR產(chǎn)業(yè)，這次表現(xiàn)得比資本冷靜得多，VR/AR產(chǎn)業(yè)明顯變得更加謹(jǐn)慎、成熟了。

除了元宇宙，NFT與數(shù)字人也是今年的熱門概念。

NFT全稱為Non-fungible token（非同質(zhì)化通行證），是一種加密代幣，由區(qū)塊鏈技術(shù)支持，用來(lái)證明對(duì)某物的歸屬權(quán)，它能將一切數(shù)字創(chuàng)作比如音樂、畫作等轉(zhuǎn)換為可拍賣的作品。（《VR中的NFT：是完美的技術(shù)匹配，或僅僅是炒作？》）

NFT的重要價(jià)值在于讓曾經(jīng)被視為“毫無(wú)價(jià)值”的數(shù)字內(nèi)容能夠被追蹤、交易、出售以及交換,藝術(shù)家能從作品的每次拍賣中獲得收入。我們?nèi)魏稳艘捕伎梢栽诰€上通過第三方平臺(tái)比如OpenSea、Rarible、Mintable、Superare進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)的銷售。

和區(qū)塊鏈一樣，NFT數(shù)字作品同樣遭到了瘋狂炒作：

加拿大歌手Grimes 600萬(wàn)美元拍賣數(shù)字作品；前幾年火爆的“彩虹貓”GIF以59萬(wàn)美元出售；數(shù)字藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作的《The First 5000 Days》在佳士得拍賣，以6,900萬(wàn)美元的天價(jià)被收購(gòu)（今年3月梵高的畫作《蒙馬特街景》拍賣價(jià)格也不過約1500萬(wàn)美元）.......

《The First 5000 Days》（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

VR/AR領(lǐng)域的數(shù)字資產(chǎn)同樣未能幸免：Krista Kim的虛擬房屋《3D Mars House》的NFT以高達(dá)51.2萬(wàn)美元出售，在馬斯克的“帶貨”下炒出5000萬(wàn)美金價(jià)格的虛擬鞋，瑞典開發(fā)者拍賣NFT VR工作室起價(jià)6萬(wàn)美元......

基于區(qū)塊鏈的社交平臺(tái)也在上半年也被推向了風(fēng)口浪尖，比如Animoca Brands推出的NFT社交平臺(tái)《The Sandbox》，市值已超1.4億美元，安裝量超4000萬(wàn)次，MAU超100萬(wàn)；另一個(gè)基于以太坊的虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Decentraland，市值已超7億美元。（相關(guān)閱讀《VR陀螺專訪Decentraland：區(qū)塊鏈結(jié)合VR會(huì)帶來(lái)多大的想象空間》）

《The Sandbox》（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

NFT的炒作已經(jīng)趨于“走火入魔”，比如為了從NFT中獲利燒掉原作......好在對(duì)現(xiàn)階段的VR/AR而言，NFT還是一種偏正向的力量，能對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行較好的保護(hù)，也可吸引創(chuàng)作者借助VR/AR進(jìn)行創(chuàng)作并從中獲得收入。

英國(guó) Supernode Global風(fēng)險(xiǎn)投資人Omar Ismail說：“現(xiàn)在是成為內(nèi)容創(chuàng)作者的好時(shí)機(jī)。NFT使數(shù)字商品變得稀缺，從而使數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更有效地將其作品貨幣化。”

但也有不少看法認(rèn)為NFT對(duì)藝術(shù)作品而言只是一場(chǎng)精英主義的騙局，法國(guó)音樂藝術(shù)Roman Rappak表示：

“像過去一樣，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施由那些有特殊能力的人構(gòu)建，并且通常以現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)構(gòu)為模板（如藝術(shù)行業(yè)）。這意味著它是精英主義的，缺乏多樣性的，而且是不公平、低效的。藝術(shù)完全是一種感性行為，可以通過巧妙的活動(dòng)、引人入勝的故事或現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)化社交媒體進(jìn)行操縱。”

這些爭(zhēng)議暫時(shí)不會(huì)停止。

拋去這些有關(guān)藝術(shù)作品炒作的部分，我們還可以看到NFT與VR、AR游戲相結(jié)合的新興玩法，比如Big Time工作室設(shè)計(jì)游戲讓用戶收集現(xiàn)實(shí)世界中有價(jià)值的NFTs，AR游戲《Million Doge Disco》（類似《Pokemon Go》）讓用戶賺取NFTs，SketchAR應(yīng)用可將個(gè)人作品轉(zhuǎn)換為NFT形式進(jìn)行拍賣......

《Million Doge Disco》（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

NFT也開始被主流機(jī)構(gòu)所接受，例如美國(guó)空軍為紀(jì)念航空事業(yè)發(fā)布支持NFT交易的AR系列內(nèi)容等等。在NFT助推下，VR/AR找到了新的表達(dá)方式并且俘獲了藝術(shù)創(chuàng)作者，但整體來(lái)看依然小眾，并未在VR/AR圈流行起來(lái)，同時(shí)區(qū)塊鏈的爭(zhēng)議性也連帶著NFT存在不穩(wěn)定性。

數(shù)字人也是近年的新興概念，在Epic Games推出工具M(jìn)etaHuman Creator之后引發(fā)大量關(guān)注，用戶借助它可以基于近乎傻瓜式的交互方法創(chuàng)建高保真數(shù)字人類，即MetaHuman，其真實(shí)度絲毫不輸照片，而且將3D虛擬角色模型的制作時(shí)間由數(shù)周或數(shù)月大幅縮短至一小時(shí)內(nèi)。（詳見《MetaHuman+iPhone，寶藏開發(fā)者把數(shù)字人軟件玩出新花樣》）

虛擬人的熱度近年持續(xù)上漲，央視多次展示虛擬主播、主持人，今年中國(guó)首個(gè)虛擬學(xué)生華智冰入學(xué)清華大學(xué)，騰訊游戲旗下NEXT Studios推出數(shù)字航天員“小諍”，成為中國(guó)空間站首名“女航天員”.......

以上種種都可以看出虛擬世界、虛擬人開始走進(jìn)尋常人家視野當(dāng)中，這意味著人們將會(huì)越來(lái)越熟悉于虛擬物體與空間。與此同時(shí)，無(wú)論是元宇宙、NFT還是虛擬人，都是VR/AR產(chǎn)業(yè)向下一階段邁進(jìn)的標(biāo)志，VR/AR產(chǎn)業(yè)的范圍開始進(jìn)一步擴(kuò)寬。

 02 

 硬件新品扎堆發(fā)布、亮相 

 VR以Quest 2為標(biāo)桿靠攏 

 AR重點(diǎn)落在光學(xué)方案 

今年上半年硬件新品扎堆亮相、發(fā)布。

統(tǒng)計(jì)下來(lái)2021年1至6月亮相以及發(fā)布的VR硬件新品有：愛奇藝的奇遇3、Pico Neo 3、NOLO Sonic、趣立科技6DoF VR一體機(jī)方案、創(chuàng)維S802 4K、arpara 5K VR 一體機(jī)、惠普眼動(dòng)追蹤版Reverb G2 Omnicept版本、HTC Vive Pro 2、HTC Vive Focus 3、松下新版VR頭顯、LYNX MR頭顯LYNX-RX1、和碩聯(lián)合3M公司推出參考設(shè)計(jì)VR頭顯VX6，共計(jì)12款。

圖源：2021年半年度全球VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

這些新品集中在1至5月亮相或發(fā)布，至6月節(jié)奏已經(jīng)放緩，無(wú)任何新品面市。平均下來(lái)，前5個(gè)月每個(gè)月至少有2款VR/AR新品與大家見面。

VR方面，去年10月發(fā)布的Quest 2對(duì)整個(gè)VR市場(chǎng)有很強(qiáng)的提振作用并進(jìn)一步穩(wěn)固了VR一體機(jī)的主流地位，同時(shí)它的高性價(jià)比與299美元低價(jià)格給競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品造成了很大壓力。目前Quest 2在SteamVR用戶中的占比為31%，占比遠(yuǎn)超其他頭顯。

圖源：SteamVR

無(wú)論是在性能、外觀還是價(jià)格上看，今年新出的VR產(chǎn)品基本以Quest 2為標(biāo)桿靠攏，在芯片、追蹤能力、顯示效果、音效、外觀上進(jìn)行了迭代，芯片多采用高通驍龍XR2芯片，Inside-out頭手6DoF追蹤定位已成為標(biāo)配，多采用主流CV視覺方案并配有4個(gè)攝像頭。

Fast-LCD仍然為主流顯示屏，但Micro LED開始逐漸進(jìn)入視野，分辨率與刷新率進(jìn)一步提升，90Hz刷新率變得常見。從光學(xué)方案來(lái)看，菲涅爾透鏡依然占多數(shù)，短焦開始走向主流。外觀上，頭顯與手柄多較前代更為輕巧時(shí)尚且與Quest 2有不少相似之處。

從交互上看，目前依然以6DoF手柄為主，手勢(shì)識(shí)別為輔。Facebook、蘋果等大廠已經(jīng)開始積極探索下一代交互模式，基于肌電手環(huán)（指環(huán)/手表）優(yōu)化的手勢(shì)識(shí)別被看好，以惠普為代表的眼動(dòng)追蹤、面部追蹤也已經(jīng)開始逐步走進(jìn)視野。

整體來(lái)看，新產(chǎn)品較前代產(chǎn)品有較大提升但依然與Quest 2呈追趕態(tài)勢(shì)，有一定差距。Facebook作為大廠的傾力投入與國(guó)外的技術(shù)優(yōu)勢(shì)固然是重要原因，但以中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)制造出Quest級(jí)別頭顯并將成本壓到低于Quest 2并不成問題，其重點(diǎn)還是在于VR目前不足以吸引國(guó)內(nèi)資金花重金投入，沒有進(jìn)入大資本的“收割期”，雖然Quest 2的出現(xiàn)確實(shí)讓消費(fèi)端為之一振。

AR方面，2021年上半年AR眼鏡新品有：

聯(lián)想ThinkReality A3、太平洋未來(lái)科技am glass smartphone、Rokid Vision 2、愛奇藝孔陣光波導(dǎo)AR眼鏡樣機(jī)、Vuzix AR眼鏡、TCL第三代AR智能觀影眼鏡、高通推出與歌爾聯(lián)合開發(fā)的驍龍XR1 AR智能眼鏡參考設(shè)計(jì)、DoCoMo輕型AR眼鏡、KURA Gallium、愛普生Moverio系列AR眼鏡、Niantic AR眼鏡原型、腦機(jī)接口AR眼鏡Cognixion One、Snap新一代Spetacles AR智能眼鏡、DigiLens AR眼鏡參考設(shè)Design v1、愛普生與詮視科技Xvisio合作推出的輕量化AR眼鏡，共計(jì)15款。

圖源：2021年半年度全球VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

與VR硬件節(jié)奏基本保持一致，6月未發(fā)布新品，前5個(gè)月平均下來(lái)每月3款亮相。上半年亮相的AR眼鏡多以分體式為主，追蹤方案與VR保持一致基本為Inside-out、6DoF空間定位，多采用高通驍龍XR2芯片，分辨率有較大提升，視場(chǎng)角進(jìn)一步擴(kuò)大。

相較于VR，Micro LED屏在AR眼鏡上應(yīng)用得更為廣泛而且快速，光學(xué)方案上探索更多，光波導(dǎo)方案（陣列光波導(dǎo)、衍射光波導(dǎo)等）有超越BB方案成為主流的趨勢(shì)。除此之外，曾經(jīng)讓Magic Leap紅極一時(shí)卻幾乎被證偽的光場(chǎng)技術(shù)重新開始露頭。

今年上半年除了曝出蘋果2022年推出MR頭顯的消息，Niantic、Snap都有推出或公布AR眼鏡，F(xiàn)acebook也有透露AR眼鏡相關(guān)消息，AR的受重視程度有在加深。

上半年VR頭顯在性能與價(jià)格上發(fā)力，AR頭顯在光學(xué)方案與顯示技術(shù)上發(fā)力，整體都有提升，只是暫未看到明顯形態(tài)的改變。

 03 

 內(nèi)容生態(tài)起勢(shì)，但國(guó)內(nèi)尚處疲軟狀態(tài) 

Facebook在VR產(chǎn)業(yè)上的突出表現(xiàn)并不僅限于Quest 2的推出，在今年Quest 2銷量持續(xù)超預(yù)期的捷報(bào)中，F(xiàn)acebook在2020年Q4財(cái)報(bào)電話會(huì)話中透露Quest平臺(tái)超60款游戲收入超100萬(wàn)美元。

部分原因要?dú)w功于Quest 2的發(fā)布，Quest 2推出后很多游戲開發(fā)商表示游戲銷量顯著增長(zhǎng)，Resolution Games開發(fā)的休閑游戲《Angry Birds VR》、《 Cook-Out: A Sandwich Tale》、《Acron》、《Bait!》以及《Blaston》，下載量大漲500%。

即使沒有Quest 2的發(fā)布，2020年3月Quest單平臺(tái)超100美元營(yíng)收的游戲數(shù)量在20款左右，到了9月份時(shí)這個(gè)數(shù)字已經(jīng)翻倍，那時(shí)Quest 2還未發(fā)布。此外，Quest平臺(tái)上線兩年253款游戲評(píng)論數(shù)超25萬(wàn)條，趕超2016年推出的Oculus PC平臺(tái)評(píng)論數(shù)總和，從圖表可以看出呈現(xiàn)穩(wěn)定健康增長(zhǎng)趨勢(shì)。

圖源：roadtovr

在看到Quest平臺(tái)與Steam平臺(tái)內(nèi)容上的差距之后，F(xiàn)acebook翻過年來(lái)還兌現(xiàn)諾言推出App Lab，等于間接下調(diào)了Quest平臺(tái)上線門檻。App Lab不負(fù)眾望，僅上線4個(gè)月便累積應(yīng)用近300款，趕超Quest官方商店。

Facebook也明確表示會(huì)投入大量資金提升VR體驗(yàn)（今年的Quest軟件系統(tǒng)更新幾乎做到了一個(gè)月一更），并以3A級(jí)VR游戲?yàn)槟繕?biāo)計(jì)劃延長(zhǎng)內(nèi)容開發(fā)周期。新的一年，F(xiàn)acebook在VR內(nèi)容上繼續(xù)展現(xiàn)“拿來(lái)吧你”大廠風(fēng)格，先后買下了《Population:One》開發(fā)商BigBox、《Onward》開發(fā)商Downpour Interactive、《Crayta》開發(fā)商Unit 2 Games。

SteamVR自疫情爆發(fā)以來(lái)便開始迎來(lái)春天，今年上半年Steam平臺(tái)VR游戲玩家比例不斷創(chuàng)歷史新高，至5月便已達(dá)2.31%。整體來(lái)看，以Facebook為代表的海外內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)起勢(shì)。

圖源：Steam

反觀國(guó)內(nèi)則相對(duì)疲軟，早年VR/AR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷泡沫期時(shí)國(guó)內(nèi)很多廠商為了存活轉(zhuǎn)向B端或是以B端反哺C端，因此國(guó)內(nèi)至今仍是B端為主流的生態(tài)。B端的內(nèi)容定制化與C端的自由開發(fā)明顯是兩條不同發(fā)展路徑，再加上國(guó)內(nèi)開發(fā)環(huán)境不如海外開放，又缺乏Facebook這樣的大廠砸錢力推，一直屬于相對(duì)滯后的狀態(tài)。

與以Facebook為主導(dǎo)的海外VR開發(fā)環(huán)境不同，國(guó)內(nèi)的廠商多依賴政企需求生存，并且配合政府政策而發(fā)展。最為明顯的表現(xiàn)是今年建黨100周年，黨建VR成為主旋律，除無(wú)法與黨建掛勾，從事底層研究的VR廠商外，內(nèi)容、硬件廠商即使此前少有或根本沒有黨建業(yè)務(wù)也將黨建單獨(dú)列出作為業(yè)務(wù)之一。

今年5月的廣交會(huì)，廠商均表示受益于黨建，VR業(yè)務(wù)迎來(lái)了突破性增長(zhǎng)。除了黨建，VR也會(huì)隨著紅色旅游、數(shù)字文旅、夜攤經(jīng)濟(jì)、智慧博物館等實(shí)時(shí)政策而動(dòng)，整體依然是B端的。

C端的內(nèi)容發(fā)展需求近幾年呼聲很高，國(guó)內(nèi)廠商嘗試通過各種形式比如建立聯(lián)盟、為開發(fā)者發(fā)放百億補(bǔ)貼等促進(jìn)內(nèi)容開發(fā)，國(guó)內(nèi)的C端內(nèi)容正在逐步豐富，硬件廠商也在通過降低價(jià)格門檻等方式促進(jìn)C端發(fā)布。

上半年國(guó)內(nèi)也開始有了一些新的玩法，比如搭建“國(guó)內(nèi)版Steam”平臺(tái)、將VR運(yùn)動(dòng)健身與社交相結(jié)合、與元宇宙產(chǎn)生鏈接等等。

然而這始終是一件無(wú)法一蹴而就的事情，在C端有明顯起量、能夠吸引大量資金進(jìn)場(chǎng)、獲得消費(fèi)端市場(chǎng)認(rèn)識(shí)之前，國(guó)內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展可能還會(huì)處于“磨”的狀態(tài)。但當(dāng)消費(fèi)端開始突破，硬件開始起量時(shí)，內(nèi)容生態(tài)會(huì)主動(dòng)吸引資金、人才進(jìn)入，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)也會(huì)走上快車道，所以在VR打開消費(fèi)端之前的這段日子或許是為日后厚積薄發(fā)做準(zhǔn)備的最佳時(shí)機(jī)。

 04 

 大廠風(fēng)向標(biāo) 

今年上半年最有意思的要數(shù)大廠，期待的大廠來(lái)了，壓根沒想到的也來(lái)了。

蘋果、谷歌又開始較勁，F(xiàn)acebook的Spark AR緊咬Snapchat不放，Magic Leap換帥卷土重來(lái)，高通出了XR2還嫌自己服務(wù)不到位再與歌爾聯(lián)手推AR眼鏡參考設(shè)計(jì)......

1、Facebook：春風(fēng)得意卻多方承壓

圖源：網(wǎng)絡(luò)

先從Facebook說起，F(xiàn)acebook今年春風(fēng)得意，VR硬件與內(nèi)容都有喜人的成績(jī)，F(xiàn)acebook上半年透露的信息量較大，先就其主要?jiǎng)酉蜃鲆粋€(gè)羅列：

• VR硬件：Rift S停產(chǎn)，全力發(fā)展Quest獨(dú)立頭顯系統(tǒng)，會(huì)進(jìn)一步讓對(duì)顯價(jià)格更親民，但同時(shí)也在開發(fā)更高端的頭顯Quest Pro，預(yù)計(jì)2022年發(fā)布；
• VR生態(tài)：推出App Lab、延長(zhǎng)內(nèi)容開發(fā)周期以3A級(jí)VR游戲?yàn)槟繕?biāo)、收購(gòu)《Onward》開發(fā)商、嘗試VR廣告；
• VR體驗(yàn)：Quest 軟件系統(tǒng)進(jìn)行迭代，開始支持Air Link無(wú)線串流、引入實(shí)體鍵盤等，同時(shí)扎克伯格表示會(huì)將更多精力提升用戶體驗(yàn)；
• VR交互：積極探索下一代交互模式，比如手環(huán)、腦機(jī)接口（前幾日表示暫時(shí)放棄商用會(huì)專注手腕這種形態(tài)）等，希望未來(lái)可實(shí)現(xiàn)全手勢(shì)識(shí)別；
• AR：今年或會(huì)推出AR眼鏡，2022年會(huì)推出未來(lái)能控制AR眼鏡的智能手表，正在構(gòu)建AR操作系統(tǒng)；

可以看到在VR方向，F(xiàn)acebook已經(jīng)擺脫有線完全向獨(dú)立頭顯發(fā)展，同時(shí)內(nèi)容生態(tài)的開放性變強(qiáng)。在VR取得階段性領(lǐng)先成績(jī)之后，F(xiàn)acebook已經(jīng)準(zhǔn)備向AR方向發(fā)力。

同時(shí)，F(xiàn)acebook正在籌備更高端的頭顯Quest Pro、智能手表、AR眼鏡、新的交互模式，并開始在VR中探索Facebook賴以生存的廣告業(yè)務(wù)。

Facebook雖春風(fēng)得意，但同時(shí)承受著蘋果、PSVR 2明年都會(huì)出新品等消息帶來(lái)的壓力。

2、蘋果：終于進(jìn)場(chǎng)

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庫(kù)克一直以來(lái)毫不掩飾對(duì)AR的好感，蘋果AR眼鏡的傳聞已經(jīng)有了好幾年，直至年初才有了更為確切的消息，2022年會(huì)發(fā)布MR頭顯，走中高端路線。

索尼也會(huì)在2022年推出PSVR 2，它與蘋果的進(jìn)場(chǎng)會(huì)給Facebook造成很大壓力，此次Facebook開始研發(fā)更高端的頭顯或許也有對(duì)抗蘋果、PSVR 2之意。Facebook進(jìn)軍智能手表，也將與iPhone Watch形成競(jìng)爭(zhēng)。

Facebook一直受制于蘋果與谷歌應(yīng)用商店的打壓，蘋果與谷歌作為大兩主流移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)的創(chuàng)造者很大程度上限制了Facebook接觸消費(fèi)者的能力。Facebook曾經(jīng)試圖推出手機(jī)打破這種局面，但以失敗告終，F(xiàn)acebook想要翻盤，在VR/AR作為下一代計(jì)算機(jī)平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)中必須得贏。

蘋果今年還有一個(gè)消息：iPhone 13將全系搭載LiDAR。ARKit加上LiDAR很明顯給谷歌造成了壓力，谷歌開始力求從其他切入點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)這塊缺失，3月宣布從Pixel 4和4XL開始，安卓手機(jī)將支持開啟雙攝像頭空間感知功能，并對(duì)ARCore進(jìn)行更新。谷歌依然在通過自己的軟件、系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)瘋狂追趕蘋果。

3、微軟：推出XR平臺(tái)Mesh，正開發(fā)C端HoloLens 3

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微軟是目前AR眼鏡界的標(biāo)桿，今年上半年，微軟再次得到美國(guó)陸軍12萬(wàn)套HoloLens AR設(shè)備訂單，未來(lái)合同價(jià)值高達(dá)219美元，從近段時(shí)間來(lái)看，HoloLens的新聞也基本與美軍綁在一起。

硬件上，微軟今年推出了HoloLens 2工業(yè)版并且表示還在開發(fā)中，后有消息表示還在與高通合作開發(fā)HoloLens 2增強(qiáng)版Hanami，更引人注意的是今年3月再次透露正在開發(fā)C端的HoloLens 3，HoloLens一直走B端，這次轉(zhuǎn)向或許也與蘋果進(jìn)場(chǎng)有關(guān)。

與美軍的合同是微軟擊敗了Magic Leap獲得的，如果對(duì)手換成更為強(qiáng)勁的蘋果，故事會(huì)不會(huì)換一個(gè)結(jié)局？

微軟上半年還有一項(xiàng)重要舉動(dòng)是推出了由其云計(jì)算平臺(tái)Azure提供支持的混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Mesh，這意味著微軟云計(jì)算產(chǎn)業(yè)與MR業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。

4、HTC、Magic Leap：換帥繼續(xù)前行

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HTC與Magic Leap都經(jīng)歷了換帥。HTC去年9月原CEO受疫情影響離職后王雪替任，今年HTC發(fā)布了PC VR頭顯HTC Vive Pro 2，以及VR一體機(jī)HTC Vive Focus 3，并進(jìn)行了組織架構(gòu)的調(diào)整。在硬件方向上，透露有意B端。

HTC頭顯曾在2016年占比達(dá)到三分之二，近些年，其份額幾乎被Facebook與Valve所搶占，現(xiàn)僅剩15%左右，這一比例還在Quest 2的增長(zhǎng)下繼續(xù)收縮。不僅僅是HTC，WMR頭顯份額在整個(gè)2020年呈收縮態(tài)勢(shì)，11月惠普推出Reverb G2后這一趨勢(shì)得到過短暫扭轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在蘋果即將入局，PSVR 2明年發(fā)布，HTC的壓力可想而知。

Magic Leap同樣是去年7月大舉換帥，并聘請(qǐng)了微軟高管Peggy Johnson接任CEO，同時(shí)開始將發(fā)展重心從C轉(zhuǎn)向B端，并計(jì)劃第4季度推出第二代AR眼鏡。Magic Leap神話已經(jīng)破滅，如今市場(chǎng)已經(jīng)變天，即使去年拿到了3.5億美元融資，市場(chǎng)已經(jīng)失去了對(duì)它的好感，重塑輝煌的可能性不大。

 5、Snapchat：AR硬件中的新晉大玩家

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Snapchat與Facebook有一段淵源，早年Snapchat作為以AR濾鏡為主要展示形式的社交應(yīng)用，對(duì)Facebook及其收購(gòu)的Instagram造成了威脅，F(xiàn)acebook兩度想要收購(gòu)其母公司Snap，結(jié)果慘遭Snap高富帥CEO拒絕，后來(lái)Facebook搭建了Spark AR平臺(tái)以對(duì)抗Snapchat的Lens Studio。

之后基本上是你一步，我一步，Snapchat的AR濾鏡只要更新一波，Spark AR就緊隨其后。更為重要的是，上半年Snap收購(gòu)了衍射光波導(dǎo)核心企業(yè)WaveOptics，并推出了AR智能眼鏡，雖然還未正式上市，但它確實(shí)在Facebook之前搶占先機(jī)。（詳見《Snap終于推出了真AR眼鏡，但人們并不會(huì)買它》）

根據(jù)去年研究機(jī)構(gòu)ARtillery Intelligence的數(shù)據(jù)，早在2019年Snaptchat就已經(jīng)以1.4億美元廣告收入領(lǐng)跑AR廣告市場(chǎng)，青少年中使用Snapchat（69%）的人要多于Facebook的人（51%）。

Snap入局AR眼鏡，F(xiàn)acebook不得不防。

6、高通：四個(gè)方面助力XR行業(yè)發(fā)展，投資VR游戲工作室是哪出？

高通除了前面提到的與微軟合作開發(fā)HoloLens 2之外，今年還與歌爾聯(lián)合推出了XR1頭顯參考設(shè)計(jì)。高通副總裁兼XR業(yè)務(wù)總經(jīng)理司宏國(guó)（Hugo Swart）也在今年3月末的XR主題媒體溝通會(huì)中表示高通會(huì)從芯片、軟件算法、參考設(shè)計(jì)與生態(tài)系統(tǒng)4個(gè)方面助力XR行業(yè)發(fā)展。

然而令人意外的是，高通風(fēng)投近日領(lǐng)投了VR游戲工作室Resolution Games 2500萬(wàn)美元的C輪融資，不知到底是何意。

7、騰訊：全真互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

去年末騰訊一本《三觀》年度特刊刷爆朋友圈，他在文中表示VR等技術(shù)帶來(lái)的大洗牌即將開始，上不了船的人將逐漸落伍，并且提出了全真互聯(lián)網(wǎng)概念：“現(xiàn)在，一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)正在到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來(lái)下一波升級(jí)，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)。”

今年6月，由騰訊集團(tuán)副總裁、AI LAB院長(zhǎng)姚星離職創(chuàng)立的新公司“元象唯思”獲4000萬(wàn)美元天使輪融資，騰訊、高瓴創(chuàng)投、五源資本、高榕資本參投，這家公司專注于全真互聯(lián)網(wǎng)。但上半年騰訊尚未對(duì)VR有明顯布局。

8、字節(jié)跳動(dòng)：收購(gòu)Pico

近日字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico入局VR的消息，成功帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)外資本以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)VR的關(guān)注。日前Pico發(fā)出全員信，披露公司已被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，該消息終于被證實(shí)。信中提到，用戶在享受原有服務(wù)的基礎(chǔ)上，未來(lái)還將獲得更多的內(nèi)容支持和技術(shù)升級(jí)服務(wù)。

字節(jié)跳動(dòng)在AR/VR方面一直以來(lái)雖未有明顯大動(dòng)作，但字節(jié)跳動(dòng)子公司TikTok與Snapchat存在明顯競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，近年來(lái)TikTok開始發(fā)力AR廣告，并且就在最近推出AR開發(fā)平臺(tái)Effect Studio，開發(fā)者可以借助該平臺(tái)為TikTok短視頻應(yīng)用構(gòu)建AR效果濾鏡，此舉或與facebook及Snap的AR平臺(tái)形成直接競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還投資了UGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)代碼乾坤；并在上半年與亮亮視野聯(lián)合推出AR眼鏡，VR方面，去年企查查顯示字節(jié)跳動(dòng)VR看房專利曝光……

在此次收購(gòu)事件后，字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。

除了以上大廠動(dòng)態(tài)，三星在年初曝光了一款特殊設(shè)計(jì)的新型三星Odyssey頭顯“蟲眼”頭顯，《精靈寶可夢(mèng)Go》的開發(fā)商N(yùn)iantic加強(qiáng)了在AR方向的開發(fā)，居然開始瞄準(zhǔn)硬件，發(fā)布了AR眼鏡原型照。

總結(jié)上半年大廠的動(dòng)向，F(xiàn)acebook在VR上所取得的成就成功吸引了其他大廠的注意，而蘋果這樣大廠的入局既為VR/AR產(chǎn)業(yè)帶來(lái)吸引力的同時(shí)也給先入局的廠商造成極大壓力，同時(shí)，AR在游戲、濾鏡上的發(fā)展也對(duì)社交、游戲廠商產(chǎn)生了吸引力。

然而目前來(lái)看，這些廠商更多的是迫于其他廠商的動(dòng)態(tài)開始對(duì)VR/AR產(chǎn)生興趣，多停留在試水階段并未明確表態(tài)，更不用說拿出扎克伯格這樣的態(tài)度花真金花銀與時(shí)間砸來(lái)出一個(gè)未來(lái)。

2021年，在字節(jié)跳動(dòng)的入局下，整個(gè)VR/AR產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新起點(diǎn)。