編譯/VR陀螺
無論是在Instagram上試戴虛擬太陽鏡,還是在Zoom通話中修飾外表,人們在疫情期間對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)變得越來越熟悉,而AR技術(shù)在為消費(fèi)者提供更好體驗的同時,也為移動廣告帶來了新的機(jī)會。
瑞典電信公司愛立信的移動廣告平臺Emodo在最近的一項調(diào)查中發(fā)現(xiàn),近四分之三的消費(fèi)者更有可能關(guān)注融合了AR元素的廣告,約70%的人說他們希望在未來看到更多這樣的廣告。
同時,研究公司ARtillery Intelligence發(fā)現(xiàn),基于AR的廣告,這個有別于AR零售和游戲等其他商業(yè)應(yīng)用的子類別,是該技術(shù)非常有利可圖的增長領(lǐng)域之一,今年將成為一個24億美元的市場。
這種勢頭出現(xiàn)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的關(guān)鍵時刻。隨著社交平臺和開發(fā)者工具的發(fā)展,AR體驗現(xiàn)在更加易于創(chuàng)建,大型科技公司開始再次嘗試使用AR頭顯,而5G網(wǎng)絡(luò)的推出有望擴(kuò)展AR的圖形可能范圍。
愛立信Emodo數(shù)據(jù)戰(zhàn)略副總裁兼Emodo研究所負(fù)責(zé)人Jake Moskowitz說道:"我在廣告業(yè)工作了很長時間,我從未聽說過有70%的人在任何情況下要求增加任何形式的廣告。這是跨領(lǐng)域的,這些東西對非常廣泛的消費(fèi)者有吸引力。"
更高的參與度
Emodo用一系列的測試活動來支持這些調(diào)查結(jié)果,其為一家全國性的連鎖便利店進(jìn)行了測試活動,在該活動中,基于來自Placed和FourSquare的位置數(shù)據(jù),它的廣告支出回報率比傳統(tǒng)的移動展示廣告高出約3.79倍。
Moskowitz說,這些AR廣告可以跨越消費(fèi)者購買漏斗。它們通常在Facebook、Instagram、TikTok和Snapchat等社交平臺上運(yùn)行,但也可以出現(xiàn)在Google Swirl等顯示格式中,該格式允許消費(fèi)者在三維空間中操縱產(chǎn)品。
Poplar Studio是一家專門從事3D和AR體驗的營銷機(jī)構(gòu),它一直在尋求創(chuàng)建更多混合現(xiàn)實(shí)體驗,并將其本身作為一種績效營銷工具物。該公司已經(jīng)為雀巢的Purina(根據(jù)Poplar的數(shù)據(jù),有1.71億次展示量)、美寶蓮化妝品(根據(jù)該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),有29億次展示量)和Speedo等大品牌開展了活動,這些活動在Facebook、Instagram和Snapchat等平臺上獲得了數(shù)千萬的展示量。
圖源:Poplar
Poplar Studio的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官David Ripert說道,該公司通過其活動,能看到AR的影響力已經(jīng)從通常會使用這項技術(shù)的品牌,如服裝、化妝品和娛樂,擴(kuò)展到了金融機(jī)構(gòu)和保險公司,如Crédit Agricole、PostFinance和Compare the Market,它們將其視為制作互動內(nèi)容的一種方式。
Ripert說道:"投資回報率是存在的,我們現(xiàn)在在客戶那里看到的指標(biāo)令人印象深刻,因為它可以接觸到數(shù)百萬人,并獲得30秒到2分鐘的參與時間,這比你通過視頻廣告所能獲得的要大得多。"
5G將是關(guān)鍵
雖然廣告商開始看到AR的回報,但在該領(lǐng)域工作的機(jī)構(gòu)表示,他們能夠建立的圖形和數(shù)據(jù)容量仍然受到無線網(wǎng)絡(luò)限制。他們期望5G網(wǎng)絡(luò)能改變這種情況,這能夠支持更深入的圖形和更高的速度。
愛立信發(fā)現(xiàn),5G在消費(fèi)者中比以往任何時候都更加主流,至少在了解這一概念的人數(shù)和擁有5G功能設(shè)備的人數(shù)方面。雖然5G連接的現(xiàn)狀離網(wǎng)絡(luò)在速度和數(shù)據(jù)方面承諾的全部潛力還很遠(yuǎn),但愛立信的新報告估計,到2020年底,至少有10億人(約占15%的世界人口)可以使用某種形式的5G。
然而,盡管可用性如此廣泛,普華永道負(fù)責(zé)人Dan Hays表示,除了在體育場館或競技場等密集區(qū)域進(jìn)行實(shí)驗之外,5G還未能為AR提供任何實(shí)際改善。
"在過去的幾個月里,我們還沒有看到AR真正實(shí)現(xiàn)任何重要的里程碑,"Hays說道。"但這有點(diǎn)像雞和蛋的問題,即AR確實(shí)需要某種程度上無處不在的5G能力,而大多數(shù)地方還沒有5G。"
其他因素也在幫助促進(jìn)AR廣告的增長和吸引力。像Instagram和Snap這樣的社交平臺以及像蘋果ARKit這樣的開發(fā)者工具包已經(jīng)將創(chuàng)建AR廣告所需的時間從幾天縮短到幾個小時。像Snap和Facebook這樣的公司也開始再次投資頭戴式可穿戴設(shè)備,以促進(jìn)AR發(fā)展,并推動公眾最終準(zhǔn)備好接受這種小工具。
來源:adweek
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