文/VR陀螺 豌豆

Snap一直以來在推動AR商業(yè)化進程方面起到重要的作用，而隨著其基于手機的AR生態(tài)逐漸成型，似乎下一個10年，這家公司即將邁進一個新的發(fā)展階段。

 Snap宣布以超過5億美元的價格收購WaveOptics，該公司是為其新Spectacles眼鏡提供AR光學方案的供應商。

前不久，Snap舉辦了2021年全球生態(tài)合作伙伴大會，并透露了一系列其新動向和生態(tài)布局成果。其中，就包括旗下最新發(fā)布的，能夠疊加使用Snapchat軟件工具制作AR效果的眼鏡終端——Spectacles。

圖源：Snap

Snap的首席執(zhí)行官Evan Spiegel表達了對這款新產(chǎn)品給予的厚望。他表示：“我們的Spectacles雖不會面向大眾銷售，但它毫無疑問是Snap奠定下一個AR 10年做的最佳選擇。我們的產(chǎn)品已經(jīng)允許開發(fā)者申請適配，這將是Snap AR生態(tài)的一個新的起點。”

圍繞著Snap的AR野心，我們似乎可以隱隱約約看到一個以AR眼鏡為終端，以現(xiàn)有AR手機內(nèi)容生態(tài)為血肉的新交互時代到來。盡管這一節(jié)點尚未到來，但通過Snap的內(nèi)容生態(tài)大會，我們就可以一窺一二。

由于疫情影響，Snap在6月24日舉辦的2021 SPS（中國場）大會改為以線上直播形式舉行，會上Snap官方對其生態(tài)平臺進行了介紹分析，并透露了更多關于Spectacles的消息。

 AR生態(tài)初現(xiàn)起色

 Snap將進一步加大細分領域布局力度

本次大會主要圍繞可支持線上購物功能的AR濾鏡展開，將重點放在了細分領域與AR功能的結(jié)合上。Snap 2021 SPS大會的主持人，Snap的首席執(zhí)行官Evan Spiegel向人們傳達了這樣的觀點：

“我們能不能在一瞬間將自己的想象化為現(xiàn)實呢？能不能將自己腦海中的概念完整地分享給他人，共同體驗其中的美妙呢？這就是增強現(xiàn)實（AR）的意義所在，也是我們努力的動力所在。”

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 定制化Snap地圖更新圖層功能

Snap地圖于2017年推出，他們試圖將其打造成世界上最具個性化的地圖，用戶可以隨時隨地和關注的人、地點和事物建立聯(lián)系。據(jù)稱，該公司已經(jīng)將AR技術引入Snap地圖，提供特效鏡頭標記。

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Snap地圖將新增為用戶量身定制的圖層功能，可根據(jù)Snapchat圖片創(chuàng)建回憶相冊，在地圖上查看自己曾去過的地點，還可以搜羅美食、訂購演唱會門票等等，預計該功能將在未來幾個月推出。

Snapchatter實現(xiàn)一鍵AR試穿，支持手勢+語音識別功能

圖源：Snap

受到疫情的影響，AR試穿功能備受關注，現(xiàn)在可實現(xiàn)隨時打開濾鏡，用戶可“一鍵穿戴”查看服飾產(chǎn)品的上身效果。同時，相機的掃描功能還支持“找同款”功能，附帶語音識別解放雙手，可隨時試穿合適尺寸的服飾，目前可使用Lens Studio中超過40條的語音指令，無需自定義的機器學習技能。

Snap與GUCCI、眼鏡零售商Clearly、American Eagle等品牌合作帶來了巨大的收益。其中GUCCI新款運動鞋的AR試穿濾鏡吸引了約1900萬用戶使用。據(jù)稱每月使用Snapchat掃描工具的用戶超1.7億。

AR試穿功能幫助用戶尋找適合自己的產(chǎn)品，PRADA與Snap合作，用戶想查看服飾搭配，可直接利用手勢識別功能切換產(chǎn)品款式及其顏色。

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API特效濾鏡功能接入，公司可采用動態(tài)、自動的方式通過AR展示其實時內(nèi)容。雅詩蘭黛成功通過Snap與AR虛擬美妝平臺Perfect Crop合作，開展營銷業(yè)務。

采用Snap的AR購物平臺工具，將其產(chǎn)品目錄整合到Business Manager中，上傳自己的3D產(chǎn)品。使用Snap特效濾鏡生成器，并選擇SKU，即可通過AR購物模板創(chuàng)建特效濾鏡。企業(yè)可了解到用戶最感興趣的單品、色彩和樣式，以定制相應的營銷方案。

Snap內(nèi)容與合作伙伴關系高級副總裁Ben Schwerin認為，AR要想取得成功，需要一個充滿多樣性的開發(fā)者群體，來幫助突破AR技術的局限。Snapchat的出現(xiàn)，引導人們以各種方式接受并使用AR技術，手機AR的廣泛應用將來也會為AR眼鏡的普及鋪設更長的道路。

 Spotlight與Creator Marketplace平臺，打破品牌與AR創(chuàng)作者的壁壘

Snap相機產(chǎn)品營銷Carolina Arguelles Navas向人們介紹了結(jié)合AR技術的新營銷模式。針對希望將AR整合到移動體驗并與創(chuàng)作者溝通的品牌，Snap將于6月底推出全新的自助服務平臺Creator Marketplace（創(chuàng)作者集市），各品牌和合作伙伴可使用Snap的Business Manager門戶網(wǎng)站，查找和簽約已認證的創(chuàng)作者，為特效濾鏡的創(chuàng)作者提供打造自己業(yè)務的機會。

除此之外，Snap發(fā)布的Spotlight（聚光燈）為創(chuàng)作者提供了變現(xiàn)平臺，目前該平臺月活躍用戶達1.25億。這是一個默認保持隱私性的平臺，上傳的內(nèi)容將是匿名狀態(tài)；采用適度優(yōu)先原則，上傳內(nèi)容至同一空間并保持該空間安全、有趣、健康；平臺關閉了評論功能，以呈現(xiàn)更好的觀看效果。

品牌方也可開通專屬頻道，Snap推出了Public Profiles，企業(yè)可在Snapchat上免費創(chuàng)建永久的品牌主頁。用戶可通過搜索、提及、訂閱和發(fā)現(xiàn)、廣告、濾鏡搜索工具進入品牌頻道。

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據(jù)了解，企業(yè)可在品牌頻道上展示品牌故事，發(fā)布新動態(tài)；用戶可訂閱關注企業(yè)賬戶，并在主頁找到品牌方發(fā)布的AR試穿濾鏡；品牌方可在其賬戶加入線上購物功能，并展示自己的照片、視頻和限時動態(tài)。

Snap Games入口增加、多人拼樂高，更多趣味玩法加入

Snap Games于2019年推出，用戶可在聊天窗口的位置開啟游戲體驗。據(jù)稱已有近兩億用戶體驗過Snap Games。

圖源：Snap

Snap表示將于今年增設更多進入Snap Games的入口。除此之外，其數(shù)據(jù)表明VooDoo出品的Aquapark在Snapchat推廣后6個月內(nèi)吸引了約4500萬名玩家，該公司表示未來將繼續(xù)與VooDoo合作，并于今年晚些時候推出5款新游戲。

通過Connected Lenses，用戶可以將正在玩的AR濾鏡分享給好友，在不同的地理空間，也能共同創(chuàng)造一個虛擬空間。從現(xiàn)在開始，創(chuàng)作者們將能直接在Lens Studio中構建出新一代的互聯(lián)AR體驗。Snap與樂高進行了合作，用戶可在Snapchat的樂高集團首頁中找到這款濾鏡。

圖源：Snap

 Snapchat+Spectacles

 Snap AR完全體不遠了

Snap的首席執(zhí)行官Evan Spiegel在會議的最后環(huán)節(jié)，向人們介紹了Snap的新一代AR眼鏡Spectacles，并且公布了Spectacles的部分參數(shù)。

據(jù)悉，這款終端具有雙波導顯示器；具有四個內(nèi)置麥克風，兩個立體聲揚聲器和一個內(nèi)置觸摸屏；兩個RGB前置攝像頭可幫助眼鏡檢測用戶正在看的物體和表面；Spectacles視場只有26.3度，亮度達到2000尼特，端到端延遲不到15毫秒；支持6DoF和手勢追蹤；電池續(xù)航時間可達30分鐘；重量為134g。

來源：Snap

Spiegel表示，這些設備已經(jīng)提供給了部分開發(fā)者。目前該公司正在通過Lens Studio向更多開發(fā)者提供AR體驗，通過Lens Studio，開發(fā)者可以無線將Lens推送到Spectacles，從而實時進行快速測試和迭代。該產(chǎn)品暫不考慮對外發(fā)售。

雖然Spiegel沒有公布這一智能眼鏡戰(zhàn)略的詳細發(fā)展藍圖，并表示AR眼鏡成為主流還需要十年時間。選擇不公開發(fā)布這一產(chǎn)品也說明了Snap對未來AR眼鏡發(fā)展趨勢的肯定，且試圖在 AR 領域打持久戰(zhàn)，但穩(wěn)步前行可以少走彎路。

圖源：Snap

他總結(jié)了AR眼鏡對于未來的重要性：“到目前為止，我們在小屏幕上使用AR就好像我們在通過衛(wèi)生紙管看世界。如果我們未來擁有更廣闊的視野，可以解放雙手，那將創(chuàng)造全新的可能性。”

技術總是在發(fā)展的，不論Snap或者蘋果、微軟等其他AR領域的探索者終能為消費者帶來真正的AR產(chǎn)品。毫無疑問，Snap是在十分篤定AR營銷策略取得階段性成績的情況下，開始投身到AR終端的研發(fā)迭代進程中來。

隨著各行各業(yè)AR應用的普及，手機的承載AR生態(tài)雛形的期限已達末端。不光是Snap，蘋果的ARKit發(fā)展多年來，我們在今年也看到了其MR終端緊鑼密鼓生產(chǎn)的諸多信息。這預示著，大廠正在為整個行業(yè)放出一個信號——AR生態(tài)的培養(yǎng)期正在趨向成熟，而下一場終端爭奪戰(zhàn)即將打響。

讓我們一同期待那一天的到來。