編譯/VR陀螺

AR在未來(lái)幾年將成為人們的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，大型科技公司將在AR工具上進(jìn)行大量投資，而像AR可穿戴設(shè)備這樣的新設(shè)備將在不久的將來(lái)進(jìn)入消費(fèi)者市場(chǎng)。

這將為營(yíng)銷、溝通等方面帶來(lái)全新的可能性。而Snapchat也希望成為這下一個(gè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵角色。

其表示："現(xiàn)在正是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的閃光時(shí)刻。消費(fèi)者對(duì)它感到興奮，而品牌將有獨(dú)特的機(jī)會(huì)來(lái)提高參與度，提升消費(fèi)者體驗(yàn)并增加收入。如今，有超過(guò)1億的消費(fèi)者在網(wǎng)上和商店里用AR購(gòu)物"。

為了更好地了解AR的潛力，Snapchat最近與德勤數(shù)字公司合作，采訪了15個(gè)國(guó)家的15000多名消費(fèi)者，以衡量消費(fèi)者的AR趨勢(shì)，以及這對(duì)游戲、購(gòu)物、通信、媒體和娛樂(lè)等領(lǐng)域的未來(lái)可能意味著什么。

Snapchat在這份《2021年消費(fèi)者AR全球報(bào)告》中指出，根據(jù)目前的采用趨勢(shì)，AR技術(shù)的應(yīng)用將在未來(lái)幾年內(nèi)獲得更大的影響力。

在報(bào)告中，Snapchat表示：“在全球各個(gè)年齡層的人中，有65％的AR消費(fèi)者使用AR來(lái)獲得樂(lè)趣；大多數(shù)人通過(guò)社交/通訊應(yīng)用發(fā)現(xiàn)了AR。”

其還在報(bào)告中說(shuō)道："AR的采用正與我們?cè)?000年代中期看到的移動(dòng)設(shè)備熱潮相一致。到2025年，全球近75%的人口和幾乎所有的智能手機(jī)用戶將成為頻繁使用AR的用戶"。

圖源：Snapchat

這強(qiáng)調(diào)了AR發(fā)展的重要性。雖然感覺(jué)還很遙遠(yuǎn)，但數(shù)據(jù)顯示AR確實(shí)正在朝著這個(gè)方向發(fā)展。

從連接的意義上來(lái)看，AR最終將在我們?nèi)粘缀跛惺虑橹邪l(fā)揮關(guān)鍵作用。在報(bào)告中，Snapchat指出：“AR通常被視為‘玩具’，但是76％的人期望并希望將其用作日常生活中的實(shí)用‘工具’。”而這將是市場(chǎng)營(yíng)銷的下一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。

圖源：Snapchat

更具體地說(shuō)，Snapchat的研究表明，AR已經(jīng)在影響人們的購(gòu)物過(guò)程，目前有超過(guò)1億人通過(guò)使用AR功能進(jìn)行購(gòu)物。Snapchat在報(bào)告中寫道：“與具有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品進(jìn)行交互可將轉(zhuǎn)化率提高94％。”

圖源：Snapchat

這些工具的擴(kuò)展?jié)摿?，包括虛擬試穿選項(xiàng)和數(shù)字產(chǎn)品放置（如家具的3D可視化）等，在此基礎(chǔ)上，隨著時(shí)間的推移，將使AR成為更多企業(yè)著重考慮的問(wèn)題。

考慮到電子商務(wù)的興起，這就變得更加重要了，因?yàn)殡娮由虅?wù)的興起是在疫情的影響下產(chǎn)生的結(jié)果。事實(shí)上，Snap的研究也表明，現(xiàn)在有更多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了AR作為一種保證和演示工具的價(jià)值。

圖源：Snapchat

這為AR在數(shù)字產(chǎn)品促銷和展示方面的日益增長(zhǎng)增加了另一個(gè)因素，也再次表明對(duì)許多品牌來(lái)說(shuō)，AR的效用正在擴(kuò)大。

從本質(zhì)上講，基于這些趨勢(shì)，我們不難看到AR正在成為在線購(gòu)物的基本附加組件，這將有助于推動(dòng)消費(fèi)者形成習(xí)慣性行為，從而使更多的應(yīng)用程序和購(gòu)物過(guò)程采用AR技術(shù)。

正如Snapchat在報(bào)告中指出的那樣："消費(fèi)者不斷期待能有更多的個(gè)性化和參與性體驗(yàn)，使他們能與世界互動(dòng)。擁抱變化的公司可以成為行業(yè)的主導(dǎo)者，而那些無(wú)視變化的公司，會(huì)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并最終沉淪。"

圖源：Snapchat

Snapchat也在報(bào)告中分享了關(guān)于AR采納率增長(zhǎng)的時(shí)間表，從 "技術(shù) "到 "玩具"，最終到 "全面"，以擴(kuò)大AR技術(shù)的使用范圍，這其中蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

看起來(lái)AR不會(huì)成為一個(gè)包羅萬(wàn)象的工具，但趨勢(shì)說(shuō)明確實(shí)指向了下一個(gè)階段，當(dāng)全功能的AR眼鏡可供消費(fèi)者使用時(shí)，下一個(gè)轉(zhuǎn)變將很快發(fā)生。

來(lái)源：socialmediatoday