編譯/VR陀螺

Pinterest近日通過推出一項(xiàng)新的AR功能擴(kuò)展了其虛擬試妝功能，該功能使線上購物者可以試用新的眼影產(chǎn)品。在最開始，Pinterest支持用戶使用Lancome、YSL、Urban Decay和NYX Cosmetics等品牌的4000種顏色的試妝功能。

該公司表示，該功能利用了Pinterest現(xiàn)有的Lens視覺搜索技術(shù)、膚色范圍功能以及計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)的支持。我們也了解到，Pinterest正在整合來自數(shù)據(jù)合作伙伴ModiFace的數(shù)據(jù)，包括數(shù)字化參數(shù)，以確保將識別出的產(chǎn)品映射到ModiFace的數(shù)據(jù)庫中，以提供更高質(zhì)量的渲染。

圖片來源：Pinterest

這不是Pinterest的第一個(gè)虛擬試妝功能。該公司一年前曾對口紅產(chǎn)品推出過AR試用體驗(yàn)，現(xiàn)在已增加到10000種色調(diào)，用戶可以體驗(yàn)到包括雅詩蘭黛、bareMinerals、Neutrogena、NARS、Cle de Peau、Thrive Causemetics 、NYX專業(yè)彩妝、YSL Beauté、蘭蔻和Urban Decay等品牌的4800萬個(gè)美容產(chǎn)品。包括Kohl's在內(nèi)的零售商也已使用AR試用技術(shù)來吸引消費(fèi)者。

借助新推出的眼影試妝，用戶可以按顏色、價(jià)格范圍和品牌等因素過濾產(chǎn)品搜索結(jié)果。如果他們找到自己喜歡的東西，則可以立即購買。此外用戶還可以將其保存，或?yàn)g覽“更多類似”部分，以找到更多具有相似效果的眼影產(chǎn)品。

Pinterest將試妝功能擴(kuò)展到眼影意味著用戶現(xiàn)在可以嘗試更多完整妝容。Pinterest表示，用戶可以在唇膏和眼影試用之間進(jìn)行切換，以一次嘗試多種產(chǎn)品。

多年來，基于AR技術(shù)的虛擬化妝體驗(yàn)已變得越來越流行，這在一定程度上要?dú)w功于AR美容應(yīng)用程序，例如Perfect Corp的《YouCam Makeup》、Ulta的《GLAMLab》等。歐萊雅還在其網(wǎng)站上提供了Live Try-On，并與Facebook合作，為該網(wǎng)站帶來了虛擬試妝。Target的在線Beauty Studio還提供虛擬化妝服務(wù)。

最近，谷歌也進(jìn)入了AR虛擬試妝領(lǐng)域，其最初是在YouTube上推出了功能有限的試妝服務(wù)，該功能使一些美容領(lǐng)域的網(wǎng)紅博主可以在其視頻中加入產(chǎn)品的AR試色體驗(yàn)。隨后在2020年12月，谷歌宣布與ModiFace合作，通過在谷歌搜索中加入虛擬試妝，更加全面地支持了AR試用功能。

與谷歌相比，目前Pinterest在支持AR試用的產(chǎn)品數(shù)量上要更勝一籌。Pinterest表示，AR試用功能已免費(fèi)提供給想要創(chuàng)造視覺購物體驗(yàn)并在決策過程中更早接觸客戶的品牌。該公司表示，它將繼續(xù)通過廣告（包括購物廣告）來創(chuàng)收，而不是通過將其AR功能貨幣化或在試用中將其轉(zhuǎn)化為銷售來獲得任何收益。

Pinterest的一位發(fā)言人解釋說：“隨著我們擴(kuò)大AR 試用的使用范圍，使得Pinterest對消費(fèi)者更有吸引力，并更具實(shí)用性。這可以使廣告的覆蓋率和點(diǎn)擊率增加。”

Pinterest表示，有跡象表明其AR功能正在將更多有購物意圖的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為顧客。 Pinterest在2020年發(fā)現(xiàn)，用戶一旦開始進(jìn)行AR試用體驗(yàn)，將平均嘗試6種口紅，與普通頁面相比，使用過AR試用功能的用戶的購買可能性高出5倍。

Pinterest應(yīng)用程序（適用于iOS和Android）現(xiàn)已支持新的AR眼影試用。

來源：techcrunch