編譯/VR陀螺

據(jù)外媒報(bào)道，eBay于本周舉辦了名為“ Santa Sneaker Drop”的AR活動(dòng)，這家線上購物平臺(tái)與NBA明星安東尼·戴維斯（Anthony Davis）展開了合作，參與這項(xiàng)AR體驗(yàn)的用戶將有機(jī)會(huì)獲得限量款的運(yùn)動(dòng)鞋。

eBay要求人們使用移動(dòng)設(shè)備的瀏覽器訪問其eBaysantasneakerdrop.com網(wǎng)站以激活A(yù)R體驗(yàn)。在網(wǎng)站上輸入電子郵件地址后，用戶將在其智能手機(jī)攝像頭視圖中看到一個(gè)虛擬壁爐。帶有eBay徽標(biāo)的包裝禮物將掉落到煙囪上，并會(huì)彈出提示以顯示獎(jiǎng)品或慰問消息。

為了讓假期中的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者們享受游戲化的增強(qiáng)體驗(yàn)，ebay將為人們贈(zèng)送共500雙、涵蓋19種風(fēng)格的值得收藏的運(yùn)動(dòng)鞋，包括Air Jordan 1 Travis Scott、Nike Air Max 97 Sean Wotherspoon和Jordan 1 Off-White Chicago。移動(dòng)設(shè)備用戶可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)始于12月22日，持續(xù)到12月24日，每天最多五次。

eBay的“ Santa Sneaker Drop”旨在在正值高潮的假日購物季中，為運(yùn)動(dòng)鞋愛好者提供游戲化的AR體驗(yàn)。這項(xiàng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)也證明eBay正試圖在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上與GOAT Group和StockX競(jìng)爭(zhēng)，從而成為二手運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的先驅(qū)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Front Office Sports報(bào)道，StockX正在進(jìn)行市場(chǎng)快速擴(kuò)張，其在近期的融資中籌集了2.75億美元，目前這家初創(chuàng)公司的估值已高達(dá)28億美元，而GOAT在9月也完成了1億美元的融資，目前估值為17.5億美元。 StockX已經(jīng)將其產(chǎn)品類別擴(kuò)展到電子產(chǎn)品等其他產(chǎn)品，此舉使其成為了eBay的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

而憑借其“ Santa Sneaker Drop”AR活動(dòng)，eBay也成為最新一家利用AR技術(shù)吸引消費(fèi)者的公司。除eBay之外，Gucci Beauty本月開始為其Bloom香水推出了AR促銷活動(dòng)，Snapchat用戶可以參與這項(xiàng)AR活動(dòng)并進(jìn)入虛擬的“夢(mèng)想花園”。其通過游戲化的體驗(yàn)邀請(qǐng)人們找到虛擬的香水瓶，并訪問這家奢侈品牌的網(wǎng)站進(jìn)行直接購買。Diageo、迪奧（Dior）、GameStop、HBO，歐萊雅（L'Oréal）和威瑞森（Verizon）等品牌商也在他們最近的廣告系列中使用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以吸引使用移動(dòng)設(shè)備的家庭消費(fèi)者。

來源：marketingdive