編譯/VR陀螺

服裝品牌Levi's近日在Snapchat上發(fā)布了一系列虛擬服裝，與在現(xiàn)實(shí)生活中可以購買的商品相對應(yīng)。Snapchat的用戶可以在Levi's x Bitmoji集合中打扮自己的Bitmoji虛擬人物，并直接從Levi的網(wǎng)站上購買該集合中的物品。

該系列包括牛仔褲、卡車夾克和襯衫。Levi為Bitmoji提供了12種精選外觀，但Snapchat用戶可以通過數(shù)十億種組合來混合和匹配樣式，從而自定義虛擬人物的外觀。

Levi's的新產(chǎn)品系列使消費(fèi)者能夠匹配他們的社交媒體虛擬人物，從而有可能幫助Levi's通過其網(wǎng)站推動(dòng)直接銷售。 Snapchat用戶將在Snap Map、Bitmoji Stories、聊天和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）濾鏡等應(yīng)用程序內(nèi)功能中看到其設(shè)計(jì)。根據(jù)公告，他們還可以在與Snapchat集成的手機(jī)游戲中使用虛擬化身。

當(dāng)消費(fèi)者通過社交媒體表達(dá)自己的意見時(shí)，Levi's可以通過向Snapchat用戶提供一種使用其衣服自定義Bitmoji的方式來參與文化潮流。除了在人們裝飾虛擬化身時(shí)提高其品牌知名度外，Levi's還可以通過其網(wǎng)站鏈接來推動(dòng)銷售，讓人們在現(xiàn)實(shí)生活中與自己的社交媒體相匹配。隨著像Levi's這樣的服裝品牌尋求從在疫情影響下推動(dòng)電子商務(wù)銷售，在社交平臺上擁有更強(qiáng)大的影響力變得越來越關(guān)鍵。

Levi's的母公司Levi Strauss感受到了這種流行病對零售業(yè)的負(fù)面影響，其業(yè)績連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。但有跡象表明，該公司正在復(fù)蘇，第三季度收入下降了27％，至10.6億美元，比其上一季度的62％下降至4.89億美元的下降幅度更小。盡管不足以完全抵消零售業(yè)業(yè)績受疫情影響的急劇下降，但電子商務(wù)一直是一個(gè)亮點(diǎn)。該品牌報(bào)告第三季度在線收入增長了52％，這是因?yàn)樵诩抑械南M(fèi)者以更高的價(jià)格購買在線服裝。

為了吸引這些消費(fèi)者，Levi Strauss加大了各種在線銷售力度。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，該公司在十月份在亞馬遜上進(jìn)行了現(xiàn)場直播，在疫情影響消退之前，更多服裝品牌可以提供直播銷售活動(dòng)，以惠及居家的人們。

對于Snapchat而言，Levi's的此次合作顯示了母公司Snap正在將Bitmoji貨幣化。在Snap于2016年以超過1億美元的價(jià)格收購了Bitmoji應(yīng)用程序的制造商Bitstrips之后，虛擬化身已成為該應(yīng)用程序的主要功能之一。除了Levi's之外，包括耐克的Air Jordan以及Ralph Lauren在內(nèi)的多個(gè)服裝品牌均與Snapchat合作推出了“選購?fù)庥^”功能。

來源：marketingdive