編譯/VR陀螺
本周,Verizon通過Snapchat中的高速5G服務(wù)為客戶發(fā)布了其首個按地理區(qū)域定向的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)體驗(yàn)。消息稱,這家無線運(yùn)營商為5G客戶提供了一個機(jī)會,人們可以在美國曼哈頓紐約公共圖書館的主要場館外觀看Black Pumas歌手Eric Burton的虛擬音樂表演。
使用5G智能手機(jī)打開Snapchat并使用Verizon Lens的Verizon用戶將在圖書館周圍看到3D Bitmoji版本的Burton舞蹈以及樂隊(duì)表演完整的《Colors》歌曲。該AR體驗(yàn)使用Snapchat的Landmarker Lens技術(shù)實(shí)現(xiàn)了地理定位。
對于無法來到紐約或沒有5G服務(wù)的人們,Verizon將于11月22日推出4G Worldview濾鏡,該濾鏡同樣有Black Pumas,Snapchat用戶可以在美國任何地方使用。5G體驗(yàn)旨在微用戶展示Verizon的蜂窩服務(wù),這項(xiàng)體驗(yàn)是Verizon和Snap作為5G創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系的一部分而開發(fā)的第一項(xiàng)服務(wù),預(yù)計(jì)后續(xù)將很快推出更多5G Landmarker 濾鏡。
Verizon旨在通過與Snap的合作展示其5G超寬帶服務(wù)的高級功能,以按地理定位的AR體驗(yàn)提供虛擬音樂表演。 5G服務(wù)有望為移動營銷人員提供一種新方法,使消費(fèi)者在智能手機(jī)和下一代可穿戴設(shè)備上獲得數(shù)據(jù)密集型的AR內(nèi)容。隨著消費(fèi)者購買5G設(shè)備并使用更高速度的服務(wù),營銷人員將有更多機(jī)會將其廣告轉(zhuǎn)化為身臨其境的體驗(yàn),從而推廣給更多消費(fèi)者。
但開發(fā)這些體驗(yàn)確實(shí)需要專門的技術(shù),Verizon的廣告銷售和數(shù)字內(nèi)容部門Verizon Media邀請其RYOT工作室使用運(yùn)動捕捉技術(shù)追蹤歌手Eric Burton的動作。 RYOT和Snap使用運(yùn)動捕捉數(shù)據(jù)創(chuàng)建了歌手的虛擬動畫版本,即3D Bitmoji,這是Snapchat中的個性化虛擬化身。
對于Snap而言,此次體驗(yàn)的推出創(chuàng)下了多個歷史記錄:首個5G Landmarker 濾鏡、首個用于Snapchat濾鏡的完整歌曲以及首個3D Bitmoji音樂表演。這是社交媒體公司尋求讓更多用戶參與使用其應(yīng)用程序的契機(jī)。該公司的AR廣告產(chǎn)品已成為Snap收入增長的主要驅(qū)動力,因?yàn)樵絹碓蕉嗟钠放普趯で笪贻p消費(fèi)者。
對于Verizon而言,5G服務(wù)的擴(kuò)展是一個從AT&T和T-Mobile等競爭對手那里贏得更多消費(fèi)者的機(jī)會。其5G服務(wù)推出的活動還包括針對無法親自到現(xiàn)場觀看比賽的NFL粉絲的AR體驗(yàn)。NFL應(yīng)用程序中的“ 5G SuperStadium”體驗(yàn)使擁有5G iPhone的用戶可以使用各種數(shù)字內(nèi)容。
Verizon和Snap自成為創(chuàng)新合作伙伴后,已經(jīng)在進(jìn)行了多次合作。其中包括2月份的超級碗濾鏡。蘋果在上個月的發(fā)布會上也展示了Verizon的5G服務(wù)和Snapchat的AR體驗(yàn),在會上蘋果推出了其首批5G iPhone。Verizon最近啟動的“ 5G Built Right”活動以與Snapchat成為AR創(chuàng)新合作伙伴為特色,并將在全美12000家商店中進(jìn)行推廣。
Verizon還贊助了幾項(xiàng)具有AR內(nèi)容的Snap Originals節(jié)目,例如昨天首次亮相的以氣候?yàn)橹攸c(diǎn)的系列節(jié)目“ First Person”。該系列全部由Snapchat眼鏡(由Snap制造的帶攝像頭的智能眼鏡)拍攝。即將到來的具有AR體驗(yàn)的節(jié)目包括身臨其境的舞蹈節(jié)目“ Move It!”。和現(xiàn)實(shí)競賽節(jié)目“Fake Up”。
Verizon與Snap即將進(jìn)行的合作還包括前者于12月9日推出的針對其Verizon Up Rewards計(jì)劃會員的特別眼鏡優(yōu)惠。兩家公司還將在明年初在舊金山推出一款Landmarker濾鏡,以及贊助一個AR Creator Fund開發(fā)的5G沉浸式內(nèi)容。
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