編譯/VR陀螺

快速時尚零售商H＆M在Instagram上推出了六個增強現(xiàn)實（AR）濾鏡，以推廣其受到1990年代街頭服飾啟發(fā)的新Kangol x H＆M服裝系列。H＆M宣布，英國歌手Mabel將和幾位合作者出現(xiàn)在Instagram Story音樂錄影帶“ Bad Behaviour”中，其中將展示該系列31件新品。

借助AR濾鏡，Instagram用戶可以創(chuàng)建自己的MV版本，以便與朋友和關(guān)注者共享，并且可以在應(yīng)用程序的@hm頻道中找到。 Kangol x H＆M系列將于9月17日在部分H＆M商店以及線上發(fā)售。  

Kangol是始于1920年代的英國服裝品牌，其標志性的帶有袋鼠徽標的水桶帽在80年代和90年代受到嘻哈藝術(shù)家的歡迎，這也使廣告系列具有懷舊的氣息。 H＆M與創(chuàng)意機構(gòu)B-Reel合作開展了這項活動，讓Instagram用戶使用AR濾鏡創(chuàng)建自己的音樂視頻。

H＆M旨在通過將其針對Kangol系列的促銷重點放在Instagram上，與目標受眾Z世代消費者建立聯(lián)系。通過創(chuàng)建一組附加到由Mabel主演的音樂MV上的AR濾鏡，該零售商希望人們通過創(chuàng)建自己的視頻與他人分享來與品牌互動。盡管該廣告系列不包含標簽挑戰(zhàn)，但隨著人們創(chuàng)建定制的音樂視頻并將其發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，它可以觸及更廣泛的消費者，這是TikTok流行的社交媒體趨勢。

Instagram在Z世代中特別受歡迎，Z世代于1996年后出生，他們經(jīng)常是社交媒體的重度用戶。根據(jù)《Morning Consult》的一項研究，美國約有四分之三13至26歲的人使用Instagram，但尚不清楚其他國家/地區(qū)有多少人使用該應(yīng)用。母公司Facebook一年多沒有提供有關(guān)Instagram用戶基礎(chǔ)的信息，當(dāng)時該應(yīng)用程序在全球擁有10億用戶。在大流行期間，隨著越來越多的人使用社交媒體與朋友和家人保持聯(lián)系，該用戶數(shù)可能已經(jīng)增加。

AR內(nèi)容在諸如Snapchat之類的競爭對手平臺上很流行，這可能表明AR濾鏡在Instagram上也很流行。根據(jù)Snap提供的信息，平均每天有超過75％的用戶使用Snapchat的AR功能。如果Instagram的使用情況類似，H＆M可能會與喜歡玩AR內(nèi)容的Z世代目標受眾互動。

對于像H＆M這樣的時尚零售商來說，Instagram是針對年輕消費者的進行促銷活動的必備品。 Z世代購物者傾向于尋找可以在Instagram上分享的服裝，這使得H＆M、Forever 21和Zara等快時尚零售商在過去幾年中迅速更新了其庫存，以在年輕消費者中更受歡迎。

根據(jù)市場研究者Cassandra的一項調(diào)查，大約四分之三（74％）的年輕消費者是根據(jù)他們在社交媒體上看到的影響者來購買時尚產(chǎn)品的。通過與歌手Mabel合作，H＆M可以與她的歌迷聯(lián)系并激發(fā)他們購買該系列商品的動力。

來源：mobilemarketer