編譯/VR陀螺
快速時(shí)尚零售商H&M在Instagram上推出了六個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)濾鏡,以推廣其受到1990年代街頭服飾啟發(fā)的新Kangol x H&M服裝系列。H&M宣布,英國(guó)歌手Mabel將和幾位合作者出現(xiàn)在Instagram Story音樂(lè)錄影帶“ Bad Behaviour”中,其中將展示該系列31件新品。
借助AR濾鏡,Instagram用戶可以創(chuàng)建自己的MV版本,以便與朋友和關(guān)注者共享,并且可以在應(yīng)用程序的@hm頻道中找到。 Kangol x H&M系列將于9月17日在部分H&M商店以及線上發(fā)售。
Kangol是始于1920年代的英國(guó)服裝品牌,其標(biāo)志性的帶有袋鼠徽標(biāo)的水桶帽在80年代和90年代受到嘻哈藝術(shù)家的歡迎,這也使廣告系列具有懷舊的氣息。 H&M與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)B-Reel合作開(kāi)展了這項(xiàng)活動(dòng),讓Instagram用戶使用AR濾鏡創(chuàng)建自己的音樂(lè)視頻。
H&M旨在通過(guò)將其針對(duì)Kangol系列的促銷重點(diǎn)放在Instagram上,與目標(biāo)受眾Z世代消費(fèi)者建立聯(lián)系。通過(guò)創(chuàng)建一組附加到由Mabel主演的音樂(lè)MV上的AR濾鏡,該零售商希望人們通過(guò)創(chuàng)建自己的視頻與他人分享來(lái)與品牌互動(dòng)。盡管該廣告系列不包含標(biāo)簽挑戰(zhàn),但隨著人們創(chuàng)建定制的音樂(lè)視頻并將其發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上,它可以觸及更廣泛的消費(fèi)者,這是TikTok流行的社交媒體趨勢(shì)。
Instagram在Z世代中特別受歡迎,Z世代于1996年后出生,他們經(jīng)常是社交媒體的重度用戶。根據(jù)《Morning Consult》的一項(xiàng)研究,美國(guó)約有四分之三13至26歲的人使用Instagram,但尚不清楚其他國(guó)家/地區(qū)有多少人使用該應(yīng)用。母公司Facebook一年多沒(méi)有提供有關(guān)Instagram用戶基礎(chǔ)的信息,當(dāng)時(shí)該應(yīng)用程序在全球擁有10億用戶。在大流行期間,隨著越來(lái)越多的人使用社交媒體與朋友和家人保持聯(lián)系,該用戶數(shù)可能已經(jīng)增加。
AR內(nèi)容在諸如Snapchat之類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)上很流行,這可能表明AR濾鏡在Instagram上也很流行。根據(jù)Snap提供的信息,平均每天有超過(guò)75%的用戶使用Snapchat的AR功能。如果Instagram的使用情況類似,H&M可能會(huì)與喜歡玩AR內(nèi)容的Z世代目標(biāo)受眾互動(dòng)。
對(duì)于像H&M這樣的時(shí)尚零售商來(lái)說(shuō),Instagram是針對(duì)年輕消費(fèi)者的進(jìn)行促銷活動(dòng)的必備品。 Z世代購(gòu)物者傾向于尋找可以在Instagram上分享的服裝,這使得H&M、Forever 21和Zara等快時(shí)尚零售商在過(guò)去幾年中迅速更新了其庫(kù)存,以在年輕消費(fèi)者中更受歡迎。
根據(jù)市場(chǎng)研究者Cassandra的一項(xiàng)調(diào)查,大約四分之三(74%)的年輕消費(fèi)者是根據(jù)他們?cè)谏缃幻襟w上看到的影響者來(lái)購(gòu)買時(shí)尚產(chǎn)品的。通過(guò)與歌手Mabel合作,H&M可以與她的歌迷聯(lián)系并激發(fā)他們購(gòu)買該系列商品的動(dòng)力。
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