文/VR陀螺 導(dǎo)語：在VR陀螺看來，VR/AR業(yè)務(wù)不只是為了三星的手機(jī)服務(wù)，而是有著更大的布局和野心。 三星宣布將在MWC上展示四個來自創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室(C-Lab)的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目； 三星發(fā)布第五代 Gear VR 頭戴 VR 設(shè)備，并搭配最新手柄； 三星Galaxy S8將于3月29日正式發(fā)布…… 跨入2017年，三星在VR//AR領(lǐng)域接二連三的動作引起了VR陀螺的注意，三星究竟在下怎樣的一盤棋？而VR/AR對于三星來說是怎樣的存在？ 三星的困境——收益不斷下滑的手機(jī)業(yè)務(wù) 盡管蘋果擁有良好的性能和系統(tǒng)，但三星從價格全面布局智能手機(jī)全球市場，長期霸占著榜首的位置，2014年更是占領(lǐng)全球接近28%的份額。 但是2015年起，由于S6與Note5均未完成出貨量，三星手機(jī)就開始出現(xiàn)負(fù)增長情況。

2014年-2016年全球手機(jī)排名

2016年智能手機(jī)市場，隨著華為、OPPO、VIVO等的崛起，三星手機(jī)在中國市場的份額大幅度下滑，從2014年到2016年下降了5.5%。 另外，根據(jù)IDC公司公布的中國市場2016全年出貨量榜單，OPPO公司最終以7840萬臺銷量拿下國內(nèi)第一，華為和Vivo分居二、三名。而長據(jù)高位的三星，此時已經(jīng)榜上無名。 加上2016年Note7出現(xiàn)的接二連三的電池爆炸事件，進(jìn)一步將三星手機(jī)推向了風(fēng)口浪尖。雖然最后三星撤回所有Note7的決定終于解決了這場風(fēng)波，但很明顯第四季度三星的智能手機(jī)全球份額進(jìn)一步縮減。 手機(jī)是三星的移動部門的核心業(yè)務(wù)，而移動部門占三星總收入50%左右，2014至2016年卻逐年呈下滑狀態(tài)。三星雖然還有存儲芯片業(yè)務(wù)和顯示面板業(yè)務(wù)撐著，但作為主要營收的手機(jī)是三星絕對想要保持住的。 智能手機(jī)業(yè)務(wù)的下滑是三星目前面臨的最大困境。 一代手機(jī)一代VR，三星的小心機(jī) 2014年，三星開始推出其VR產(chǎn)品，并開創(chuàng)了手機(jī)搭配專用VR眼鏡的模式。 根據(jù)SuperData 發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2016年Gear VR全球市場占有率逾七成，出貨量達(dá)451萬臺。除了出貨量領(lǐng)先，體驗(yàn)上Gear VR也是同類中最好的產(chǎn)品。 從2014年至2016年，三星共發(fā)布4代Gear VR產(chǎn)品，分別是SM-R320、SM-R321、第一代消費(fèi)者版本Gear VR、第二代消費(fèi)者版本Gear VR。 今天推出的第五代 Gear VR 與第四代參數(shù)相比基本一致，此次還加入了遙控器的支持。機(jī)型支持方面依然只兼容 S6、Note5 之后的機(jī)型。 從三星的產(chǎn)品時間線不難看出，每一代Gear VR和其適配機(jī)型發(fā)布的時間幾乎重合，雖然每一代產(chǎn)品適用機(jī)型雖稍有擴(kuò)大，但都是當(dāng)年的旗艦手機(jī)。而三星也基本維持著一代手機(jī)搭配一代Gear VR的模式（除第一代消費(fèi)者版本Gear VR）。換言之，如果想使用Note 7就必須使用第二代消費(fèi)者版本Gear VR，其他版本是不能適配的。 而且三星還使用買手機(jī)送VR眼鏡、打折、送VR有戲等各種促銷方式，來推動手機(jī)的銷量增長。 難道三星所做的一切都只是為了挽救手機(jī)的頹勢？ 三星的野心 顯然，三星在VR/AR上的布局并不只是為了手機(jī)，而是有著更大的野心。 其實(shí)三星很早就已經(jīng)開始在這個領(lǐng)域布局，包括投資、硬件、內(nèi)容等各方面。 投資：在投資上，三星已經(jīng)投了Baobab Studio、Bubble、Interlude、Fove、WEVR、8i等公司，涵蓋內(nèi)容、相機(jī)、交互、平臺、視頻等各個領(lǐng)域。 今年1月三星甚至還成立了1.5億美元的基金，用于投資虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)，以及“其他新的前沿技術(shù)企業(yè)”。 “我們的投資是將三星平臺的力量帶到創(chuàng)業(yè)企業(yè)，加速他們的成長和最終的成功，”三星旗下Nest Ventures副總裁兼總經(jīng)理布萊頓·金(Brendon Kim)說?！叭堑腘EXT FUND擴(kuò)大了我們的全球影響力和實(shí)力，同時讓三星有機(jī)會接觸到更偉大的想法、產(chǎn)品和人才。” 硬件：三星不只推出了Gear VR，還包括Gear 360全景相機(jī)，2200元的定價直切消費(fèi)者領(lǐng)域。三星的VR眼鏡保持著比較快的迭代，并且在谷歌推出Daydream View之后，三星也給自己的眼鏡加上了新的控制手柄，不斷升級體驗(yàn)。 內(nèi)容平臺：在平臺上，不僅和Oculus合作，同時三星也推出了自己的Gear VR Store，還有視頻平臺Milk VR、分別搭配Gear VR眼鏡和Gear 360使用。內(nèi)容方面包括VR直播和自制內(nèi)容，2016年初曾經(jīng)在三星紐約辦公室設(shè)立VR電影工作室。 三星是世界級的大公司，雖然業(yè)務(wù)涵蓋了智能手機(jī)、PC、平板、電視、數(shù)碼產(chǎn)品，甚至汽車、飛機(jī)，但是從其主要營收來看，智能手機(jī)和屏幕是主要來源。而三星的基因也在于其強(qiáng)大的硬件生產(chǎn)能力和銷售渠道。

三星2016財(cái)年財(cái)報(bào)

反觀其在內(nèi)容、平臺上，卻一直處于頹勢。在VR領(lǐng)域，三星固然還是選擇了自己最擅長的方向，從硬件切入，但是這個不成熟的新產(chǎn)業(yè)，讓三星看到了更多可以拓展的領(lǐng)域，而且在群雄割據(jù)、各自占地為王的時候，三星利用自身的渠道優(yōu)勢在VR市場中打開一片天。接下來，通過硬件帶動平臺、收購、投資等方式來補(bǔ)足自身的缺陷。 雖然去年Note7的爆炸事件給三星帶來了很大影響，但三星在高端移動VR（手機(jī)盒子類）中的霸主地位還絲毫未被動搖。而且，在硬件上下游領(lǐng)域都占有優(yōu)勢的三星，肯定也會持續(xù)在目前已占據(jù)優(yōu)勢的移動VR上有更多的投入布局，同樣在被稱為VR后的AR亦是如此，而三星一直強(qiáng)大的原因，正是其對前沿科技的敏感以及扎實(shí)的技術(shù)投入，相信電池門事件并不會妨礙這個硬件帝國繼續(xù)走在時代的最前線，去抓住VR/AR的歷史機(jī)遇。 而從三星的投資布局來看，其在內(nèi)容的主要方向集中在視頻領(lǐng)域。在游戲上，三星趕上了Oculus這股風(fēng)，但是交互設(shè)備的缺失，以及設(shè)備性能的限制，讓現(xiàn)階段移動VR更適合視頻，而這也成為三星短時間內(nèi)的主要戰(zhàn)場。 我們的聯(lián)系方式： 商務(wù)合作 | 采訪 | 投稿 ：文靜（微信 mutou_kiki） 交流分享 | 爆料：案山子 （微信 shimotsuki_jun） 關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。