【VR陀螺快訊】在本月初，HBO便開始為美劇《守望者（Watchmen） 》的首映布置戶外廣告。而日前，HBO已開放手機AR識別功能，用戶可以通過手機讓各大廣告牌和標(biāo)志牌靈動起來。

據(jù)了解，《守望者（Watchmen） 》 的戶外廣告已遍布紐約和洛杉磯，包括公交車海報、公交候車亭、風(fēng)景墻、廣告牌、地鐵海報和數(shù)字視頻廣告牌等 。此外，HBO 還在紐約數(shù)字廣告板附件，設(shè)置了一個首映日的實時倒計時時鐘。

本次宣傳戶外，由HBO與OOH公司的Outfront Media團隊合作。

在以《守望者》為主題的OOH活動中，觀眾可以使用智能手機獲得與劇情相關(guān)的AR沉浸體驗，當(dāng)然這也并非HBO第一次采用AR戶外廣告的。在今年4月，為宣傳熱播劇《權(quán)力的游戲》(Game of Thrones)第八季，HBO曾推出一款名為Snapchat AR的濾鏡。當(dāng)人們用智能手機攝像頭對準(zhǔn)紐約的熨斗大廈(Flatiron Building)和巴黎的埃菲爾鐵塔(Eiffel Tower)等地標(biāo)性建筑時，可以看到一條虛擬的冰龍?！妒赝摺返腛OH宣傳活動擴展了這一理念，將紐約和洛杉磯各處的廣告牌變成了電腦生成的虛擬娛樂場所。

在AR技術(shù)的加持下，OOH廣告展現(xiàn)出強大的號召力，一方面吸引更多消費者進行付費體驗，還通過移動設(shè)備收到用戶反饋。除了與HBO的合作外，在本月墨西哥亡靈節(jié)，美國星座集團旗下的莫德羅啤酒公司發(fā)起OOH戶外宣傳活動，其中廣告牌也同樣用了AR技術(shù)?？煽诳蓸贩疫_(dá)汽水品牌上月發(fā)起了類似的活動，Snapchat用戶使用智能手機掃描廣告牌和海報即可解開數(shù)字內(nèi)容，比如共享AR過濾器和貼紙包。今年8月，麥當(dāng)勞推出了一項與Snapchat聯(lián)合的OOH推廣活動，讓AR圖像的廣告海報變得栩栩如生。

與此同時，根據(jù)美國家庭廣告協(xié)會(OAAA)的數(shù)據(jù)，2018年OOH廣告支出同比增長4.5%，達(dá)到80億美元。數(shù)字OOH占2018年OOH總收入的29%。此外，廣告牌、街道家具、交通工具和基于場所的OOH活動，作為四種主要形式也有增長。