日前，在武漢長江新城舉辦的全球招商招才大會(huì)上，史迪威國際戰(zhàn)略咨詢集團(tuán)表示，將引進(jìn)國際級(jí)文化IP入駐長江新城，其中就包括了索尼主題公園、索尼VR研發(fā)教育中心等。

在今年8月成都傳出將建全球首家主力級(jí)“索尼主題公園”的消息。可見，不論是武漢還是成都，索尼欲將主題公園落腳在中西部地區(qū)的意圖已經(jīng)初步顯現(xiàn)。不過，相比于迪士尼、環(huán)球，索尼主題公園在中國的步伐似乎慢了一些，隨著全球各大知名主題樂園集團(tuán)紛紛入局中國市場，未來留給索尼主題公園的蛋糕還有多大仍是未知數(shù)。

今年8月，主題公園投資開發(fā)公司東方奇境就曾聯(lián)合索尼影視娛樂有限公司召開成都主力級(jí)主題公園項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)。此外，雖然大型主題公園項(xiàng)目均未進(jìn)入在建階段，但索尼早在2000年10月，就在中國建設(shè)了名為“索尼探夢”的全球首家以“光”與“聲音”為主題的公益性科普場館，投資超過3000萬美元。開館11年接待游客量已超過百萬人次。

在業(yè)內(nèi)看來，索尼將對主題公園的嘗試放在中國進(jìn)行，無疑與中國集中爆發(fā)的相關(guān)旅游消費(fèi)需求密切相關(guān)。通過近幾年發(fā)展，多家國際分析機(jī)構(gòu)都認(rèn)為，中國有望在2020年成為全球最大主題公園市場，龐大的市場紅利吸引眾多外資主題公園在此拼殺。據(jù)《中國主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測報(bào)告》顯示，中國主題公園建設(shè)正處快速發(fā)展期，2008-2017年，中國主題公園游客量每年平均增長13%；其中，2017年中國主題公園游客總量增幅近20%，大力推動(dòng)了全球主題公園的游客增長；這一快速增長的態(tài)勢將持續(xù)至2020年底，屆時(shí)中國主題公園年總游客量預(yù)計(jì)將達(dá)到近2.3億人次。

另據(jù)索尼發(fā)布2017財(cái)年業(yè)績顯示，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤7349億日元，同比增長了154.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4908億日元，同比增長569.6%，整體創(chuàng)下成立72年以來的最高業(yè)績。其中，金融、游戲、半導(dǎo)體是索尼2017財(cái)年?duì)I業(yè)利潤貢獻(xiàn)最大的三大業(yè)務(wù)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，在目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，從主題公園這一線下業(yè)務(wù)切入、開疆拓土，是相對適合索尼的發(fā)展路徑。

“在此前的電子化時(shí)代，索尼的技術(shù)和IP確實(shí)讓這家企業(yè)在全球的文創(chuàng)科技類巨頭中處于非常領(lǐng)先的地位，然而在世界真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，索尼的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)就顯得相對有些落后了，商業(yè)模式需要進(jìn)一步優(yōu)化，重新鞏固自己的優(yōu)勢?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉表示，在這種背景下，索尼利用自己擁有的高端技術(shù)，先去從小型、偏公益性的科技類的場館進(jìn)行試水，在中國的主題公園消費(fèi)市場已被整體帶動(dòng)起來后，再建立大型的主題公園，確實(shí)是比較穩(wěn)妥的路子。

“索尼雖然在全球鮮有建設(shè)大型主題樂園的背景和基礎(chǔ)，但是確實(shí)擁有了做這類項(xiàng)目的基本條件和要素，索尼擁有的影視、游戲IP和在多媒體技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，已經(jīng)可以成為它進(jìn)入主題公園市場的重要底牌了。”在魏鵬舉看來，根據(jù)索尼的資源和長處，未來如果要建立大型主題公園，應(yīng)該會(huì)更偏重于文化科技型的園區(qū)，利用VR、AI等最新的智能化技術(shù)，增加游客體驗(yàn)時(shí)的科技感，形成與迪士尼、環(huán)球的差異化定位。

現(xiàn)階段，中國主題公園仍然以速度和數(shù)量為主要目標(biāo)的粗放式發(fā)展為主，在我國投資在5000萬元以上的300家主題公園中，可以實(shí)現(xiàn)盈利的僅占約一成，虧損比例則高達(dá)七成。有業(yè)內(nèi)專家表示，在本土主題公園“速生速死”的背景下，雖然多個(gè)外資主題公園品牌進(jìn)駐中國市場后收獲不少市場份額，但發(fā)展較為成功的也屈指可數(shù)，索尼想要分市場一杯羹，顯然有些難度。

公開信息顯示，中國的主題公園主要包括現(xiàn)有城市級(jí)主題公園項(xiàng)目以及擬建項(xiàng)目。其中，現(xiàn)有項(xiàng)目約128個(gè)，而擬在2025年前完成建設(shè)的項(xiàng)目約為70個(gè)。現(xiàn)有的主題公園多集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，人口眾多，且氣候相對溫和的東南沿海地帶，以長三角及珠三角最具代表性。而中西部地區(qū)的人口和GDP總量同樣龐大，但城市級(jí)規(guī)模的主題公園數(shù)量相對較少，這意味著主題公園市場具有增長潛力。而這，或也是索尼選擇在武漢或成都落地首個(gè)主題公園的考慮所在。

但吳麗云指出，以武漢為例，該城市周邊是川渝地區(qū)，雖然具有一定的市場空間，但是相較東部沿海地區(qū)，并沒有真正形成常態(tài)化的主題公園高品質(zhì)消費(fèi)。另外，中西部地區(qū)的主題娛樂度假類產(chǎn)品不夠豐富，雖然表面上看這給索尼落子帶來一定商業(yè)機(jī)會(huì)，但是深究來看，也反映出當(dāng)?shù)叵M(fèi)群的消費(fèi)層級(jí)和消費(fèi)偏好，或較難支撐主題公園常態(tài)化運(yùn)營。加之中國市場已有迪士尼、長隆、華強(qiáng)方特等具有成熟商業(yè)模式的主題公園品牌分食客源，在索尼主題公園IP以及運(yùn)營模式不明的情況下，目前來看索尼想要做好主題公園業(yè)務(wù)，具有很大難度和挑戰(zhàn)。

值得一提的是，業(yè)內(nèi)猜測索尼很有可能在其主題公園中應(yīng)用該集團(tuán)在數(shù)碼、IT、音視頻等領(lǐng)域的技術(shù)，而此次擬一同引進(jìn)的VR研發(fā)教育中心或會(huì)成為技術(shù)亮點(diǎn)。但有業(yè)內(nèi)人士分析，本土強(qiáng)勢主題公園品牌華強(qiáng)方特早在2016年就在其樂園中貫穿VR等技術(shù)。索尼如果此時(shí)推出VR概念的主題樂園，對于市場而言已不算很新鮮。