編輯/VR陀螺 ZJ
Snapchat 宣布推出濾鏡創(chuàng)意合作伙伴項目(Lens Creative Partners),目的是聯(lián)結(jié)更多的廣告主和 AR 創(chuàng)意 CP,獲得項目認(rèn)證的 AR 創(chuàng)意內(nèi)容提供方可與特定的品牌方合作,生產(chǎn)品牌贊助的濾鏡。
早在去年Snapchat 就發(fā)布了它的第一款桌面應(yīng)用 Lens Studio,賦能創(chuàng)意工作室和個人開發(fā)并運(yùn)營自己的濾鏡。自 Lens Studio 推出以來,已經(jīng)創(chuàng)造了超過 25 萬個濾鏡,獲得瀏覽共計超過 150 億次。
在 Creative Partners 項目推出時,已經(jīng)有 30 多個成員,包括 R/GA、Gray Advertising 這樣的國際廣告代理商,也有五人團(tuán)隊的 AR/VR 商店。Snap 希望在接下來幾個月內(nèi)為該計劃再增加 100 多名創(chuàng)作者。大家可以訪問 Snap 官網(wǎng)的廣告主合作伙伴頁面,查看所有進(jìn)入項目名單的機(jī)構(gòu)。
根據(jù)科技媒體 VentureBeat 對 Lens Creative Partners 之一的理查茲集團(tuán)的采訪,社交戰(zhàn)略總監(jiān) Caitlin Mitchell 介紹說,他們創(chuàng)造的一個 Snapchat 濾鏡成功案例是為 Dr Pepper 集團(tuán)做的,它獲得了 470 萬次瀏覽、近 1.5 萬次解鎖濾鏡的“滑動”操作。
據(jù)eMarketer和波士頓咨詢集團(tuán)最近的調(diào)查顯示,廣告客戶越來越愿意接受AR廣告的投放,但這并不一定意味著他們會在Snapchat平臺上投放。在過去的一年中,Facebook的AR廣告已經(jīng)與Bobbi Brown,Wayfair和Sephora等公司達(dá)成了合作。
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