編輯/VR陀螺 ZJ

Snapchat 宣布推出濾鏡創(chuàng)意合作伙伴項(xiàng)目（Lens Creative Partners），目的是聯(lián)結(jié)更多的廣告主和 AR 創(chuàng)意 CP，獲得項(xiàng)目認(rèn)證的 AR 創(chuàng)意內(nèi)容提供方可與特定的品牌方合作，生產(chǎn)品牌贊助的濾鏡。

早在去年Snapchat 就發(fā)布了它的第一款桌面應(yīng)用 Lens Studio，賦能創(chuàng)意工作室和個(gè)人開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)自己的濾鏡。自 Lens Studio 推出以來(lái)，已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò) 25 萬(wàn)個(gè)濾鏡，獲得瀏覽共計(jì)超過(guò) 150 億次。

在 Creative Partners 項(xiàng)目推出時(shí)，已經(jīng)有 30 多個(gè)成員，包括 R/GA、Gray Advertising 這樣的國(guó)際廣告代理商，也有五人團(tuán)隊(duì)的 AR/VR 商店。Snap 希望在接下來(lái)幾個(gè)月內(nèi)為該計(jì)劃再增加 100 多名創(chuàng)作者。大家可以訪問(wèn) Snap 官網(wǎng)的廣告主合作伙伴頁(yè)面，查看所有進(jìn)入項(xiàng)目名單的機(jī)構(gòu)。

根據(jù)科技媒體 VentureBeat 對(duì) Lens Creative Partners 之一的理查茲集團(tuán)的采訪，社交戰(zhàn)略總監(jiān) Caitlin Mitchell 介紹說(shuō)，他們創(chuàng)造的一個(gè) Snapchat 濾鏡成功案例是為 Dr Pepper 集團(tuán)做的，它獲得了 470 萬(wàn)次瀏覽、近 1.5 萬(wàn)次解鎖濾鏡的“滑動(dòng)”操作。

據(jù)eMarketer和波士頓咨詢(xún)集團(tuán)最近的調(diào)查顯示，廣告客戶越來(lái)越愿意接受AR廣告的投放，但這并不一定意味著他們會(huì)在Snapchat平臺(tái)上投放。在過(guò)去的一年中，Facebook的AR廣告已經(jīng)與Bobbi Brown，Wayfair和Sephora等公司達(dá)成了合作。