發(fā)布時(shí)間:2017-02-09 16:35 | 標(biāo)簽:
VR廣告 營(yíng)銷
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文/VR陀螺 云吞
虛擬現(xiàn)實(shí)的魅力可能并不像想象中的那么大。本周三由Forrester Research發(fā)布的一份報(bào)告顯示,42%的美國(guó)成年網(wǎng)民表示從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)VR頭顯,另外有46%受訪者說(shuō)從未在生活中見(jiàn)過(guò)VR。
同時(shí),另一份由市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Yes Lifecyvle Marketing發(fā)布的報(bào)告顯示,只有8%的美國(guó)品牌有意制作VR廣告。有35%的受訪者表示沒(méi)有打算使用VR做廣告,或者對(duì)這項(xiàng)新技術(shù)有所保留。有57%的受訪者認(rèn)為VR并不適用于自己公司的產(chǎn)品。
“對(duì)于真正在營(yíng)銷中使用VR的問(wèn)題,目前看來(lái)夸大的成分比較多,”Forrester Research的分析員Samantha Merlivat指出?!霸S多品牌和公司都在去年開(kāi)始嘗試使用VR,但是絕大部分效果都讓產(chǎn)品方和消費(fèi)者感到乏味?!?
品牌對(duì)于VR這種新技術(shù)的抵制顯示出廣告主對(duì)于務(wù)實(shí)營(yíng)銷的偏愛(ài)。Yes Lifecyvle Marketing的報(bào)告顯示,大多數(shù)品牌方仍然在使用社交(68%)和視頻(56%)這樣百試不厭的營(yíng)銷方式。
“在過(guò)去一年中,我們幾乎找不到成功使用了VR的廣告,”Merlivat說(shuō)。她認(rèn)為,VR電影的做法——根據(jù)觀眾的方向來(lái)改變劇情,也許會(huì)給VR廣告帶來(lái)一些靈感。
VR廣告普及的另一個(gè)阻礙在于更多的消費(fèi)者是在手機(jī)上第一次接觸VR,而不是高端的PC端VR頭顯。Merlivat認(rèn)為移動(dòng)端VR體驗(yàn)在清晰度和延時(shí)方面體驗(yàn)不佳,但是PC端頭顯又太過(guò)昂貴,使得高端VR設(shè)備無(wú)法普及。
來(lái)自德意志銀行的數(shù)據(jù)顯示,2016年世界上共有2250萬(wàn)移動(dòng)VR用戶,比2015年的650萬(wàn)增加不少。位于市場(chǎng)前線的品牌和公司需要在VR大規(guī)模普及之前做好準(zhǔn)備?!爱?dāng)這一天來(lái)臨的時(shí)候,品牌將會(huì)感受到巨大的變革,”Merlivat說(shuō)。
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