文/VR陀螺 杏仁 導(dǎo)語(yǔ)：12月22日，支付寶更新10.0版本，增加AR實(shí)景紅包功能，一時(shí)間刷爆了朋友圈，而對(duì)于支付寶此次做AR紅包的目的，各媒體眾說(shuō)紛紜。為求真相，VR陀螺聯(lián)系到支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人，其為我們解答了支付寶做AR紅包的背后目的。 每年一個(gè)新玩法，支付寶AR紅包刷爆朋友圈 每年年末都是“紅包雨”的時(shí)節(jié)，去年支付寶推出了集五福的玩法，今年更是追趕科技潮流，推出了AR紅包。一時(shí)間喚來(lái)各媒體鋪天蓋地地報(bào)道，朋友圈也直接被AR紅包刷屏。VR陀螺公司的小伙伴也全民參與了一把。 這次新玩法不僅帶來(lái)了大量的宣傳曝光，甚至還帶動(dòng)了AR概念股上漲，蘇大維格于23日、26日、27日連續(xù)三日漲停；聯(lián)創(chuàng)電子大漲；LBS概念股中海達(dá)、超圖軟件一字漲停，四維圖新等大漲。

蘇大維格股票漲勢(shì)

在支付寶AR紅包玩得風(fēng)生水起之時(shí)，次日，QQ團(tuán)隊(duì)也宣布，此前公布的LBS+AR紅包項(xiàng)目將于2017年1月正式推出。 兩大巨頭紛紛推AR紅包，似乎可以預(yù)見(jiàn)到今年年底的紅包大戰(zhàn)將愈發(fā)激烈，并且玩法更新鮮刺激。然而，支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人卻稱(chēng)，今年不打紅包大戰(zhàn)。 支付寶推AR紅包的真正目的 初因：缺乏線下互動(dòng)+關(guān)注+商家直接回饋的工具 支付寶推AR實(shí)景紅包背后的目的是什么？此前，支付寶官方表示，AR實(shí)景紅包是紅包的新玩法，主要是希望為用戶(hù)提供有趣的玩法，增加用戶(hù)線下互動(dòng)。同時(shí)，可以讓商家回饋用戶(hù)，將一部分營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用，以紅包的方式給到用戶(hù)，也能為線下門(mén)店引流，提高品牌曝光度。 整個(gè)2016年AR比較火，據(jù)VR陀螺了解，支付寶產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)9月份就開(kāi)腦洞想是不是借助AR概念，結(jié)合AR+LBS可以做出一個(gè)比較好玩的東西？這是AR實(shí)景紅包誕生的契機(jī)。 支付寶相關(guān)人士表示，做AR實(shí)景紅包，一方面用戶(hù)在藏紅包和找紅包的過(guò)程中，可以產(chǎn)生大量的線下活動(dòng)，比較適合親朋好友聚會(huì)的時(shí)候，或者公司同事之間線下聚在一起的時(shí)候玩的東西，可以有很多的互動(dòng)交流，而不是冷冰冰的在屏幕上點(diǎn)一下。另一方面，從用戶(hù)端延伸到商家端，它能夠刺激商家將一部分的推廣費(fèi)變成紅包來(lái)吸引客流，增加自己的品牌曝光。這基本上是AR實(shí)景紅包的一個(gè)思路。這種AR和《Pokemon Go！》一樣，是比較初級(jí)的AR，不是真正像微軟和Magic leap在所做的。 支付寶、微信今年不打紅包大戰(zhàn) 每年春節(jié)支付寶和微信的紅包大戰(zhàn)都是大家所關(guān)注的焦點(diǎn)，然而對(duì)于今年，支付寶方面的回應(yīng)卻讓VR陀螺感覺(jué)非常意外。 “今年從我們的角度來(lái)講，我們不打紅包大戰(zhàn)”。 支付寶方面表示，紅包大戰(zhàn)沒(méi)有意義，更希望用戶(hù)用支付寶紅包玩出開(kāi)心、和親人有更新互動(dòng)，同時(shí)這也是支付寶回饋用戶(hù)的一個(gè)機(jī)會(huì)。 不知道是心有靈犀，還是其他原因。在VR陀螺聯(lián)系支付寶內(nèi)部人士后的第二天，也就是今天廣州亞運(yùn)城舉行的2017年微信公開(kāi)課上，騰訊騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍也表示，今年的春節(jié)微信可能不會(huì)參與搖一搖紅包活動(dòng)。 雖然今年沒(méi)了紅包大戰(zhàn)，但用戶(hù)卻能得到更加實(shí)在的回饋。據(jù)VR陀螺了解，支付寶今年準(zhǔn)備從兩方面回饋用戶(hù)，第一，從產(chǎn)品層面，通過(guò)給用戶(hù)和商家提供這么一個(gè)工具，讓商家直接把營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)直接變成紅包回饋給用戶(hù)。第二，玩法更新。不過(guò)，具體的玩法要等到1月10號(hào)以后才會(huì)正式公布今年春節(jié)紅包的玩法。 不是為了紅包大戰(zhàn)，為什么選擇在圣誕節(jié)進(jìn)行版本更新呢？面對(duì)VR陀螺的疑惑，該人士表示圣誕節(jié)之前更新，是既定的發(fā)版計(jì)劃，也希望借助圣誕、元旦等用戶(hù)有大量線下聚會(huì)的節(jié)日，提前熟悉AR紅包的玩法。 App更新，其實(shí)是有一個(gè)更新爬坡的過(guò)程，在App Store或安卓應(yīng)用系統(tǒng)上架后，用戶(hù)更新到最新版需要一定時(shí)間。此外，AR實(shí)景紅包的玩法，有一定的認(rèn)知門(mén)檻，用戶(hù)了解、熟悉需要一定的時(shí)間。據(jù)VR陀螺推測(cè)，這也是支付寶選擇在圣誕更新的原因之一。 AR實(shí)景紅包只是工具，不排斥社交元素 除了紅包大戰(zhàn)，另外一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)是，AR實(shí)景紅包是不是為了做社交？眾所周知，支付寶在不遺余力地嘗試各種方式打開(kāi)社交的第一梯隊(duì)大門(mén)。即使支付寶在此前的官方表述中，反復(fù)強(qiáng)調(diào)AR紅包是個(gè)工具，但不少媒體依然在猜測(cè)是否有社交的目的在其中。 據(jù)VR陀螺了解，支付寶內(nèi)部并沒(méi)有為AR實(shí)景紅包設(shè)置業(yè)務(wù)指標(biāo)，比如帶來(lái)多少關(guān)系鏈等。支付寶相關(guān)人士強(qiáng)調(diào)說(shuō)，AR實(shí)景紅包核心是支付寶想要給用戶(hù)和商家提供的一個(gè)工具。同時(shí)，該人士表示，有人在玩AR紅包過(guò)程中，相知、相識(shí)，支付寶并不排斥這樣的結(jié)果，但是社交絕對(duì)不是他們的目的。 兩個(gè)回應(yīng) 在聊完社交和紅包大戰(zhàn)后，VR陀螺還了解到一些其他東西。 回應(yīng)一：《萌寵大作戰(zhàn)》不是支付寶做的，和AR實(shí)景紅包無(wú)關(guān) 之前有稱(chēng)《萌寵大作戰(zhàn)》是支付寶開(kāi)發(fā)，其實(shí)不然，相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)這款游戲其實(shí)是合作伙伴做的。它是在支付寶上做了一個(gè)分發(fā)，這是雙方合作的第一款A(yù)R游戲。第一，支付寶提供流量入口；第二，該游戲可以通過(guò)支付寶的賬號(hào)登陸。AR游戲和AR實(shí)景紅包關(guān)系無(wú)關(guān)。 回應(yīng)二：“他們玩他們的，我們玩我們的” 據(jù)媒體報(bào)道，QQ團(tuán)隊(duì)宣布，此前公布的LBS+AR紅包項(xiàng)目將于2017年1月正式推出。對(duì)于此，該負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“他們玩他們的，我們玩我們的。我們的目的都是讓用戶(hù)玩的爽，玩的開(kāi)心，玩出年味”。 關(guān)注微信公眾號(hào)：VR陀螺（vrtuoluo）,定時(shí)推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動(dòng)精彩多。