編譯/VR陀螺

Niantic最近宣布，它將在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)期間推出新的“獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)R（Rewarded AR）”互動(dòng)廣告形式，Niantic也是活動(dòng)的官方AR合作伙伴。

“獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)R”是Niantic新的廣告產(chǎn)品，它使用智能手機(jī)的攝像頭，讓用戶沉浸在真實(shí)世界周圍的品牌內(nèi)容中。據(jù)Niantic稱，AR廣告由Niantic的AR開發(fā)平臺(tái)8th Wall提供支持，該平臺(tái)已為眾多品牌創(chuàng)建WebAR營(yíng)銷活動(dòng)，這類活動(dòng)吸引了全球數(shù)百萬(wàn)人參與。

用戶在這些AR廣告中參與互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)還能在現(xiàn)實(shí)世界中移動(dòng)，以解鎖游戲中的獎(jiǎng)勵(lì)。Niantic表示，這反過(guò)來(lái)將有助于更好地接觸關(guān)鍵物理位置附近的玩家，提供品牌的AR體驗(yàn)，從而改善廣告投放渠道。

圖源：Niantic

Niantic表示，推出“獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)R”廣告的目的是：

• 通過(guò)身臨其境的產(chǎn)品故事來(lái)提高品牌影響力；
• 通過(guò)AR視覺(jué)化協(xié)助購(gòu)買決策；
• 通過(guò)推動(dòng)實(shí)體店內(nèi)人流，促進(jìn)轉(zhuǎn)換和銷售。

以便利店品牌Circle K為例，它成功試行了Niantic的“獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)R”廣告，目的是提高其新咖啡產(chǎn)品的品牌知名度。

圖源：Niantic

例如《Pokémon GO》的玩家在游戲中看到了“獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)R”廣告，點(diǎn)擊廣告并打開他們的手機(jī)攝像頭后，玩家將與他們面前Circle K的3D咖啡杯進(jìn)行互動(dòng)。隨后，玩家會(huì)被提示到附近的Circle K商店購(gòu)買一杯咖啡。據(jù)Niantic表示測(cè)試期間，“獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)R”廣告活動(dòng)的平均參與率為76%，AR體驗(yàn)的平均完成率為95%，比單純的靜態(tài)橫幅或視頻廣告有更強(qiáng)的品牌影響力。

來(lái)源：auganix