編譯/VR陀螺
近日,Snapchat宣布將在黑色星期五(11月26日)來臨之際推出六個沉浸式增強現(xiàn)實體驗。用戶可通過Lens Carousel和Lens Explorer中的 "For You "標簽訪問Snap Holiday Market。
圖源:Snap
亞馬遜Prime Video、可口可樂、Hollister、Under Armour、Verizon和沃爾瑪都將有一個專門的虛擬商店,用戶可以瀏覽產(chǎn)品和交易。此外,包括American Eagle、Fendi、Dior、Kaja Beauty、NYX Cosmetics、Shein和Tory Burch在內(nèi)的時尚和美容品牌將推出AR購物濾鏡。
Snap Holiday Market和AR購物濾鏡是該平臺將商業(yè)與社交媒體相結(jié)合的新努力。Snap將從感恩節(jié)(11月25日)開始通過Snap應用內(nèi)廣告推廣Lens體驗,并從12月6日開始在紐約市投放戶外廣告。
許多品牌希望在關(guān)鍵的假日購物季與消費者建立聯(lián)系,而Snap的新AR體驗就是為此推出的。據(jù)Snap透露,其Holiday Market讓可口可樂和沃爾瑪?shù)戎饕獱I銷商與該平臺的用戶群接觸,其中每天有超過2億人使用AR,平均每天產(chǎn)生超過60億次AR濾鏡播放。Snap假Holiday Market和AR購物濾鏡也滿足了消費者在假日購物季節(jié)的需求,因為他們?nèi)栽谑艿揭咔榈挠绊?,這也加速了購物從實體向Snapchat等移動和數(shù)字渠道的轉(zhuǎn)變。
前文提到的6個品牌正在利用AR的沉浸式特性,重新創(chuàng)造和增強傳統(tǒng)的購物體驗。可口可樂的AR房間挖掘了童年時在商場拜訪圣誕老人的記憶,而Verizon正在其體驗中推出虛擬尋寶活動。所有的體驗都允許消費者通過Lens進行購買,減少了不必要的步驟并縮小了銷售漏斗。根據(jù)Snap提供的數(shù)據(jù),今年三分之二(67%)的電子商務銷售將來自移動端,72%的Snapchat用戶計劃在黑色星期五和網(wǎng)絡星期一購物。
在Snap Holiday Market推出之前,Snap增加了對AR的投資,因為它希望加強對營銷人員的服務。該公司在10月推出了Arcadia,這是一個新的部門,運營著一個獨立的品牌AR創(chuàng)意工作室,推出的合作伙伴有寶潔美容、Verizon和WWE。此前,Snap與WPP合作建立了一個AR實驗室,專注于將該技術(shù)與電子商務聯(lián)系起來。
投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
稿件/商務合作: 六六(微信 13138755620)
加入行業(yè)交流群:六六(微信 13138755620)
元宇宙數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務平臺
下載「陀螺科技」APP,獲取前沿深度元宇宙訊息