編譯/ZJ
現(xiàn)在有更多的品牌廣告商正在采用AR技術(shù)進(jìn)行廣告營(yíng)銷。據(jù)研究機(jī)構(gòu)ARtillery Intelligence的數(shù)據(jù),去年AR廣告的收入達(dá)15億美元,到2023年有望達(dá)到88億美元。
以AR技術(shù)作為廣告媒介的有效性已經(jīng)不斷被數(shù)據(jù)所證明。早期采用AR技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷的品牌正在學(xué)習(xí)如何使用AR來(lái)身臨其境展示產(chǎn)品。例如去年NFL(美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟)在Snapchat上推出的超級(jí)碗AR濾鏡,已經(jīng)被瀏覽超過(guò)3.03億次。
NFL為新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)和洛杉磯公羊隊(duì)都推出了貼紙包,隨著AR濾鏡的發(fā)展,球迷們可以通過(guò)鏡頭捕捉這些貼紙并進(jìn)行共享自拍,這有效提升了用戶參與度。但比這些濾鏡更有趣的是它的影響力。在Snapchat上相關(guān)濾鏡已經(jīng)被瀏覽超過(guò)3.03億次,而超級(jí)碗本身(通常被譽(yù)為媒體覆蓋率和品牌廣告的基準(zhǔn))有9820萬(wàn)電視觀眾。
AR的沉浸感可以為用戶留下優(yōu)質(zhì)的印象。與其他廣告媒體相比,AR廣告的互動(dòng)深度更深,廣告平均時(shí)長(zhǎng)和頻率等指標(biāo)也會(huì)更高。據(jù)Snapchat透露的數(shù)據(jù),NFL贊助的AR濾鏡平均可播放10到15秒的時(shí)間,廣告知名度平均提高了19個(gè)百分點(diǎn),品牌知名度提高了6個(gè)百分點(diǎn),行動(dòng)意圖提高了3.4個(gè)百分點(diǎn)。而相關(guān)產(chǎn)品銷售也平均提高了9點(diǎn)。
NFL數(shù)字媒體副總裁Blake Stuchin在接受外媒采訪時(shí)表示:“廣告在Snapchat上有很深的參與度”,實(shí)際上NFL把錢花在了刀刃上,并在Snapchat付費(fèi)濾鏡廣告活動(dòng)中投入2倍資金,在接下來(lái)的(當(dāng)前)NFL賽季之前會(huì)進(jìn)行類似的活動(dòng)。隨后將推出的濾鏡包括紀(jì)念NFL第100季的濾鏡,用戶可以使用Snapcode(或NFL徽標(biāo))激活在其視野中疊加了經(jīng)典NFL素材的鏡頭,此外活動(dòng)還將瞄準(zhǔn)與地理位置相關(guān)的受眾。
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